手機(jī)瀏覽中華飲品屆
蜜雪冰城新周邊雪王頓頓桶，在淘寶上月銷量達(dá)到60000+，這個(gè)小東西究竟有啥魔力？雪王，作為蜜雪冰城的代表卡通形象，配合經(jīng)典“你愛(ài)我，我愛(ài)你”的主題曲深入人心。最近，蜜雪冰城結(jié)合雪王形象，再次推出了新款周邊雪王頓頓桶，憑借其可愛(ài)的形象，一經(jīng)推出立刻火爆，在淘寶上月銷量竟達(dá)到了60000+，這個(gè)小東西究竟有啥魔力？011:1雪王的“噸噸桶”月銷量達(dá)6000+繼推出各種雪王IP形象的可愛(ài)周邊后，蜜雪冰城這次在周邊上又玩出了新花樣。不同于以往的周邊，蜜雪這次腦洞大開，將大家喜愛(ài)的品牌代言人“雪王”IP形象做周邊，以往作為卡通形象出現(xiàn)的雪王此刻搖身一變，成為了日常生活中常見(jiàn)的水杯，其創(chuàng)意十足的外形給網(wǎng)友們帶來(lái)了極大的驚喜。
“噸噸桶”DIY表情包僅僅上線幾天，憑借其可愛(ài)的形象，“噸噸桶”立刻就在各大社交媒體上俘獲了一大批網(wǎng)友的心。在小紅書上搜索#雪王噸噸桶相關(guān)話題，其瀏覽量竟達(dá)到了百萬(wàn)，抖音上，噸噸桶標(biāo)簽下也有近17億的播放量?！翱煽蓯?ài)愛(ài)，我的心都要被雪王融化了”、“我宣布，今年夏天的快樂(lè)是雪王給的”，“有了這個(gè)水杯，我能一天炫18杯奶茶”諸如此類的評(píng)價(jià)數(shù)不勝數(shù)。據(jù)蜜雪冰城官方微博發(fā)布的圖片，在外形上，全透明，雪王噸噸桶幾乎將雪王的形象進(jìn)行了1：1的復(fù)刻，握在手中就好像時(shí)刻擁有了一只雪王。除顏值外，“雪王”的實(shí)力也不容小覷，其容量足足有700ml，它圓圓的肚子里不僅可以用來(lái)裝水，還可以在奶茶店裝奶茶，體驗(yàn)一口下去“噸、噸、噸”的快樂(lè)。
圖源:蜜雪冰城官方旗艦店此外它還采用了創(chuàng)意杯蓋，可以有多種飲用姿勢(shì)，只要親自為雪王摘下王冠，就可以將吸管放入飲用，另外，它還配備了繩帶，也能隨身攜帶。目前該“噸噸桶”已經(jīng)上線蜜雪冰城官方淘寶店，而且主打性價(jià)比的蜜雪，在“噸噸桶”上也延續(xù)了其一貫的平價(jià)風(fēng)格，在淘寶上還推出了2杯19元的活動(dòng)，讓人直呼“9.9元的快樂(lè)，雪王給我了”。觀察淘寶上顯示的銷量數(shù)據(jù)，更是做到了月銷量60000+。02周邊產(chǎn)品是門“生意”茶飲品牌都在上近幾年，隨著品牌周邊概念的興起和傳播，因其附加的價(jià)值高，各大茶飲品牌也紛紛盯上了這門“生意”，推出品牌相關(guān)的周邊產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌建設(shè)已成為茶飲行業(yè)的流行趨勢(shì)。01 喜茶“藝術(shù)靈感”周邊，傳遞品牌調(diào)性茶飲頭部品牌喜茶在去年就曾聯(lián)合7家原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，以自家當(dāng)時(shí)的人氣爆款產(chǎn)品多肉青提的色彩和風(fēng)味為創(chuàng)作靈感，聯(lián)名該產(chǎn)品推出了多款多肉青提聯(lián)名周邊，其中包括燈飾、口罩、香薰蠟燭、飾品、化妝品等多個(gè)領(lǐng)域的周邊產(chǎn)品。此外，還有喜茶自制的多肉青提超大帆布包，在造型上凸顯了喜茶獨(dú)有“奇思妙想”的藝術(shù)靈感，使品牌形象更加深入人心，同時(shí)“青松提走”的宣傳標(biāo)語(yǔ)也傳達(dá)了喜茶倡導(dǎo)的綠色環(huán)保與輕松消費(fèi)理念。
