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近期，星巴克星怡杯全新上線，不僅帶來了限定口味，還換了全新包裝。喜茶公布喜茶GO小程序用戶已超2600萬，肯定了數(shù)字化帶來的增長。
數(shù)字化，正在改變飲品業(yè)。
作者 | 金語
星怡杯全新上線，推出夏日限定據(jù)星巴克中國近日消息，星怡杯系列新推了一款夏日限定果味咖啡飲品——桃桃咖啡拿鐵。此外，該系列的四款核心口味包裝也同步更換。
據(jù)悉，星巴克?星怡杯?桃桃咖啡拿鐵的咖啡基底，精心萃取第一道咖啡原液。另外在白桃中汲取靈感，將清甜的原榨桃汁和新鮮生牛乳融入濃縮咖啡。
此外，四款核心口味全線“變身”，星巴克邀請星巴克西雅圖設(shè)計(jì)師，打造來自西雅圖的“極簡風(fēng)”新包裝。（資訊來自星巴克）
喜茶GO小程序，用戶已超2600萬
距2018年喜茶小程序上線已經(jīng)過去兩年了，這個在推出之時僅為解決客人長時間排隊(duì)困擾的線上渠道，如今已成為喜茶數(shù)字化運(yùn)營的重要戰(zhàn)場。
近日，根據(jù)喜茶方面提供的數(shù)據(jù)，截至今年5月，喜茶GO小程序用戶已超2600萬，復(fù)購率達(dá)到超過3倍的增長，且門店超過80％的訂單也都來自小程序。而這離2018年喜茶小程序上線過去了兩年的時間。
喜茶稱，小程序觸達(dá)的大量用戶，為喜茶提供了具有參考性的消費(fèi)場景和行為數(shù)據(jù)，比如精準(zhǔn)的用戶畫像、產(chǎn)品銷量、地區(qū)分布和消費(fèi)高峰時段等。
這些數(shù)據(jù)，對于喜茶產(chǎn)品研發(fā)和門店運(yùn)營團(tuán)隊(duì)了解用戶喜好與需求、計(jì)算訂單耗時和監(jiān)測門店運(yùn)營等方面，都具有重要意義。
以喜茶的“靈感飲茶報(bào)告”為例，這是喜茶利用小程序數(shù)據(jù)后采集的用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，在喜茶GO小程序上為用戶推送的個人專屬喜茶年度報(bào)告，幫助消費(fèi)者回顧、總結(jié)過去一年的喜茶消費(fèi)體驗(yàn)。
另一方面，這份靈感飲茶報(bào)告也是喜茶加強(qiáng)用戶互動的好方式。這也被證明是有效的。據(jù)喜茶統(tǒng)計(jì)，參與生成年度飲茶報(bào)告并截圖的消費(fèi)者近3萬人，占比40.1%。（資訊來自界面）
娃哈哈聯(lián)名泡泡瑪特，推出“盲水”很多人都抽過盲盒，但你喝過“盲水”嗎？
娃哈哈與盲盒品牌泡泡瑪特的跨界合作，把DIMOO太空系列的13款形象搬上娃哈哈新品pH9.0蘇打水的瓶身。
盲盒的魅力，在于只有打開那一刻才會知道自己抽到了什么，不確定性帶來的刺激感，會加強(qiáng)重復(fù)決策，甚至讓人上癮。
“盲水”也是這一玩法，瓶身包裝隨機(jī)分配，能否一箱集齊DIMOO的13款“盲水”全看運(yùn)氣；每瓶的口味也是隨機(jī)分配，打開才能知道是什么口味；另外，每箱都會附贈一個合作款DIMOO盲盒。
價(jià)格方面，每箱66元，內(nèi)有14瓶蘇打水和一個盲盒，而平時一個盲盒的售價(jià)在59元左右。
因此，這種有趣又“實(shí)惠”的玩法又戳中了年輕人的心，天貓上架5分鐘，1000箱“盲水”就被一搶而空。（資訊來自網(wǎng)易）
連咖啡正在大規(guī)模關(guān)店近日，據(jù)投資界報(bào)道，知名互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌 “連咖啡”正在大規(guī)模關(guān)店。
大眾點(diǎn)評顯示，這一次關(guān)店席卷連咖啡的全國門店。大眾點(diǎn)評搜索顯示，連咖啡上海的37家店鋪中，僅有15家還在正常營業(yè)；深圳的12家商鋪中，僅1家還在營業(yè)；廣州的10家門店中，也僅有1家門店還在營業(yè)。
誕生于2014年，連咖啡比瑞幸咖啡更早探索互聯(lián)網(wǎng)咖啡模式，也是當(dāng)年風(fēng)口上的“互聯(lián)網(wǎng)咖啡”的代表案例——成立之初就獲得了明星戴軍的投資，隨后不斷獲得資本的青睞，6年累計(jì)共獲得6輪融資，累計(jì)金額超過4億人民幣左右。（資訊來自投資界）
連咖啡門店
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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