最近這段時(shí)間，每逢我朋友轉(zhuǎn)發(fā)給我比較有特點(diǎn)的產(chǎn)品時(shí)，十有八九都是麥咖啡在進(jìn)行著俏皮的“小”動(dòng)作。諸如：泡泡拿鐵。與多芬聯(lián)名推出的泡泡拿鐵，將咖啡的濃香與輕盈的奶泡相結(jié)合，制造了口味的驚喜。
（圖源：麥當(dāng)勞微博）不過如果光這樣，說實(shí)話也很普通，但妙就妙在買泡泡拿鐵可以免費(fèi)得到限量的泡泡浴氛圍貼紙。在咖啡杯頂端做裝飾，惟妙惟俏模擬了花式泡澡的場(chǎng)景。另外還推出了麥咖啡泡泡澡堂的快閃店，這不妥妥在呼喚著年輕人前去打卡嗎？
（圖源：麥當(dāng)勞微博）自發(fā)性的曬圖，獲得社交平臺(tái)上的聲量，一張小小的貼紙就搞定了。還有之前風(fēng)靡的太陽拿鐵和最近勢(shì)頭正熱的盲盒咖啡。
（圖源：麥當(dāng)勞微博）僅僅依靠著一顆荷包蛋或是7款隨機(jī)的萌寵蛋白霜，就增強(qiáng)了驚喜的感覺。萌寵系列的隱藏款更是提供了拼手氣的樂趣。怎么樣？是不是一下子就拿捏住了消費(fèi)者的心？小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)上，打開一看滿屏的曬筆記，勾得我也是想去嘗試嘗試。
（圖源：小紅書&大眾點(diǎn)評(píng)）不用多說，這些看似“小”的心思，恰如其分地補(bǔ)足了生活中需要的儀式感。通過回頭率100%的攻勢(shì)，毫無意外賺取了一波流量。而這不正是商家們所追求的：出品要簡單！成本要控制！但效果要驚艷！不僅僅是貼紙、蛋白霜，配套的杯托、包裝、手提袋等都能成為社交達(dá)人們打卡的熱門素材。低成本高效果的技巧，都有啥？
盲盒機(jī)制，上癮神器！
無獨(dú)有偶，MStand也跟上了麥咖啡的盲盒咖啡風(fēng)潮，于近日推出了盲盒棒棒糖拿鐵。以抽卡的形式，抽盲盒棒棒糖，共有覆盆子、伯爵、柑橘、百香果以及榛果5種口味，包裹著棒棒糖的錫紙上還貼有簡筆表情包，極具童趣。
（圖源：MStand微博）不僅如此，將棒棒糖攪入咖啡中，在增添了風(fēng)味的同時(shí)，也充當(dāng)了攪拌棒的角色，一舉兩得。一不小心，還能抽取到隱藏驚喜禮品~另外，他們家還推出了4種口味的M cake，同樣采用了盲盒的機(jī)制，在細(xì)膩香甜的巧克力脆皮下，期待著自己喜歡的風(fēng)味出現(xiàn)。
（圖源：M Stand公眾號(hào)）盲盒熱，不得不說，是最近幾年突然爆發(fā)性增長的一種趨勢(shì)，由于不可預(yù)知，所以充滿期待，激起了滿載著好奇心的年輕消費(fèi)者響應(yīng)。同時(shí)集齊的念頭也深深烙印在他們心中，所以單品價(jià)格或許不貴，但一個(gè)系列買下來就形成了不小的購買力。運(yùn)用在我們烘焙飲品圈子里也是如此，不確定的口味或者是造型，激發(fā)了持續(xù)打卡的熱情，銷量自然不會(huì)差。
仿真概念，持續(xù)吸睛！
說到這個(gè)，我就不得不提到我之前說的一篇文章了：《經(jīng)典產(chǎn)品如何出圈？從造型鳳梨酥看這3類打法》。在這篇文中，有談到提升產(chǎn)品造型的3個(gè)思路。感興趣的小伙伴們可以點(diǎn)擊文章標(biāo)題進(jìn)行回顧。另外，和気桃桃在這方面的應(yīng)用很強(qiáng)，一顆桃子、布丁拉面奶茶，都算是引領(lǐng)了一番潮流。表面小小的裝飾，深究成本其實(shí)也不高，但它不僅拉高了客單價(jià)，也讓消費(fèi)者心甘情愿買單。
（圖源：和気桃桃微博）前段時(shí)間，熊姬手作茶物也上線了烏冬面奶茶。我還看到一家點(diǎn)葉的圈粉奶茶，以綠羊羊奶茶為主，慕斯做的小羊超級(jí)可愛，并且豐富了奶茶的口感。
