創(chuàng)始人親自代言，萬(wàn)支免費(fèi)送，益禾堂開(kāi)始“賣雪糕”了！

益禾堂也開(kāi)始賣雪糕了？就在前幾天，益禾堂宣布上新5款真水果雪糕，創(chuàng)始人胡繼紅親自為自家雪糕代言，并宣布首批10萬(wàn)支雪糕免費(fèi)送，引發(fā)全網(wǎng)搶“券”熱潮。這究竟是怎么一回事？背后有哪些營(yíng)銷動(dòng)作值得借鑒？益禾堂創(chuàng)始人親自“賣雪糕”先免費(fèi)送了10萬(wàn)支今年夏天，雪糕市場(chǎng)尤其熱鬧，和雪糕相關(guān)的熱搜話題幾乎貫穿了整個(gè)夏季。就在前幾天，新茶飲品牌益禾堂也入局了。益禾堂創(chuàng)始人胡繼紅親自“推銷”，在冷庫(kù)中為新品“堂鮮森真水果雪糕”代言，并宣布首批10萬(wàn)支雪糕免費(fèi)送，點(diǎn)燃廣大網(wǎng)友熱情，紛紛參與互動(dòng)。先來(lái)看看益禾堂的雪糕長(zhǎng)什么樣：益禾堂本次上新了芒果泥雪糕（芒果含量超過(guò)32%）、榴蓮果泥雪糕（榴蓮含量超過(guò)30%）、草莓酸奶雪糕（草莓含量超過(guò)12%）、藍(lán)莓雪糕（藍(lán)莓含量超過(guò)11%）、山楂泥冰棍（山楂含量超過(guò)13%）5種口味，主打真水果概念，限時(shí)特惠價(jià)每支雪糕4～9元。而此次推新，也引發(fā)了大批網(wǎng)友圍觀：8月23日晚，益禾堂發(fā)布了一則視頻預(yù)告，并配文“天要下雨，老板要出道。由益禾堂老板領(lǐng)銜主演，首部零下18°C超低溫現(xiàn)實(shí)題材大片，8月24日冷酷上映”，率先喚起網(wǎng)友的好奇心。8月24日，“益禾堂的老板冷酷發(fā)新品”視頻在微博、微信、B站、抖音等多個(gè)平臺(tái)同步推出。只見(jiàn)視頻中的胡繼紅，被凍得直搓手，眉毛、頭發(fā)上還帶著冰霜，金句頻出，為自家產(chǎn)品代言，并宣布首批雪糕只送不賣。網(wǎng)友直言被創(chuàng)始人本人圈粉，“老板搞笑擔(dān)當(dāng)，豁出去了！”“你一票，我一票，老胡馬上就出道?！薄霸瓉?lái)益禾堂老板這么可愛(ài)?！?img data-galleryid="" data-ratio="0.7935356200527705" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202212/16/124811481.jpeg" data-type="png" data-w="1516" />僅微博上，該條視頻就有280萬(wàn)次的播放量。視頻推出后，微博、微信等平臺(tái)都出現(xiàn)了搶雪糕贈(zèng)券的熱潮，“真的是手慢無(wú)，晚了不到30秒就沒(méi)有了?！睙岫戎啵覀冞€是要從行業(yè)視角再來(lái)看一看，益禾堂的這波上新動(dòng)作，有哪些亮點(diǎn)值得借鑒？復(fù)盤(pán)益禾堂雪糕上新路2個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注1、第一批只送不賣，誠(chéng)意和熱度都有了今年夏天，有不少消費(fèi)者被高價(jià)雪糕“刺痛”了，益禾堂卻化身“雪糕護(hù)衛(wèi)”送出雪糕10萬(wàn)支。胡繼紅在視頻中說(shuō)道，“為了讓更多的年輕人更實(shí)惠地吃到雪糕，才火急火燎地建造了這座雪糕工廠，現(xiàn)在我們的研發(fā)不一定很成熟，產(chǎn)品也沒(méi)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，所以，第一批雪糕，只送不賣?！?img data-galleryid="" data-ratio="0.6152841280209014" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202212/16/124811131.jpeg" data-type="png" data-w="1531" />官方提到，這批雪糕會(huì)在9月初前通過(guò)益禾堂各平臺(tái)官方號(hào)、合作kol達(dá)人或公益贈(zèng)送陸續(xù)送出。為了“搶占”免費(fèi)雪糕名額，網(wǎng)友與相關(guān)賬號(hào)的互動(dòng)量倍數(shù)增長(zhǎng)。免費(fèi)送出，讓消費(fèi)者試吃，聽(tīng)取意見(jiàn)后再加以改進(jìn)，益禾堂推出的首批雪糕，用10萬(wàn)支雪糕的成本，換取了更高價(jià)值的品牌效果。2、創(chuàng)始人親自下場(chǎng)，帶頭“不正經(jīng)”贏好感益禾堂此次上新，由創(chuàng)始人胡繼紅出鏡，其在鏡頭中展現(xiàn)出“樸實(shí)”的形象，以及幽默的表達(dá)，再結(jié)合免費(fèi)送雪糕的傳播動(dòng)作，為益禾堂贏得了一大波好感。這讓我聯(lián)想到被自家運(yùn)營(yíng)花式惡搞的老鄉(xiāng)雞老板束從軒，親自下場(chǎng)“拋頭露面”，和網(wǎng)友玩成一片，互動(dòng)過(guò)程中，品牌變得更加接地氣。在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，不正經(jīng)的官方營(yíng)銷似乎總是更能引起消費(fèi)者的關(guān)注，在帶來(lái)話題熱度與品牌曝光的同時(shí)，也賦予了品牌更多的個(gè)性。統(tǒng)籌｜笑凡 編輯｜張瑾 視覺(jué)｜江飛文章為咖門(mén)原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)