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據(jù)了解，瑞幸咖啡周邊產(chǎn)品上線首日遭遇用戶火爆搶購(gòu)，一小時(shí)內(nèi)導(dǎo)致瑞幸咖啡APP多次宕機(jī)。對(duì)此，瑞幸咖啡回應(yīng)稱，由于今日上線首款鹿角杯+遇見昊然系列盲盒，短時(shí)間內(nèi)大量訂單并發(fā)導(dǎo)致APP崩潰。目前，程序員正在搶修中，修復(fù)完畢后會(huì)第一時(shí)間告知，用戶可以先行到luckincoffee天貓、京東旗艦店購(gòu)買。不過有媒體報(bào)道，瑞幸咖啡線下門店同樣有售周邊產(chǎn)品。
根據(jù)官方的介紹，此次在luckin coffe瑞幸咖啡旗艦店發(fā)售的兩款定制杯，由水杯品牌contigo生產(chǎn)，杯身采用Tritan材質(zhì)制造，塑料部件不含BPA。一款是走小清新路線的luckin鹿角隨行吸管杯，售價(jià)為139元/只，采用淡藍(lán)和淡粉的溫柔色調(diào)，加上靈動(dòng)可人的鹿角，從視覺上就給人以清涼和夢(mèng)幻感。作為全國(guó)僅供39000個(gè)的限量產(chǎn)品，購(gòu)買luckin鹿角隨行吸管杯，還會(huì)隨機(jī)贈(zèng)送一個(gè)luckin box-遇見昊然系列盲盒。這也是人氣明星劉昊然代言小鹿茶后，瑞幸咖啡向粉絲特別回饋的珍藏版周邊。 另一款是靈感來自瑞幸咖啡最受歡迎經(jīng)典飲品的咖啡杯，不僅顏值出眾，同時(shí)也充分融合明星流行符號(hào)與luckin經(jīng)典元素。其中，luckin經(jīng)典幸運(yùn)咖啡杯秉承“咖啡使者”的使命，采用經(jīng)典簡(jiǎn)約又沉穩(wěn)大氣的黑白配色，單價(jià)為58元。每天用這一款幸運(yùn)咖啡杯給生活加油打氣，更有“Luck in everyday”的特殊寓意。
這次的顏值擔(dān)當(dāng)鹿角杯，不禁讓人想起今年年初時(shí)人氣火爆，引發(fā)哄搶的星巴克貓爪杯。首日發(fā)售時(shí)甚至出現(xiàn)凌晨排隊(duì)、秒光、被黃牛炒至上千元一只等情況。限量款、高顏值、抖音走紅是造就貓爪杯熱度的關(guān)鍵原因。而瑞幸咖啡的鹿角杯能否復(fù)制星巴克“貓爪杯”的火熱現(xiàn)象，暫時(shí)不得而知。 此前，瑞幸咖啡宣布在全國(guó)40個(gè)城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，并正式邀請(qǐng)人氣明星劉昊然代言。為回饋新老用戶，此次瑞幸咖啡還特別上線了遇見昊然系列盲盒。 據(jù)了解，該系列盲盒共分為六款。其中，8月19至9月18日期間上線四款，用戶購(gòu)買任意一款鹿角吸管杯，將隨機(jī)獲贈(zèng)遇見昊然系列盲盒一個(gè)；剩余兩款則將在8月26日瑞幸咖啡上線實(shí)體禮品卡時(shí)同步上線。
業(yè)內(nèi)人士分析，在目前在零售行業(yè)多元化、交易場(chǎng)景碎片化的趨勢(shì)下，零售正在以多場(chǎng)景、數(shù)字化和智能化的方式融入到用戶生活中。瑞幸咖啡此次聯(lián)手京東發(fā)售周邊產(chǎn)品引發(fā)的火熱搶購(gòu)情況也并不令人意外，這次的合作無疑是成功的，對(duì)于咖啡新零售變革增加了更多的可能。雙方還表示，未來有計(jì)劃開展電子虛擬券的線上售賣，在線上線下一體化領(lǐng)域深化合作?！ ?jù)36氪報(bào)道，僅以鹿角杯成本為例，30000只這樣的杯子，批發(fā)成本可以控制在28元左右。以瑞幸此次發(fā)售數(shù)額來看，利潤(rùn)約在4329000元左右。 只要風(fēng)格與咖啡品牌的調(diào)性不違和，有顏值、品質(zhì)好、性價(jià)比高的的周邊產(chǎn)品，往往會(huì)受到顧客的喜愛。這種兼具增加收益、推廣品牌、弘揚(yáng)文化的商業(yè)模式，已成當(dāng)代咖啡品牌經(jīng)營(yíng)不可或缺的一部分。根據(jù)咖啡品牌的經(jīng)營(yíng)狀況，選擇合適的周邊產(chǎn)品玩法，可以實(shí)現(xiàn)與咖啡主營(yíng)業(yè)務(wù)的相得益彰。瑞幸咖啡此次聯(lián)手京東、天貓發(fā)售周邊產(chǎn)品，一方面有利于平臺(tái)間多向倒流、滿足用戶更多元的消費(fèi)需求；另一方面也給咖啡新零售變革增加了更多想象空間。畢竟，瑞幸咖啡規(guī)模雖然發(fā)展的很快，但是它還需要品牌積累與文化沉淀。有自主品牌故事與文化外延的企業(yè)，才能在快消領(lǐng)域更好的立足。
8月14日晚間，瑞幸咖啡發(fā)布上市后的首份財(cái)報(bào)后，股價(jià)應(yīng)聲下跌，跌幅一度超過17%，截至收盤，瑞幸咖啡大跌16.74%，報(bào)收20.44美元，市值跌去70億人民幣。瑞幸提高“變現(xiàn)”能力迫在眉睫。在維持現(xiàn)有市場(chǎng)份額的情況下，瑞幸只能選擇拓展銷售品類，尋找新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，販賣周邊產(chǎn)品就是一項(xiàng)很明智的選擇?！就扑]閱讀】：瑞幸咖啡上市后首份財(cái)報(bào)：Q2營(yíng)收9億，虧損6.8億，股價(jià)暴跌16.74%瑞幸咖啡注冊(cè)資本增加3億美元，新增服裝零售，或推出周邊產(chǎn)品一只貓爪杯引發(fā)的血案！星巴克貓爪杯爆紅遭瘋搶，打架搶杯、黃牛炒價(jià)……免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
