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昨天，22:55分，快報(bào)行業(yè)交流群第6群傳出一張照片。
書(shū)亦燒仙草與益禾堂在一起！一個(gè)湖北、一個(gè)四川，近年內(nèi)發(fā)展迅猛的兩個(gè)茶飲品牌有什么合作嗎？
但細(xì)看之下，并非書(shū)亦與益禾堂。只是兩個(gè)相似度70%的品牌。
從昨天開(kāi)始，快報(bào)多個(gè)行業(yè)交流群出現(xiàn)了這兩個(gè)“撞臉”書(shū)亦、益禾堂的品牌圖片。而他們所在之地則是某加盟連鎖招商加盟展會(huì)。
在國(guó)內(nèi)，加盟連鎖招商一般會(huì)有三個(gè)渠道。
一是網(wǎng)絡(luò)推廣，通過(guò)在網(wǎng)站上投放廣告，加盟創(chuàng)業(yè)者通過(guò)網(wǎng)頁(yè)上的電話或即時(shí)通訊軟件與品牌方取得聯(lián)系。二是連鎖加盟展會(huì)，這類(lèi)展會(huì)規(guī)模較大，一般會(huì)有上百家連鎖型企業(yè)參展，能夠更立體、直觀的對(duì)品牌進(jìn)行展示。確定加盟的速度相比其他渠道，往往更快。三是口碑相傳，即通過(guò)店面生意吸引加盟商興趣，創(chuàng)業(yè)者一般獲得加盟總部的信息則是店內(nèi)或印在包裝上的加盟電話。在這里需要提一下的是，在這三種渠道之外，也有茶飲、甜品品牌運(yùn)用電視廣告、廣播電臺(tái)、車(chē)站廣告等方式進(jìn)行招商信息傳播。
今天，我們單聊大型連鎖加盟展會(huì)。這類(lèi)展會(huì)往往是初創(chuàng)品牌的首選，由于能夠更多元化的進(jìn)行展示品牌優(yōu)勢(shì)，往往那些在產(chǎn)品以及形象上具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌會(huì)得到更大的關(guān)注。隨著國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)的發(fā)展，不少公司通過(guò)對(duì)市場(chǎng)中具有知名度的茶飲品牌進(jìn)行模仿，吸引了大量想要加盟被模仿品牌的潛在客戶。但由于缺少開(kāi)店及后期服務(wù)，導(dǎo)致加盟店大量夭折。
早期，網(wǎng)絡(luò)渠道推廣成本較低，大量模仿品牌通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行推廣、招商。隨著成本、以及加盟客戶的警惕性的增高，這類(lèi)品牌轉(zhuǎn)陣連鎖招商展會(huì)。現(xiàn)在，一些初創(chuàng)品牌似乎也揣摩到捷徑所帶來(lái)的便利，從創(chuàng)造改為模仿。并通過(guò)大型展會(huì)這樣的渠道進(jìn)行品牌宣傳，以期待品牌快速發(fā)展。
在討論群中，有人表示現(xiàn)在的招商加盟展，有很多“撞臉”品牌。假如正版的益禾堂、書(shū)亦或者1點(diǎn)點(diǎn)、CoCo、古茗到了這樣的“盛會(huì)”，或許只能讓人傻傻分不清楚。模仿與被模仿的品牌在一起參加展會(huì)，如果剛好還面對(duì)面，你能想象那是一個(gè)什么樣的場(chǎng)景嗎？
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中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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