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6月30日，奈雪的茶開(kāi)啟了一輪新活動(dòng)，喝奶茶送虛擬股票。在上市一周年之際，面向5000萬(wàn)會(huì)員推出“奈雪幣”，并邀請(qǐng)會(huì)員成為“虛擬股東”，使用奈雪幣進(jìn)行虛擬股票游戲。目前，官方已經(jīng)正式上線“虛擬股票游戲入口”，即小程序中的“奈雪樂(lè)園”板塊。奈雪樂(lè)園為此前的“積分商城”，在該板塊中，原本的會(huì)員積分改換為“奈雪幣”。相較于積分僅有的禮品兌換功能，“奈雪幣”最大的不同就是可參與“虛擬股票”的購(gòu)買和交易；且會(huì)員積分在年底會(huì)清零，而“奈雪幣”購(gòu)買的虛擬股票在奈雪會(huì)員系統(tǒng)內(nèi)長(zhǎng)期有效。
在“奈雪樂(lè)園”可用奈雪幣進(jìn)行虛擬股票游戲據(jù)頁(yè)面介紹，虛擬股票的價(jià)值隨著奈雪的茶實(shí)際價(jià)值波動(dòng)。此外，使用奈雪幣購(gòu)買股票時(shí)還可以選擇“加杠桿”玩法，通過(guò)奈雪幣買入或賣出虛擬股票放大價(jià)值波動(dòng)。買入、賣出時(shí)間，也與真實(shí)股票交易同步。相當(dāng)于，在奈雪的小程序中模擬股票游戲。其實(shí)也可以看成是新形式的會(huì)員互動(dòng)體系。此外，在30日晚間，奈雪還發(fā)布了“元宇宙奈雪樂(lè)園尋寶派對(duì)”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易瑤臺(tái)，邀請(qǐng)“虛擬股東”進(jìn)行交互游戲。游戲體驗(yàn)名額僅限1000人，需持門票進(jìn)入，在奈雪發(fā)布門票兌換規(guī)則后，不到一分鐘門票即告罄。
“元宇宙奈雪樂(lè)園”游戲場(chǎng)景在“元宇宙奈雪樂(lè)園”中，“虛擬股東”可以進(jìn)行個(gè)性化捏臉變裝，置身于360度全景立體沉浸式體驗(yàn)，交互場(chǎng)景極具未來(lái)感。樂(lè)園中近50處交互觸點(diǎn)在以視頻、圖片等多種形式展示品牌信息的同時(shí)，暗藏優(yōu)惠券等福利，可通過(guò)截屏掃碼領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng)。這也是奈雪繼去年推出虛擬IP后，再度推出元宇宙新玩法。將線上場(chǎng)景與線下消費(fèi)，結(jié)合在一起。
在游戲過(guò)程中，可以找到品牌信息、優(yōu)惠券線索等2021年6月30日，奈雪的茶成功登陸港交所，成為“新式茶飲第一股”，這一新銳行業(yè)的價(jià)值被更多人看到。在上市后的一年內(nèi)，奈雪也在五大維度實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。截至今年6月，奈雪的茶門店數(shù)量達(dá)900家；在產(chǎn)品研發(fā)方面，霸氣油柑、鴨屎香寶藏茶等多款產(chǎn)品引發(fā)行業(yè)風(fēng)潮；在私域流量的運(yùn)營(yíng)上，奈雪會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)至5000萬(wàn)；在業(yè)務(wù)的拓展方面，已形成“現(xiàn)制茶飲”、“瓶裝茶”以及“零售茶禮盒”三大業(yè)務(wù)支柱；在自動(dòng)化的探索上，奈雪自研的“自動(dòng)奶茶機(jī)”已投入120家門店使用，產(chǎn)能提升約40%。
▲ 點(diǎn)擊圖片，掃碼查看詳情· ARTICLE文章劉瀅EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯
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