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就在前不久，茶顏悅色首次登陸南京，一杯奶茶被炒到了200元的價格才剛上完熱搜…不到一個月時間，又因為茶顏悅色招牌“SexyTea”的英文翻譯引得網友激烈的討論，可謂是一波未平一波又起！Sexy”在英文中是具有多種含義的，“性感”，固然不是什么貶義詞，但對于品牌，合適的才是最好的。茶顏悅色在大家心中本來是中式奶茶的代表，具有濃厚的古典韻味，“SexyTea”的英文表述就顯得不太適宜了。
有網友表示：“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋，本來有這么多可以表達“吸引人的”，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個和品牌特點關聯(lián)不大，還容易引發(fā)大家誤會的單詞。之前沒見過哪一家門店是使用英文名字做招牌，這次突然用起了英文名字，很難不讓人懷疑他們是故意的。不過也有不少網友認為茶顏悅色這樣的做法沒有問題，這部分網友認為Sexy并不是貶義詞，除了性感，還有魅力、有吸引力、迷人的解釋。
而這個招牌茶顏悅色一直都在使用，在其他地區(qū)的門店中也出現(xiàn)過。同時有TM標識，證明申請注冊商標時,享有使用在先的權利，因此認為英文招牌沒有問題。
從天眼查了解到，曾有人申請注冊“SEXYTEA”商標，但該商標目前處于“商標無效”狀態(tài)。國家知識產權局關于該商標駁回復審的決定書顯示，“SEXY”譯為“性感的、色情的”，其含義不健康，格調不高，指定使用在茶館等復審服務項目上易造成不良社會影響，違反商標法規(guī)定。也并沒有查到茶顏悅色旗下關聯(lián)公司有注冊過“SexyTea”商標。
9月14日，有媒體記者咨詢到南京市場監(jiān)管部門的一位工作人員表示，在實際執(zhí)法過程中，很難判定商家使用的廣告或商標是否違規(guī)，如果廣告或商標的用圖、用語略顯低俗，或者容易給消費者帶來不文明的觀感，存在打擦邊球嫌疑，商家應該做出整改。
在2021年2月，還有過關于包裝的爭議，茶顏悅色在產品包裝上標注“買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，可以小聲告訴我們的小伙伴，我撿了一個簍子”這句話涉嫌物化女性。隨后，茶顏悅色在官方微博發(fā)布致歉聲明，茶顏悅色長沙話主題杯上因“撿簍子” 這句不妥的造句給大家?guī)淼脑愀庥^感致歉，致歉聲明還稱表示將立即召回這一批長沙話主題馬克杯，還會認真反思這次事件產生背后的原因，從創(chuàng)作尺度、創(chuàng)作管理、產品管理等各個環(huán)節(jié)去改進。
對于這次的英文名字的使用，茶顏悅色客服回應店名意為富有魅力。而秦淮區(qū)市監(jiān)局回應稱，它是中性的，并無偏頗。?
品牌在做宣傳營銷時，都有其想要表達的主題，但廣告是面向大眾的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會造成的社會影響。在營銷上搞創(chuàng)意很正常，但是不可破了底線。守法遵規(guī)，尊重公序是紅線也是底線。圖片來源：微博免責聲明：本文部分圖片來源網絡，網站部分內容如圖片、我們會尊重原作版權注明出處，但因數量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網”整理編輯，轉載請注明，若侵權請告知刪除，謝謝~！
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