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正式營業(yè)不足兩周，喜小茶被山寨了。微博、百度等渠道已經(jīng)出現(xiàn)虛假加盟信息。
疫情過后，山寨不僅沒受到重創(chuàng)，反而還“加速”了？
作者 | 政雨
喜小茶“開放加盟”？假的！昨天，喜茶又上熱搜了。點進去，話題熱度最高的卻是一條喜小茶開放招商加盟的信息。
在下圖的微博內(nèi)容里，不僅@喜小茶飲料廠加盟總部，還希望喜小茶加盟店快點開到廣州。乍一看，文字配圖，有聲有色，熱度又高，真讓人以為喜小茶悄悄開放加盟了。
點進@喜小茶飲料廠加盟總部這個賬號，簡介上確實寫的是喜小茶加盟字樣。置頂?shù)囊粭l微博里，不僅能加到招商微信，還可以直接線上點擊鏈接報名。
翻閱該賬號發(fā)現(xiàn)，其微博發(fā)布的其他內(nèi)容也多跟喜小茶品牌分析、加盟優(yōu)勢、開店規(guī)劃等信息相關(guān)。
乍一看，一切都像模像樣，別說普通人難以辨別，我一開始也差點當(dāng)真了。
我又搜到微博認(rèn)證是深圳美西西餐飲管理有限公司華強北廣場分店的喜小茶官方賬號，在其發(fā)布的僅有7條微博內(nèi)容里，專門有一條聲明：喜小茶飲料廠目前沒有開放加盟，還貼出一張圖片表示“加盟賬號為假”。
喜小茶官方打假不僅是微博，在百度以“喜小茶加盟”為關(guān)鍵詞搜索，也能搜出不少疑似虛假加盟相關(guān)信息。
在知乎上，已經(jīng)有網(wǎng)友表示：提交了報名信息，卻被打電話告知還是直營，不開放加盟，CoCo和1點點考不考慮。
咖門聯(lián)系喜茶核實，喜茶告訴咖門：喜小茶不加盟，所有有關(guān)加盟的內(nèi)容都是虛假信息，已經(jīng)提交法務(wù)部門處理。
從商標(biāo)信息網(wǎng)查詢，喜小茶1～45類商標(biāo)幾乎進行全品類注冊，已經(jīng)進行了商標(biāo)保護。打著喜小茶名義誘導(dǎo)加盟的做法，或?qū)矸娠L(fēng)險。
開業(yè)不足兩周就被盯上，山寨又“加速”了算起來，喜小茶從4月3日正式開業(yè)至今，還不足兩周。虛假加盟信息卻已經(jīng)出現(xiàn)在各個平臺，而且信息準(zhǔn)備充分、以假亂真，讓人不得不對山寨的速度表示驚嘆。
任何現(xiàn)象都不是孤立的。山寨亂象加速背后，一些現(xiàn)象也值得行業(yè)人關(guān)注：
1、快招公司的嗅覺最敏銳：或?qū)⒂瓉硪淮渭用税l(fā)展潮
快招公司的嗅覺向來敏銳。疫情之下，雖然不少門店轉(zhuǎn)讓、閉店，但在資深行業(yè)人看來，未來幾個月，中國市場或?qū)⒂瓉硪淮未蟮募用税l(fā)展潮。
一方面，疫情帶來的失業(yè)、低薪、行業(yè)變化，或許會促使一批人開啟創(chuàng)業(yè)開店的想法；另一方面，加盟模式相對低成本的管控方式，讓很多品牌開始重新思考加盟和直營兩種路徑。
正是借“急切開店”的心理，加盟信息更容易魚龍混雜，虛假加盟介入其中。
2、留給山寨、冒牌加盟的空間越來越小
從2019年下半年開始，隨著茶飲市場紅利和機會窗口過去，競爭越發(fā)激烈，不少用心經(jīng)營的中小型門店，也會經(jīng)歷“困難時期”。
這也為缺乏品牌認(rèn)知度的虛假加盟公司帶來壓力，他們更需要通過借助知名品牌的名義來吸引眼球。
在微博搜索1點點、CoCo都可等，也能發(fā)現(xiàn)不少虛假加盟賬號。甚至在2019年，已經(jīng)有一些城市大批量開出虛假CoCo山寨外賣店。
微博上的虛假加盟帳號喜小茶帶著喜茶的品牌光環(huán)，具有一定品牌認(rèn)知度。加上小面積空間、10～20元低線價位產(chǎn)品的模型，具有一種投資少、消費受眾廣的優(yōu)勢，成為山寨加盟公司推崇的典型對象。
但換一個角度來看：山寨加盟公司如此快的反應(yīng)速度，也從側(cè)面表現(xiàn)出，市場留給山寨的空間已經(jīng)越來越少了，令其不計風(fēng)險進行山寨。
在經(jīng)歷或見證了諸多品牌飽受山寨之苦后，很多品牌從一開始就把各項商標(biāo)準(zhǔn)備完善，做好防御、反應(yīng)迅速。例如這次喜小茶行動就非常迅速，第一時間通過官方渠道“蓋章打假”。
3、接下來，市場會獎勵“好好做加盟”的品牌
近兩年，飲品市場的成熟度也在提高。成熟的加盟品牌，已經(jīng)將各自加盟體系打造完備；山寨的招數(shù)也漸漸被行業(yè)熟知，創(chuàng)業(yè)者辨識能力加強，“快招套路”也沒過去那么好用了。
這一波開店潮里，那些始終在“好好做加盟的”的品牌，會受到市場的獎勵。
最后，還是想對看到這篇文章的人說，既要看到疫情留給有準(zhǔn)備的人的機會窗口和空間，但更要警惕不良加盟信息。
尋找有規(guī)模的大品牌合作，才能獲得更更長久的利益回報。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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