喜茶多肉青提聯(lián)名周邊據(jù)了解，僅僅在2018年一年，喜茶就一共推出了近百件周邊產(chǎn)品，種類包含美妝、服飾、生活三大類。其中包含的類型就有口紅、衣服、帽子、音響、包、雨傘、手機(jī)殼、襪子等。另外，前段時(shí)間喜茶還推出與藤原浩聯(lián)名的茶渣杯聯(lián)名周邊，將潮流文化融入傳統(tǒng)茶文化，一經(jīng)推出就大受歡迎。從“靈感之茶”到“靈感周邊”，如此豐富的周邊文化也在傳達(dá)著喜茶的品牌調(diào)性和文化。02 周邊“鼻祖”星巴克，使周邊成為品牌符號(hào)星巴克作為國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)的老大哥，在出周邊方面也可以算是“鼻祖”，在玩轉(zhuǎn)周邊這一點(diǎn)上星巴克也做到極致。就比如星巴克每年都會(huì)出的專屬圣誕節(jié)周邊，從1997年開始一直到現(xiàn)在，多年積累下來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值使圣誕節(jié)杯子周邊成了星巴克的一種標(biāo)志性存在。前幾年，星巴克曾推出了一款貓爪杯，一經(jīng)發(fā)售，就受到消費(fèi)者們的瘋狂搶購(gòu)，同時(shí)也火遍了各大社交媒體。在實(shí)體店一杯難求，在電商平臺(tái)更是被炒到了平時(shí)價(jià)格的兩三倍。此外，星巴克還推出過(guò)各各式粉色的迷你托特包、粉色圓餅包、小香風(fēng)菱格包，和季節(jié)限定款式的包包。而且今年星巴克還跨界做服裝，推出了星巴克小熊公仔版的雨衣等等。
星巴克各種周邊基于頭部品牌強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，當(dāng)周邊效應(yīng)足夠大，輻射到消費(fèi)者時(shí)就會(huì)出現(xiàn)一種獨(dú)特的現(xiàn)象：顧客們會(huì)為了周邊而去買咖啡，這也是周邊這門獨(dú)特“生意”的價(jià)值所在。03 茶顏悅色“游園會(huì)”，開拓獨(dú)立周邊店型說(shuō)到周邊的話題，肯定離不開茶顏悅色。作為國(guó)風(fēng)茶飲品牌的代表，在周邊文化也是自成一派，獨(dú)特的“游圓會(huì)”主題店就是茶顏悅色為了周邊而開設(shè)的一類店型。“游園會(huì)”就相當(dāng)于茶顏的雜貨小鋪，可以買到充滿茶顏品牌風(fēng)格的各種文創(chuàng)周邊，例如限定款隨性茶杯、牛皮紙筆記本、徽章、手賬膠帶、馬克筆等等，在價(jià)格方面比較適中。
“游園會(huì)”但其實(shí)這種周邊店不僅僅在于盈利，更大的是加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茶顏悅色的品牌文化認(rèn)同?！坝螆@會(huì)”顧名思義最大的點(diǎn)在于“游”，“游園會(huì)”結(jié)合茶顏一貫古色古香的門店裝修，周邊的設(shè)計(jì)和命名文字都承載著品牌文化，顧客在這種“逛”式購(gòu)物和游玩中不知不覺(jué)就加深了品牌記憶。03從“噸噸桶”看品牌周邊新趨勢(shì)回過(guò)頭來(lái)看“噸噸桶”的大火，背后似乎隱藏著看到了品牌周邊的流行新趨勢(shì)。01 “幼稚”、“兒童向”更戳年輕群體心理“對(duì)小學(xué)生有點(diǎn)幼稚，但對(duì)成年人來(lái)說(shuō)剛剛好”這是在網(wǎng)絡(luò)上比較流行的段子?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見(jiàn)一些成年人、大學(xué)生做著類似小學(xué)生一般的幼稚行為，其實(shí)正映射著現(xiàn)代年輕人“在枯燥無(wú)味的日子里也要透露著光”的一種心理狀況。無(wú)論是這次蜜雪的“噸噸桶”，還是之前為六一兒童節(jié)設(shè)計(jì)的肯德基周邊可達(dá)鴨，它們都意外地成為年輕人中間的爆款，這也說(shuō)明在外觀上比較“幼稚”、兒童向的造型正好戳中了“大齡兒童”的喜好。即使在繁忙、勞累的日子里也要保持童心，“大齡兒童”也在找尋快樂(lè)。
