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繼與戴軍、那英、李靜等明星“愉快地玩?！焙?，這次，咖啡品牌Coffee Box要“進(jìn)入影視圈”了。
4月7日，Coffee Box宣布完成B輪融資5000萬(wàn)人民幣，由那個(gè)投資了《太陽(yáng)的后裔》的上市公司華策影視領(lǐng)投。
這杯星光熠熠的互聯(lián)網(wǎng)基因咖啡，接下來(lái)會(huì)因?yàn)橐徊宽n劇而一夜爆紅嗎？
【 1 】融資5000萬(wàn)“半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)北上廣熱門商區(qū)覆蓋”
4月7日，咖啡品牌Coffee Box宣布完成B輪融資5000萬(wàn)人民幣，由上市公司華策影視領(lǐng)投。
Coffee Box是連咖啡的自營(yíng)品牌，由專為星巴克、Costa等連鎖咖啡品牌提供外送服務(wù)起家。
在積累了一定的客戶流量后，2015年底，開(kāi)始逐漸剝離單純的成熟品牌外送，將經(jīng)營(yíng)側(cè)重轉(zhuǎn)向Coffee Box——
向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)發(fā)，在客流集中、需求量大的商區(qū)內(nèi)建立小體量的站點(diǎn)，配備限定數(shù)量的咖啡師和配送人員，回歸傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作同時(shí)，走輕量化路線。
目前，Coffee Box在北上廣的核心商區(qū)已擁有近50個(gè)站點(diǎn)，在輻射范圍內(nèi)提供咖啡及相關(guān)服務(wù)，擁有80多萬(wàn)用戶。
據(jù)Coffee Box相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)半年內(nèi)，站點(diǎn)的數(shù)量將達(dá)到100個(gè)，實(shí)現(xiàn)北上廣所有熱點(diǎn)商圈的覆蓋。
【 2 】一杯“星光熠熠”的咖啡會(huì)突然爆紅嗎？這已經(jīng)不是Coffee Box 第一次與“娛樂(lè)領(lǐng)域”合作。
此前，其就曾獲得來(lái)自《超級(jí)訪問(wèn)》主持人戴軍的天使投資及星創(chuàng)投(李靜、那英、梁靜、蔣雯麗等聯(lián)合創(chuàng)立)的A輪投資。
曾有相關(guān)報(bào)道說(shuō)，這是“拉來(lái)了半個(gè)娛樂(lè)圈站臺(tái)”。
名人效應(yīng)固然好，然而也有業(yè)內(nèi)人士表示，從運(yùn)營(yíng)上講，這是個(gè)燒錢的玩法。
看上去，Coffee Box是要“一條路走到黑”了。
此次領(lǐng)投的華策影視，是國(guó)內(nèi)第一家以電視劇為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市企業(yè)，近期大火的韓劇《太陽(yáng)的后裔》就是其投資項(xiàng)目。
值得注意的是，近日，華策影視與韓國(guó)CJ E&M簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，將在全網(wǎng)劇制作領(lǐng)域打造精品大制作項(xiàng)目。
對(duì)Coffee Box而言，關(guān)鍵問(wèn)題是如何建立起消費(fèi)者的認(rèn)知度，明星效應(yīng)為此，此番同樣。
如果Coffee Box能利用好后者的超級(jí)IP劇做好內(nèi)容營(yíng)銷，加上不那么生硬的廣告植入，爆紅或?qū)⒉皇菈?mèng)。
也許不久——很可能就在今年，又一部網(wǎng)絡(luò)神劇中的歐巴，會(huì)頻繁握著那個(gè)橙色的杯子，與女主約會(huì)、斗嘴、鬧別扭。
這次，“迷妹們”終于不用再去跑到韓國(guó)去“朝圣”，在辦公室就能喝到歐巴同款了。
【 3 】戰(zhàn)略收縮：“扛不住”還是“蓄謀已久”？就在4個(gè)月前，連咖啡表示，將部分合作品牌的服務(wù)費(fèi)由每單2元上調(diào)至每單5元。
并且收縮經(jīng)營(yíng)，全線退出杭州、成都、深圳、天津等城市，將業(yè)務(wù)范圍收縮到北上廣。
這被外界普遍認(rèn)為是該平臺(tái)扛不住燒錢而轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路。“已經(jīng)沒(méi)錢可燒”。
實(shí)際上，從餓了么、美團(tuán)、百度外賣等巨頭染指咖啡外送以來(lái)，一些垂直外送企業(yè)就在生死線掙扎，銷聲匿跡者也不在少數(shù)。
昨晚有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱：如今看來(lái)，連咖啡退出二線城市只打北上廣，是個(gè)明智的選擇，或者說(shuō)之前全面布局的戰(zhàn)略是個(gè)錯(cuò)誤。
目前，二線城市對(duì)咖啡的剛性需求與北上廣相比不可同日而語(yǔ)。同時(shí)，戰(zhàn)線拉長(zhǎng)火力分散，還將帶來(lái)難以解決的遠(yuǎn)程管理問(wèn)題。
專注北上廣，市場(chǎng)更好，火力更集中，“性價(jià)比”無(wú)疑更高。
【 4 】結(jié)語(yǔ)帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的Coffee Box面臨的挑戰(zhàn)依然很多——
其他外賣平臺(tái)的配送服務(wù)（當(dāng)然包括“餓美百”）、曾經(jīng)賴以發(fā)家的“星巴克們”對(duì)其態(tài)度的不確定性，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)咖啡消費(fèi)體驗(yàn)的需求。
如何匹配配送團(tuán)隊(duì)、如何面對(duì)空間消費(fèi)仍占主流的市場(chǎng)……都對(duì)它提出了更高的要求，也需要更多的錢來(lái)“燒燒看”?！伴L(zhǎng)路漫漫還需繼續(xù)努力”。
但至少現(xiàn)在，明星站臺(tái)、影視加持，又不缺錢的Coffee box，擁有一個(gè)可以一搏的棋局。
作者：啡姐丨編輯：咖sir本文為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)許可請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。商務(wù)合作、內(nèi)容轉(zhuǎn)載加微信：Lu4967
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