（圖源：小紅書）還是那句話，判斷紅不紅，就要看有沒有跟著一起做啦~只要設(shè)計(jì)得出彩，就有出圈的可能性。同為飲品店的
喜茶 ，不僅在飲品上不斷出新，在甜點(diǎn)上也下了一番功夫。之前的生煎蛋糕就已經(jīng)很是逼真，這兩天我又看到了一款椰子雞蛋糕。開蓋就會(huì)帶起一股香濃椰香，用巧克力芝士做出“雞肉”的效果，搭配竹蓀、小青桔以及麻薯、馬蹄和椰子凍夾層，清甜不膩，回味雅致。
（圖源：喜茶微博）很期待，喜茶的仿真甜點(diǎn)之路，還會(huì)帶來什么樣的驚喜。又或者是塑造概念，加強(qiáng)聯(lián)想。譬如NUDAKE的火山熔巖可頌，從韓國火到中國，別否認(rèn)，很大程度上依靠的不就是可視化具象性的造型嗎？
（圖源：ins）
包裝上分，擺脫普通！
Butterful&Creamorous，依靠著一款綠色手提袋就掀起了排隊(duì)熱潮。KUMOKUMO，選擇了橙色包裝袋體現(xiàn)高級(jí)又時(shí)髦的姿態(tài)。虎頭局渣打餅行，將大大的slogan占滿了整個(gè)袋子。喜茶“泰喜歡了椰”定制袋子。……
（圖源：小紅書&微博）潛移默化之中，這些品牌就依靠著普通認(rèn)知中隨手一放的包裝袋，增添了宣傳的作用。不過以趣味性而論，我之前有看到墨茉點(diǎn)心局策劃了一場(chǎng)麻薯節(jié)，并為此推出了超長1米麻薯。不提里面11顆爆漿麻薯的滋味如何，單看著這長長長的麻薯就已經(jīng)令人心動(dòng)。
（圖源：墨茉點(diǎn)心局微博）匹配著城市限定，以及限時(shí)售賣，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈共鳴，產(chǎn)生打卡欲望，也能敲開品牌在不同城市的影響力。有一說一，在社交網(wǎng)路發(fā)達(dá)的當(dāng)下，此等可滿足獵奇心理的宣傳動(dòng)作，已經(jīng)成為了常規(guī)操作。
巧添物件，魅力加分！
如果你問，還有沒有更低成本的方法？自然也是有的。像是我開頭提到的麥咖啡的貼紙，就是一種。還有節(jié)日上打配合，也是一種不錯(cuò)的選擇。比如，全家推出的圣誕吸管，可可愛愛，難道不想來上一根嗎？
（圖源：小紅書）KUMOKUMO配合著杭州的風(fēng)景文韻，把烙印悄悄變了樣。
（圖源：KUMOKUMO公眾號(hào)）不過帶給我印象最深的是，SeesawCoffee。利用一個(gè)挖空的杯套，兜出了奇妙的旅程。
（圖源：SeesawCoffee公眾號(hào)）比起單純的杯套，顯然這樣的“邊喝邊轉(zhuǎn)”更有趣味?；貓?bào)率高，能快速給足驚喜回歸到本質(zhì)上，這一系列的做法都是在增加產(chǎn)品的曝光。定位的用戶也都是年輕人。我們都清楚，如今的消費(fèi)主體還是以80、90后為主，并且00后也在不斷上升，而他們共同的特性就是追求新鮮，標(biāo)榜個(gè)性，為此也推動(dòng)了無數(shù)新銳品牌的崛起。這些成功出圈的品牌之間又有著共性：顏值高、時(shí)尚有范、美好生活、趣味個(gè)性、產(chǎn)品多樣性……具備著前衛(wèi)性、流行度、認(rèn)同感、獨(dú)特化于一體。所以，發(fā)現(xiàn)沒？走了一圈還是一個(gè)套路。
（圖源：星巴克微博）這個(gè)時(shí)候商家們比拼的就是速度了。誰的想法快，誰就能快一步成為領(lǐng)頭羊，引起話題。而這之中還要考慮的問題就是成本、更換速度與可行性了。一個(gè)詞概括，我認(rèn)為是回報(bào)率。從以上的方式方法來看，利用簡單的創(chuàng)意越達(dá)到好的傳播效果是最可取的。不用過于擔(dān)心失敗的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)不會(huì)給產(chǎn)品本身制造太多的困難。只要明確給到消費(fèi)者驚喜感、新鮮感或儀式感，就可以了。
