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喝飲品低頭一瞬間，你最先看到什么？多數(shù)情況下是封口膜。最近我發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城等品牌，開始在封口膜上下功夫，做營銷、做互動、打廣告，充分利用起這塊小小的空間。來看看具體怎么操作！
作者 |金語
上周末在家點了幾杯蜜雪冰城，它的封口膜成功吸引了我的注意。封口膜上寫著“扎心了”、“炸翻天”、“求解救”等趣味性的文案，再配上雪王相關(guān)主題文案的插畫，讓人在扎開的一瞬間獲得做小游戲的樂趣。
一番了解下，我發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城等品牌，已經(jīng)把封口膜已經(jīng)玩出了多種姿勢，很值得飲品店借鑒：1、文案夠有趣，把扎封口膜變成小游戲正如上文提到的“炸翻天”、“求解救”等趣味文案，在小紅書上，我還發(fā)現(xiàn)了同系列的“扎心了”、“瞄準點”等等。
這個系列，組成部分為“趣味文案+主題插畫”，一方面具有實用價值：引導(dǎo)消費者扎吸管。
在飲品店禁用塑料吸管后，紙吸管就進入了大眾視野，但是紙吸管卻經(jīng)常因為“扎不開封口膜”而被嚴重吐槽。而封口膜的小小變化，將一件更換吸管衍生的“被動問題”轉(zhuǎn)化為一個帶有參與感的小游戲，吸引了消費者注意，也會讓消費者對吸管問題更包容 。2、幫顧客“集五福”，借熱點話題互動今年春節(jié)，蜜雪冰城也結(jié)合“集五?！钡脑掝}，推出了相關(guān)的封口膜。
自2016年支付寶首次推出“集五?！遍_始，這項活動就成為了不少人每年春節(jié)必須參與的“保留節(jié)目”。甚至一些用戶就在社交平臺上感慨道“可以集五福了，才終于感覺到年味開始變濃了”。
在春節(jié)期間推出相關(guān)策劃，十分應(yīng)景，契合節(jié)慶氛圍。另外，借助已有的熱點，可以降低營銷成本。3、節(jié)慶送祝福，提升喝奶茶的幸福感元旦期間，圓真真也推出了一款“心愿封口膜”，包含對顧客的新年祝福：
奶茶本身就是快樂水，“新年祝福”更會提升消費者的幸福感，也是品牌人情味的體現(xiàn)4、將封口膜做成“迷你廣告牌”去年，蜜雪冰城曾推出一款封口膜，上面寫有“蜜雪冰城全球門店突破10000家”。這樣一來，喝飲品的20分鐘時間里，消費者反反復(fù)復(fù)都會看到這句話。
通常來說，消費者對品牌的了解往往局限于產(chǎn)品味道，而對品牌其他層面了解甚少。而將封口膜做成宣傳牌，最直接有效地將品牌勢能傳遞給消費者，將品牌優(yōu)勢展示出來。總得來說，封口膜本來就是固定支出，多印一些文案、圖片不會增加太多額外支出，但從效果上看，相當(dāng)于一次細節(jié)上的體驗升級，加強了品牌人設(shè)。另一方面，有趣新穎的包裝設(shè)計，承載著品牌文化、情感等附加價值，也讓消費者更愿意曬出來。在面對審美喜好和需求千變?nèi)f化的年輕人，那些有顏、有梗、有態(tài)度的包裝，會更容易引起他們的興趣，打開他們的錢包。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載。
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