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今天瑞幸官方發(fā)聲啦！最終是決定和「JOJO的奇妙冒險(xiǎn) 石之海」聯(lián)名了，JOJO是一篇長(zhǎng)篇漫畫(huà)，如今瑞幸聯(lián)名是想收割一波漫畫(huà)迷嗎？??！這這太讓jo廚期待了吧?。?！據(jù)悉，這已經(jīng)不是瑞幸第一次跨界聯(lián)名了。
在今年4月11日，椰樹(shù)和瑞幸雙雙正式官宣：雙方推出聯(lián)名款產(chǎn)品“椰云拿鐵”，那次是椰樹(shù)牌椰汁34年來(lái)首次跨界聯(lián)名。據(jù)了解，“椰云拿鐵”采用“環(huán)狀分子包埋技術(shù)”，用椰漿代替常規(guī)奶蓋，攪打出如云朵般豐盈細(xì)膩的奶沫，以保證綿密口感。兩者還聯(lián)合推出2款限定紙袋和1款杯套，年度新品排面拉滿。提起椰樹(shù)，或許大多數(shù)人對(duì)它的印象可能停留在“泥石流”式審美的產(chǎn)品包裝。椰樹(shù)椰汁的包裝風(fēng)格被不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)“土到極致便是潮”，但現(xiàn)實(shí)是上線第一天，瑞幸這款產(chǎn)品就賣(mài)出了66萬(wàn)杯。
此后，4月25日，瑞幸咖啡與EDG也公布全新合作，EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部S11冠軍選手成為瑞幸種草官，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)椰青冰萃即可擁有EDG電子勛章。此外，瑞幸推出的EDG限定版杯套現(xiàn)已登陸北京、廣州、深圳、杭州、武漢、成都、重慶門(mén)店。還開(kāi)設(shè)了luckin × EDG上海主題店，該店設(shè)計(jì)有主題燈牌與游戲體驗(yàn)區(qū)，EDG logo與超燃彈幕、戰(zhàn)隊(duì)歷史榮譽(yù)墻、無(wú)限幻境打卡區(qū)等。
說(shuō)起聯(lián)名，這不只是飲品圈的事了，各大品牌都在玩聯(lián)名，聯(lián)名成為品牌打造差異化，打破固有認(rèn)知的發(fā)力點(diǎn)。其中也有許多令消費(fèi)者印象深刻，對(duì)聯(lián)名品牌雙方都起到很大幫助的聯(lián)名例子。因聯(lián)名引發(fā)火熱追捧的，Manner也算一個(gè)。作為咖啡界新秀，Manner在今年夏天宣布與高端護(hù)膚品牌HR赫蓮娜聯(lián)合推出新品——抹茶冰淇淋風(fēng)味拿鐵“一杯青回”，其帶來(lái)的火爆程度曾一度導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓。不僅如此，就在前不久Manner也和LV聯(lián)名了，此次聯(lián)手一起設(shè)計(jì)了兩款“LV秀場(chǎng)定制”咖啡…杯。
看向茶飲圈，今年的6月喜茶與熱播劇「夢(mèng)華錄」聯(lián)名向全國(guó)推出兩款定制聯(lián)名茶飲產(chǎn)品—夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶、紫蘇·粉桃飲，定價(jià)分別為19元和15元，走低價(jià)路線。還啟動(dòng)了聯(lián)名快閃、創(chuàng)意周邊、主題門(mén)店在內(nèi)的多個(gè)活動(dòng)。這些活動(dòng)帶來(lái)了從產(chǎn)品到門(mén)店的全方位聯(lián)名體驗(yàn)。聯(lián)名款新品首日上線即售出30萬(wàn)杯的成績(jī)，也成為了劇外新的熱門(mén)話題。就在剛才，奈雪的茶攜手熱播劇「蒼蘭訣」以“蒼蘭榴念”為主題推出聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”，據(jù)悉，該聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)售8分鐘銷(xiāo)量上萬(wàn)杯，刷新行業(yè)記錄，奈雪多家門(mén)店爆單。微博話題“蒼蘭訣連婚茶都備好了”更是直接沖進(jìn)微博熱搜榜。
據(jù)了解，圍繞著“蒼蘭榴念”的主題，奈雪還推出了系列限量周邊，以杯套、手提袋、手機(jī)支架、貼紙等周邊為載體，重現(xiàn)劇中水云天、司命殿、云夢(mèng)澤等唯美場(chǎng)景。杯套借用了劇中“命簿樹(shù)葉”的造型，嵌入男女主角在水云天的畫(huà)面，“結(jié)合劇中情節(jié)，會(huì)覺(jué)得這個(gè)周邊非常有故事感，就會(huì)想要收藏。”同時(shí)，奈雪的茶在北京、上海、廣州、深圳、杭州五個(gè)城市各設(shè)一家“蒼蘭榴念”主題門(mén)店，顧客在主題門(mén)店參與“暗號(hào)”互動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)福利。隨著傳播渠道越來(lái)越廣泛、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，單個(gè)商家用戶的獲取成本和服務(wù)成本已經(jīng)越來(lái)越高，所以選擇多個(gè)品牌合作分?jǐn)傄彩且环N趨勢(shì)。聯(lián)名產(chǎn)品，基本就是借助各自的優(yōu)勢(shì)，形成消費(fèi)群體的互補(bǔ)。這早就并不是什么新鮮事物，在很久已經(jīng)有品牌聯(lián)名的商業(yè)活動(dòng)，很多合作品牌因?yàn)樽陨淼拿麣鈺?huì)在發(fā)售日引起瘋狂的搶購(gòu)，但是能被人記住聯(lián)名系列卻屈指可數(shù)。圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
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