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連咖啡的口袋明星館，邀請(qǐng)了一些流量明星入駐，有佘詩(shī)曼、秦嵐，李誕等，而且佘詩(shī)曼，秦嵐還是目前熱播的《延禧攻略》的主演，抓住眼下的新聞熱點(diǎn)，結(jié)合明星自帶粉絲的流量，粉絲通過點(diǎn)贊和購(gòu)買咖啡行為的與明星發(fā)生互動(dòng)。
《延禧攻略》都為連咖啡還是瑞幸咖啡打廣告，阿佘專門在連咖啡開咖啡館的哦！ ( 阿佘，你會(huì)買連咖啡還是瑞幸咖啡??？）
光對(duì)比瑞幸咖啡和連咖啡這兩家“互聯(lián)網(wǎng)咖啡”的營(yíng)銷戰(zhàn)就已經(jīng)很有意思了?！ ? 我們不談供應(yīng)鏈和配送，也不談口味，因?yàn)檫@太主觀，況且這個(gè)價(jià)位的咖啡，其實(shí)沒什么太大的區(qū)別。今天直接進(jìn)入瑞幸咖啡vs連咖啡品牌營(yíng)銷主題。luckin coffee瑞幸咖啡瑞幸的營(yíng)銷可以說不按牌理出牌，luckin coffee 一生出就頂著光環(huán)。從2017年11月，瑞幸高打10億教育市場(chǎng)，一出道就對(duì)標(biāo)星巴克。瑞幸咖啡從創(chuàng)立至今，就非常明確地把星巴克鎖定為第一目標(biāo)，以“瑞幸咖啡+星巴克”共有近600篇，全是“驚動(dòng)星巴克”、“劍指星巴克”、“挑戰(zhàn)星巴克”、“干掉星巴克”……開始在北京和上海等地開始，樓宇廣告，電梯廣告，無(wú)論是寫字樓電梯還是微信朋友圈，你都能看見它的代言人——國(guó)民女神湯唯、國(guó)民男神張震，luckin 看起來(lái)廣告投放很多，覆蓋生活圈，很多都不在配送區(qū)域，這是做品牌效率最高的傳統(tǒng)媒體形式，強(qiáng)迫性好，反復(fù)觀看。
2018年5月，瑞幸給星巴克公開信，『碰瓷式公關(guān)』，瑞幸所有的動(dòng)作都是好讓媒體能夠光明正大地把它和星巴克放在一起討論和報(bào)道。8月，湯唯張震又合拍了一支廣告。這是luckin coffee最新的品牌宣傳片，叫做《我 自有道理》，從視覺、文案和品牌三方面，把代言人和luckin coffee融合調(diào)和在一起，讓明星效應(yīng)更遞進(jìn)一步。
coffee box（連咖啡）2018年4月承包papi醬首條抖音廣告推出第一款酒精飲品——莫吉托；2018年5月聯(lián)合李誕推出第二款酒精飲品——長(zhǎng)島冰茶；2018年7月深度植入由鹿晗、關(guān)曉彤主演的偶像劇《甜蜜暴擊》；2018年8月推出口袋咖啡，據(jù)稱讓52萬(wàn)人在線上開了屬于自己的咖啡館，其中包括李誕的“不值得酒館”，佘詩(shī)曼“得嫻咖啡館”、秦嵐“白月光咖啡館“ 連咖啡很好的利用了投資人資源，一路走來(lái)都有明星光環(huán)的加持。
秦嵐超人測(cè)評(píng) ，連咖啡和瑞幸咖啡誰(shuí)更好喝？| 結(jié)語(yǔ) |瑞幸一直不乏行業(yè)內(nèi)的諸多質(zhì)疑，若用賣咖啡的角度去看，那瑞幸的盈利還不知道要等到何年何月，但如果是用做平臺(tái)賣流量的角度去看，似乎到更好理解了，簡(jiǎn)單來(lái)講，瑞幸不賣咖啡，賣流量。而連咖啡的一系列動(dòng)作，個(gè)人覺得更像一個(gè)電商（拼多多那種），依靠傳統(tǒng)的商品+分享?yè)屬?gòu)，代入更多的情感因素，社交元素，通過人與人的關(guān)系鏈去獲得更多的流量，并且?guī)?dòng)更大的交易額，更多著重了虛擬化的線上模式。簡(jiǎn)單來(lái)講，連咖啡也是不賣咖啡，賣流量。 從連咖啡（Coffee Box）到瑞幸咖啡（luckin coffee），兩大互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌迅速走紅，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和O2O打法，從外賣切入，成為了辦公室咖啡的新潮流。中國(guó)的咖啡市場(chǎng)很大，只要能做得多元化，存在即合理，總會(huì)找到對(duì)應(yīng)客戶群，能帶來(lái)更多的機(jī)遇。
瑞幸咖啡和連咖啡都瞄上了火爆《延禧攻略》咖啡界的營(yíng)銷堪稱簡(jiǎn)直一場(chǎng)宮斗劇連馬云爸爸也要嘗試連咖啡，奶思！這又是什么劇情？免責(zé)聲明：本文圖片全部來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
