茶顏悅色啟動新弗蘭特產(chǎn)計劃，涉足湖南土特產(chǎn)

茶顏悅色跨界推出零食品牌新弗蘭，想要打造一批屬于這個時代的湖南本地特產(chǎn)，并取名為新弗蘭（諧音）特產(chǎn)計劃。該品牌主推湖南當?shù)靥厣闶?，在產(chǎn)品包裝上整體以上世紀報紙為主視覺，并根據(jù)不同產(chǎn)品進行細節(jié)調(diào)整，還原湖南人記憶里的人和事。


目前天貓旗艦店已上架產(chǎn)品有弗蘭茶、扁桃仁桂子油味糖、弗蘭炒米糕、巧克力坨坨等產(chǎn)品。
在第十七屆中國（深圳）文化產(chǎn)業(yè)博覽會上，代表湖南參展的茶顏悅色就展出了“新弗蘭特產(chǎn)”產(chǎn)品。
現(xiàn)場工作人員告訴記者，這次參展帶來的主要是茶顏悅色天貓旗艦店內(nèi)的主打產(chǎn)品自搖沫泡奶茶，以及線上線下同時售賣的小蓮罐和“新弗蘭特產(chǎn)計劃”系列產(chǎn)品。

其中小蓮罐早在今年上半年就已上線，產(chǎn)品就像咖啡凍干粉一樣，采用原葉凍萃技術(shù)將茶葉制成茶粉，按照預售價格，差不多3.7元可以喝到一杯茶。
根據(jù)茶顏悅色公眾號的官方解釋，它是一款“飲用便捷、還原茶香的固體茶飲料，也可以稱為茶粉”，兌水可以還原出一杯原葉茶，類似咖啡凍干粉。
茶顏悅色工作人員稱，希望大家在不在湖南、來不來湖南，都能通過這些產(chǎn)品體驗“吃得到、喝得到、玩得到”的湖南。也希望通過“新弗蘭特產(chǎn)”計劃進行文旅融合發(fā)展，發(fā)揚和推廣湖湘文化，讓更多人了解有趣的湖南文化，讓湖湘文化被越來越多的年輕人喜愛。

在主營品牌之外，另找一條賽道做副牌，擴大規(guī)模、深耕市場和客群，也是很多一線品牌的選擇。
近幾年，不少新茶飲品牌都推出了副牌，如喜茶做了喜小茶，目前價格區(qū)間在9～18元，產(chǎn)品以鮮奶茶為主，和喜茶有一定的定位差異。
古茗茶飲推出“古茗·GOOTTT”，古茗·GOOTTT的品牌感、調(diào)性及空間風格以時尚+藝術(shù)元素為主，或?qū)⒊蔀楣跑摹捌放葡刃姓摺薄?br />蜜雪冰城股份有限公司進入咖啡賽道，推出咖啡品牌“幸運咖(Lucky cup)”，幸運咖產(chǎn)品價格區(qū)間為4～14元，在下沉市場不斷培養(yǎng)新的咖啡消費人群。
這些品牌，都在飽和的市場中尋找縫隙，搶占更多的賽道和市場份額。比如喜小茶做的是低線價格帶，古茗·GOOTTT打造更年輕的質(zhì)感，幸運咖則是將平價咖啡帶給了小鎮(zhèn)青年。
而這些副牌，有更好的資源助力，有成熟品牌的經(jīng)驗，相當于走上了快車道。