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資訊透明,精品咖啡豆的「品牌價值」才會好!

2022-08-15 12:38:25瀏覽數(shù):392

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)  我常認(rèn)為精品咖啡與商業(yè)咖啡最大的差異,就建立在專業(yè)導(dǎo)向(Professional Driven),試想,精

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)  我常認(rèn)為精品咖啡與商業(yè)咖啡最大的差異,就建立在專業(yè)導(dǎo)向(Professional Driven),試想,精品咖啡的先驅(qū)者推廣耶加雪菲豆超過10年,才讓消費者相信咖啡里喝得出花香,但如今消費者在便利店就能買到大咖啡商出的掛耳包,精品業(yè)者在專業(yè)的優(yōu)勢其實極易被迎頭趕上,要能夠繼續(xù)保持優(yōu)勢,讓產(chǎn)品資訊更透明是持續(xù)該做的事。  舉例來說,90+雖標(biāo)榜創(chuàng)新處理技術(shù),但產(chǎn)品上資訊僅聚焦在風(fēng)味與品牌代言人,幾乎看不到細(xì)節(jié)說明;另一家「產(chǎn)區(qū)計劃」揭露的處理法專業(yè)訊息稍多于90+,雖然仍看得出維護(hù)核心處理技術(shù),不想全盤托出,但歷史告訴我們,技術(shù)資訊揭露越少,就會喪失新趨勢的話語權(quán),買家往往追逐更新的技術(shù)與話題,像是近期「酵母處理法」開始流行,「產(chǎn)區(qū)計劃」就比90+拿到更多話語權(quán)的優(yōu)勢?! ?0+(Ninety plus):為國際知名咖啡豆生產(chǎn)和銷售公司,以提供稀有和獨特的咖啡生豆聞名。  產(chǎn)區(qū)計劃(Project Origin):由世界咖啡大師冠軍沙夏賽斯提與10個咖啡產(chǎn)國合作推出,是個跨國性的經(jīng)營團隊,產(chǎn)品既專精又提供買家寬廣的選豆空間。低溫恆濕倉儲,編碼、入倉、環(huán)境控制、易于入出與隨時掌控品項與數(shù)量,是生豆倉管理的要點?! ∽非竺贫??先建立自己的杯測價值!  咖啡同業(yè)近年來普遍有種感覺:生豆越來越貴了!尤其在知名莊園與競賽豆的推波助瀾下,買家常須付出高于市價數(shù)倍、甚至1磅動輒上百美元的代價。  尋豆師的思考不外乎:品質(zhì)與價格呈正比嗎?高價買來的豆子就算不賺錢,是否可當(dāng)作一種廣告行銷?不論如何,即便有錢買高價豆,最重要的關(guān)鍵仍在經(jīng)營者杯測與干凈度辨識力。一旦價格飆高,就算是以90分的價格,買到88分品質(zhì)的生豆,分?jǐn)?shù)雖高但考量買價,還是會覺得很嘔!一般尋豆師/烘豆師最常發(fā)生經(jīng)驗不足、無法辨識高品質(zhì)豆款的細(xì)微差異,采購時缺乏警覺,就容易花大錢當(dāng)上冤大頭?! ∨e例來說,擔(dān)任卓越杯評審有1項重要的專業(yè)技能:辨識干凈度細(xì)微差異的能力,這個評項,其實也充分反映1款生豆由摘采果實開始、一直到上桌杯測,其中一連串的細(xì)節(jié)與努力!  以蜜處理法或日曬法為例,買方如果輕易接受「干凈度(clean cup)一定會比水洗法略差」這樣的說法,就很容易以高價買到品質(zhì)較次的批次。殊不知,無論處理法為何,好的干凈度代表無任何負(fù)面風(fēng)味,能清晰傳遞原地風(fēng)味,代表了摘取恰好熟度的果實并進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮筇幚?。如果付出高昂價錢,買家就應(yīng)堅持「高價=高品質(zhì)」的要求來選購知名莊園、高價競標(biāo)批次與名牌豆,而非迷信行銷語言或刻板印象?! 『娑股痰?個邏輯:產(chǎn)地、品種、處理法  在與其他飲食工藝文化融合后,現(xiàn)在的咖啡業(yè)越來越「潮」,每年都有新品種與新處理方式有如黑馬竄出。一般烘豆商在選豆時,多半會依循以下幾種邏輯:  1、知名產(chǎn)地優(yōu)先:假設(shè)我們以消費者熟悉的產(chǎn)區(qū)為采購標(biāo)的,像是危地馬拉的安提瓜、哥斯達(dá)黎加的塔拉蘇、薩爾瓦多的圣塔安娜火山??有經(jīng)驗者會以盲測選出上述地區(qū)的好品質(zhì)批次,屬于既考慮產(chǎn)地需求、更以品質(zhì)為考量的專業(yè)采購模式?! ?、知名品種優(yōu)先:瑰夏種當(dāng)紅,豆單中必有瑰夏,但這是哪里的瑰夏?品質(zhì)優(yōu)嗎?專業(yè)者必不見獵心喜,以杯測輔助找出品質(zhì)、價錢合宜,方拍板采購瑰夏種。其他常被做為采購標(biāo)的的名種,還包括帕卡瑪拉種(Pacamara)、黃波旁(Yellow Bourbon)、蘇丹羅蜜(Sudan Rume)、肯尼亞SL28(Kenya SL28)?! ?、處理法優(yōu)先:蜜處理法當(dāng)?shù)?,特殊處理法逐漸流行,包括師法釀酒業(yè)的厭氧處理法、中美洲產(chǎn)區(qū)采用肯尼亞72小時水洗法、人工酵母發(fā)酵法、添加酵素或外來物進(jìn)行發(fā)酵、將果實低溫浸漬或處理后以遮蔭長時間緩慢干燥等等。肯尼亞豆的4項杯測指標(biāo):酸質(zhì)、質(zhì)地、風(fēng)味、負(fù)面風(fēng)味。  內(nèi)容來源=《尋豆師2,國際咖啡評審的非洲獵奇》,寫樂文化出版
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