手機(jī)瀏覽中華飲品屆
瑞幸咖啡正式進(jìn)軍茶飲市場，上線4大品類10余款茶飲產(chǎn)品 7月8日消息，瑞幸咖啡（luckin coffee）在北京召開戰(zhàn)略級新品發(fā)布會，宣布正式進(jìn)入茶飲市場，在全國40個(gè)城市近3000家門店推出小鹿茶系列，包括芝士茶、手搖茶、牛乳茶等四大品類十余款產(chǎn)品，7月10日起上市，并邀請劉昊然擔(dān)任品牌代言人。配合茶飲產(chǎn)品的發(fā)布，瑞幸咖啡還將在7月8-22日，在全國門店開展充10贈10的促銷活動?！ ≡谡劶斑M(jìn)入茶飲市場原因時(shí)，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹(jǐn)一表示，咖啡和茶天然不矛盾，兩者相輔相成，是目前“辦公室最受歡迎的兩大飲品”，但目前“頭部連鎖奶茶品牌少”，且“加盟店品質(zhì)堪憂”，“供應(yīng)鏈管理不足”，當(dāng)前正值夏季，消費(fèi)者對清淡茶飲的需求比咖啡更甚；瑞幸已開出3000家門店，很多顧客也反映出對茶飲的需求。郭謹(jǐn)一介紹了小鹿茶的五大核心優(yōu)勢：luckin首席茶大師嚴(yán)選監(jiān)制、原葉鮮萃茶湯,優(yōu)選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋。并表示，7月將在全國陸續(xù)上線4大品類10余款茶飲產(chǎn)品。
今年4月份瑞幸咖啡曾在北京、廣州兩地門店上線“小鹿茶”試探市場反應(yīng)，當(dāng)時(shí)只有4款產(chǎn)品：芭樂芝士紅寶石茶、莓莓芝士茉香茶、西柚芝士茉香茶、桃桃芝士紅寶石茶，以芝士奶蓋茶為主，售價(jià)均為27元。瑞幸將此舉解釋為“滿足用戶多樣化的產(chǎn)品需求，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品品類”。但此次一口氣又發(fā)布10款新品，明顯并非只是“試試而已”?！ 」?jǐn)一表示，“經(jīng)過20個(gè)月的快速發(fā)展，瑞幸咖啡的網(wǎng)點(diǎn)布局更多，茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進(jìn)軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略。”此前，瑞幸曾經(jīng)立下2019年店面達(dá)到4500家，門店、杯量全部超越星巴克的“flag”，但要完成這一目標(biāo)明顯不可能單純依靠咖啡，畢竟星巴克本身也有在茶飲領(lǐng)域做了較多布局，不斷擴(kuò)寬品類，以圖增厚自己的競爭壁壘。
邀請“小鮮肉”擔(dān)任品牌全新代言人，瞄準(zhǔn)年輕職場人群 瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示：“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將始終堅(jiān)持瑞幸咖啡的核心價(jià)值，努力為用戶提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的茶飲產(chǎn)品，鎖定新生代年輕職場人群，致力打造年輕人的‘活力下午茶’?！?、小鹿茶希望在產(chǎn)品上將傳統(tǒng)茶飲進(jìn)化至新式茶飲，在場景上“將茶飲從街頭休閑飲品變?yōu)檗k公室飲品”。他在發(fā)布會上宣布，即日起客戶購買小鹿茶飲品將享受“充十贈十”的優(yōu)惠，該活動持續(xù)進(jìn)行兩周。
同時(shí)，瑞幸咖啡宣布，邀請當(dāng)紅“小鮮肉”劉昊然擔(dān)任品牌代言人代言新品，目前該海報(bào)業(yè)已同步占據(jù)一線城市的電梯廣告。加上此前品牌代言人湯唯、張震，瑞幸咖啡已形成三位明星共同代言的品牌宣傳布局。發(fā)布會現(xiàn)場，劉昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC首次驚艷亮相。 在今年5月底的瑞幸咖啡全球合作伙伴大會上，瑞幸咖啡創(chuàng)始人、CEO錢治亞表示，瑞幸咖啡將在2021年底建成10000家門店。此前，瑞幸咖啡已經(jīng)完成了于2018年定下的2000家門店的目標(biāo)，并于5月17日成功登陸納斯達(dá)克，融資6.95億美元，成世界范圍內(nèi)從公司成立到IPO最快的公司。而錢治亞為2019年定下的目標(biāo)是再開2500家門店，使門店總數(shù)達(dá)4500家。此外，瑞幸咖啡還成立了烘培公司，這意味著其將拓展咖啡烘培相關(guān)業(yè)務(wù)。
不管最終能夠成功“超越星巴克”，憑借其創(chuàng)新模式和新技術(shù)應(yīng)用而快速崛起的瑞幸咖啡，依靠目前初具規(guī)模的門店網(wǎng)絡(luò)和客戶數(shù)量，已經(jīng)基本奠定了在國內(nèi)咖啡市場的領(lǐng)導(dǎo)地位；此次擴(kuò)大品類進(jìn)軍新茶飲領(lǐng)域，不但能夠滿足更多用戶更多元化的消費(fèi)需求，也將對現(xiàn)有新茶飲市場的競爭格局產(chǎn)生重大影響?！就扑]閱讀】：瑞幸咖啡推出“小鹿茶”要攪動茶飲市場？實(shí)體店再擴(kuò)14座新城將推出自助咖啡機(jī)“瑞即購”？瑞幸咖啡又要搞大事情！咖啡之戰(zhàn)下半場：星巴克中國架構(gòu)大調(diào)整、瑞幸掏2億元想做甜點(diǎn)生意瑞幸咖啡宣布2021年底將建成10000家門店，單杯成本已降至13.3元?免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個(gè)別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
【推薦閱讀】：