月度好文看虎頭局與山海茶點(diǎn)|設(shè)計(jì)個(gè)人特色的面包配方巴黎甜點(diǎn)皇后的國王餅|造型鳳梨酥看經(jīng)典產(chǎn)品你和爆款之間只差流心|圣誕這樣賣蛋糕更引客
進(jìn)入甘那許烘焙坊的好物間
預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)
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（圖源：麥當(dāng)勞微博）不過如果光這樣，說實(shí)話也很普通，但妙就妙在買泡泡拿鐵可以免費(fèi)得到限量的泡泡浴氛圍貼紙。在咖啡杯頂端做裝飾，惟妙惟俏模擬了花式泡澡的場(chǎng)景。另外還推出了麥咖啡泡泡澡堂的快閃店，這不妥妥在呼喚著年輕人前去打卡嗎？
（圖源：麥當(dāng)勞微博）自發(fā)性的曬圖，獲得社交平臺(tái)上的聲量，一張小小的貼紙就搞定了。還有之前風(fēng)靡的太陽拿鐵和最近勢(shì)頭正熱的盲盒咖啡。
（圖源：麥當(dāng)勞微博）僅僅依靠著一顆荷包蛋或是7款隨機(jī)的萌寵蛋白霜，就增強(qiáng)了驚喜的感覺。萌寵系列的隱藏款更是提供了拼手氣的樂趣。怎么樣？是不是一下子就拿捏住了消費(fèi)者的心？小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)上，打開一看滿屏的曬筆記，勾得我也是想去嘗試嘗試。
（圖源：小紅書&大眾點(diǎn)評(píng)）不用多說，這些看似“小”的心思，恰如其分地補(bǔ)足了生活中需要的儀式感。通過回頭率100%的攻勢(shì)，毫無意外賺取了一波流量。而這不正是商家們所追求的：出品要簡單！成本要控制！但效果要驚艷！不僅僅是貼紙、蛋白霜，配套的杯托、包裝、手提袋等都能成為社交達(dá)人們打卡的熱門素材。低成本高效果的技巧，都有啥？盲盒機(jī)制，上癮神器！無獨(dú)有偶，MStand也跟上了麥咖啡的盲盒咖啡風(fēng)潮，于近日推出了盲盒棒棒糖拿鐵。以抽卡的形式，抽盲盒棒棒糖，共有覆盆子、伯爵、柑橘、百香果以及榛果5種口味，包裹著棒棒糖的錫紙上還貼有簡筆表情包，極具童趣。
（圖源：MStand微博）不僅如此，將棒棒糖攪入咖啡中，在增添了風(fēng)味的同時(shí)，也充當(dāng)了攪拌棒的角色，一舉兩得。一不小心，還能抽取到隱藏驚喜禮品~另外，他們家還推出了4種口味的M cake，同樣采用了盲盒的機(jī)制，在細(xì)膩香甜的巧克力脆皮下，期待著自己喜歡的風(fēng)味出現(xiàn)。
（圖源：M Stand公眾號(hào)）盲盒熱，不得不說，是最近幾年突然爆發(fā)性增長的一種趨勢(shì)，由于不可預(yù)知，所以充滿期待，激起了滿載著好奇心的年輕消費(fèi)者響應(yīng)。同時(shí)集齊的念頭也深深烙印在他們心中，所以單品價(jià)格或許不貴，但一個(gè)系列買下來就形成了不小的購買力。運(yùn)用在我們烘焙飲品圈子里也是如此，不確定的口味或者是造型，激發(fā)了持續(xù)打卡的熱情，銷量自然不會(huì)差。仿真概念，持續(xù)吸睛！說到這個(gè)，我就不得不提到我之前說的一篇文章了：《經(jīng)典產(chǎn)品如何出圈？從造型鳳梨酥看這3類打法》。在這篇文中，有談到提升產(chǎn)品造型的3個(gè)思路。感興趣的小伙伴們可以點(diǎn)擊文章標(biāo)題進(jìn)行回顧。另外，和気桃桃在這方面的應(yīng)用很強(qiáng)，一顆桃子、布丁拉面奶茶，都算是引領(lǐng)了一番潮流。表面小小的裝飾，深究成本其實(shí)也不高，但它不僅拉高了客單價(jià)，也讓消費(fèi)者心甘情愿買單。
