昨天,我在新聞上發(fā)現(xiàn)一家奶茶店很有特點(diǎn)的廣告宣傳文章,來(lái)和大家分享一下——工作日的上午,我和往常一樣瀏覽新聞的時(shí)候,看到這樣一家奶茶店,先看看這個(gè)店面畫(huà)風(fēng):
是不是有點(diǎn)似曾相識(shí)?看看下圖——
▲顏色、風(fēng)格、擺設(shè)都很相似仔細(xì)看了一下,主要產(chǎn)品線(xiàn)奶緹系列定價(jià)普遍在25~30元之間,一款加了燕窩的賣(mài)到41元/杯。
▲奶茶+燕窩,賣(mài)到41元再仔細(xì)研究一下名字——
▲數(shù)字+英文,還有“音樂(lè)”元素宣傳打出來(lái)的標(biāo)簽,也叫人摸不清頭腦:
▲真的不算好的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)“沒(méi)地段,不雅致”什么時(shí)候成為一種競(jìng)爭(zhēng)力了?“沒(méi)吸管,不外賣(mài)”竟然變成了值得傲嬌的特色?這大半年來(lái),什么“熹茶”、“麥雪の茶”、“茶顏觀色”層出不窮,不是名字相似就是風(fēng)格無(wú)差,不難想到——是想用信息不對(duì)稱(chēng),在品牌還未能觸及的地方,模仿一些別人的優(yōu)勢(shì)和特色,賺取一波消費(fèi)者和流量。惡意山寨的再見(jiàn)不送。對(duì)于想做好品牌的人來(lái)說(shuō),開(kāi)一家門(mén)店需要付出的成本和心血不少,尤其是當(dāng)你選取的原料足夠用心、體驗(yàn)空間足夠充分的時(shí)候。但可惜的是,如果一開(kāi)始,就背著“別人家品牌”的模樣,產(chǎn)品或體驗(yàn)做得再好,終究逃不開(kāi)一個(gè)“像”字。何必呢?END統(tǒng)籌:咖sir | 編輯:忽而本文為咖門(mén)原創(chuàng),未經(jīng)許可請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載商務(wù)合作 | 微信:mengmeng478469