“被命運(yùn)扼住了脖頸”看似“幼稚”、“兒童向”的周邊，但卻抓取了年輕群體的心理，跟緊了主力消費(fèi)群體消費(fèi)取向，“幼稚”、“兒童向”或許可以看做未來(lái)品牌周邊的一個(gè)流行趨勢(shì)。02 “好玩”成為了新的關(guān)鍵詞當(dāng)我們翻看社交媒體上關(guān)于“噸噸桶”的話題時(shí)，發(fā)現(xiàn)“雪王”已不僅僅是一個(gè)周邊那么簡(jiǎn)單，“好玩”成為這次周邊的關(guān)鍵詞，各路網(wǎng)友用天馬行空的想象力為其解鎖了更多玩法。? “噸噸桶”的奇妙融合“噸噸杯”因其700ml大容量的特點(diǎn)也成為了裝載其他飲品的神器，網(wǎng)友們玩出了新花樣。于是出現(xiàn)了裝純牛奶的、裝可樂(lè)、還有裝紅茶的操作，還有人直接將杯子里裝圣代，就有了大白肚“雪王”、黑化版“雪王”，網(wǎng)友們直呼“你永遠(yuǎn)猜不到雪王肚子里裝的是什么”。
冰沙“雪王”
黑化版“雪王”此外，還有更令人哭笑不得的好玩操作，網(wǎng)友拿著“噸噸桶”去其他奶茶店“砸場(chǎng)子”，要求店員裝在這杯“雪王”里，店員小哥表示：大膽！但看在雪王這么可愛(ài)的份上，這次就饒了你吧。? 辦公室吉祥物和溜街神器因其可愛(ài)的外形和適用性，“噸噸桶”也成為許多打工人辦公室的吉祥物，擺在辦公桌上，工作之余瞅一眼可愛(ài)的“雪王”，就好像能緩解一絲勞累。另外由于繩帶的獨(dú)特設(shè)計(jì)，也添加了隨身攜帶的功能，于是也成為了許多網(wǎng)友的溜街神器。炎炎夏日，在“噸噸桶”里裝一杯檸檬茶，帶著“雪王”和朋友們一起逛街、拍照打卡，渴了還能喝一口檸檬茶，也成為了一種獨(dú)特的場(chǎng)景。? DIY表情包還有網(wǎng)友發(fā)揮了豐富的想象力，結(jié)合“雪王”的形象制作成一系列有趣的表情包，開發(fā)了新玩法。比如“被命運(yùn)扼住了喉嚨”、“面對(duì)生活也要微笑面對(duì)”“一肚子壞水”等等。
“微笑面對(duì)生活”表情包在緊張、快節(jié)奏的生活節(jié)奏中，當(dāng)代人因?yàn)楣ぷ?、生活時(shí)常充滿壓力，這些“雪王”表情包也是成年人發(fā)泄生活壓力的方式，也反映著現(xiàn)代人的心理訴求和現(xiàn)在年輕人追求好玩，趣味的主流趨勢(shì)。///內(nèi)卷時(shí)代的茶飲市場(chǎng)，周邊也逐漸成為了茶飲品牌的兵家必爭(zhēng)之地，周邊產(chǎn)品的實(shí)用性、顏值必不可少。但畢竟“得消費(fèi)者得天下”，最大化地利用周邊傳達(dá)品牌文化、真正與消費(fèi)者“玩”起來(lái)，產(chǎn)生觸達(dá)和聯(lián)結(jié)，品牌與周邊才能互相成就，這也是品牌周邊的意義所在。（文中圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）· ARTICLE文章李焱豪EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯
預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)