（圖源：和気桃桃微博）前段時(shí)間，熊姬手作茶物也上線了烏冬面奶茶。我還看到一家點(diǎn)葉的圈粉奶茶，以綠羊羊奶茶為主，慕斯做的小羊超級(jí)可愛，并且豐富了奶茶的口感。
（圖源：小紅書）還是那句話，判斷紅不紅，就要看有沒有跟著一起做啦~只要設(shè)計(jì)得出彩，就有出圈的可能性。同為飲品店的喜茶，不僅在飲品上不斷出新，在甜點(diǎn)上也下了一番功夫。之前的生煎蛋糕就已經(jīng)很是逼真，這兩天我又看到了一款椰子雞蛋糕。開蓋就會(huì)帶起一股香濃椰香，用巧克力芝士做出“雞肉”的效果，搭配竹蓀、小青桔以及麻薯、馬蹄和椰子凍夾層，清甜不膩，回味雅致。
（圖源：喜茶微博）很期待，喜茶的仿真甜點(diǎn)之路，還會(huì)帶來什么樣的驚喜。又或者是塑造概念，加強(qiáng)聯(lián)想。譬如NUDAKE的火山熔巖可頌，從韓國火到中國，別否認(rèn)，很大程度上依靠的不就是可視化具象性的造型嗎？
（圖源：ins）包裝上分，擺脫普通！Butterful&Creamorous，依靠著一款綠色手提袋就掀起了排隊(duì)熱潮。KUMOKUMO，選擇了橙色包裝袋體現(xiàn)高級(jí)又時(shí)髦的姿態(tài)。虎頭局渣打餅行，將大大的slogan占滿了整個(gè)袋子。喜茶“泰喜歡了椰”定制袋子。……
（圖源：小紅書&微博）潛移默化之中，這些品牌就依靠著普通認(rèn)知中隨手一放的包裝袋，增添了宣傳的作用。不過以趣味性而論，我之前有看到墨茉點(diǎn)心局策劃了一場(chǎng)麻薯節(jié)，并為此推出了超長1米麻薯。不提里面11顆爆漿麻薯的滋味如何，單看著這長長長的麻薯就已經(jīng)令人心動(dòng)。
（圖源：墨茉點(diǎn)心局微博）匹配著城市限定，以及限時(shí)售賣，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈共鳴，產(chǎn)生打卡欲望，也能敲開品牌在不同城市的影響力。有一說一，在社交網(wǎng)路發(fā)達(dá)的當(dāng)下，此等可滿足獵奇心理的宣傳動(dòng)作，已經(jīng)成為了常規(guī)操作。巧添物件，魅力加分！如果你問，還有沒有更低成本的方法？自然也是有的。像是我開頭提到的麥咖啡的貼紙，就是一種。還有節(jié)日上打配合，也是一種不錯(cuò)的選擇。比如，全家推出的圣誕吸管，可可愛愛，難道不想來上一根嗎？
（圖源：KUMOKUMO公眾號(hào)）不過帶給我印象最深的是，SeesawCoffee。利用一個(gè)挖空的杯套，兜出了奇妙的旅程。
（圖源：SeesawCoffee公眾號(hào)）比起單純的杯套，顯然這樣的“邊喝邊轉(zhuǎn)”更有趣味?；貓?bào)率高，能快速給足驚喜回歸到本質(zhì)上，這一系列的做法都是在增加產(chǎn)品的曝光。定位的用戶也都是年輕人。我們都清楚，如今的消費(fèi)主體還是以80、90后為主，并且00后也在不斷上升，而他們共同的特性就是追求新鮮，標(biāo)榜個(gè)性，為此也推動(dòng)了無數(shù)新銳品牌的崛起。這些成功出圈的品牌之間又有著共性：顏值高、時(shí)尚有范、美好生活、趣味個(gè)性、產(chǎn)品多樣性……具備著前衛(wèi)性、流行度、認(rèn)同感、獨(dú)特化于一體。所以，發(fā)現(xiàn)沒？走了一圈還是一個(gè)套路。
月度好文看虎頭局與山海茶點(diǎn)|設(shè)計(jì)個(gè)人特色的面包配方巴黎甜點(diǎn)皇后的國王餅|造型鳳梨酥看經(jīng)典產(chǎn)品你和爆款之間只差流心|圣誕這樣賣蛋糕更引客
預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)
