鼎茶來自臺灣臺中，而臺中正是臺灣珍珠奶茶的發(fā)源地，歷經(jīng)十年時(shí)間的發(fā)展，鼎茶已由當(dāng)初小小一間珍珠奶茶門市拓展到現(xiàn)今成功橫跨兩岸三地、進(jìn)軍亞洲市場具有國際視野的精致連鎖茶飲公司，除中國地區(qū)外，海外消費(fèi)者也對鼎茶精致茶飲相當(dāng)歡迎，短短期間就已在日本、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、文萊合計(jì)超過350家門市據(jù)點(diǎn)都能品嘗到正宗臺灣好滋味。除了本身自有營銷廣告外，薡茶也多方面的異業(yè)結(jié)盟，如：維洛城的合作、當(dāng)?shù)孛朗彻?jié)目專訪、進(jìn)駐上海世博會(huì)等等，薡茶兩個(gè)字所代表不僅是茶飲而已，也是一種美味時(shí)尚的代名詞。
鼎茶賣的不僅是茶，還有臺灣的服務(wù)與價(jià)值。原茶沖泡，精致手搖，量身定做是鼎茶的服務(wù)與價(jià)值的體現(xiàn)。鼎茶號稱所有茶品均來自臺灣直 新鮮茶，鮮泡制作，并堅(jiān)持四小時(shí)基茶保鮮期，嚴(yán)格為產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，夏季凍飲均用雪克制作，激活臺灣茶之原葉茶香。冬季茶飲特采用精心調(diào)制保留茶味，茶味回味甘醇，所有產(chǎn)品皆為現(xiàn)點(diǎn)現(xiàn)制，并可依照消費(fèi)者的個(gè)人需求不同，調(diào)整“多不多糖”“少不少冰”量身訂做消費(fèi)者的個(gè)人化飲品。
鼎茶成功來自于大膽定位，把“茶”從“奶茶”行業(yè)中切割出來，做奶茶店中最好的茶飲，順帶賣奶茶，其中和中國的茶文化、中國元素的整體運(yùn)用貫徹到整個(gè)VI的執(zhí)行當(dāng)中，讓消費(fèi)者一看到它，馬上與其它的奶茶店區(qū)別開來。比較好記憶，尤其是“鼎”字的運(yùn)用，非常到位，與古代茶具，與“頂”同音，提升了整個(gè)品位，定位高端了。當(dāng)然也有人說，這話總定位會(huì)與奶茶店的年輕消費(fèi)者有距離，不易接受這種仿古的、中式的奶茶形象定位。但要記住，定位最大的勝利是與競爭對手做區(qū)隔，讓消費(fèi)者識別記憶。
鼎茶突出茶的原料來源，并讓消費(fèi)者能體驗(yàn)到現(xiàn)場搖制茶飲的流程，也極大強(qiáng)化了 手工、原生態(tài)的內(nèi)涵概念，提升了茶品的價(jià)值。
鼎茶以點(diǎn)帶面，傳遞給顧客茶好，當(dāng)然奶茶也好的邏輯，讓年輕消費(fèi)者更樂于接受的奶茶，也順便旺銷，可見，定位與起個(gè)好店名是多么的重要。
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