【品牌微觀察】歇腳亭:“代表臺灣，我很重要”

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原名“SHARETEA”音譯成歇腳亭。
第一次聽時覺得怪怪的，仔細(xì)回味下，歇腳停下來，購買它家的飲品，這個想法其實(shí)也很不錯。在它家買的第一杯飲品是招牌的歇腳亭奶茶。
杯子封貼上印有曾志偉頭像，因?yàn)檫@個品牌找了曾志偉代言。
同時在店內(nèi)墻上掛的電視機(jī)上一直播放著這家品牌的奶茶在臺灣熱賣的場景外國友人爭先品嘗，豎起拇指表示贊的場景。領(lǐng)導(dǎo)人馬英九喝它家珍珠奶茶的畫面。還有關(guān)于它家奶茶是臺灣殘運(yùn)會指定飲品的新聞。
來自臺灣的歇腳亭，創(chuàng)立于1992年，號稱全臺灣珍珠奶茶第一名，列為旅游必到食點(diǎn)。并喊出“代表臺灣，我很重要”的口號。
進(jìn)入香港和中國大陸市場后，最主要的營銷手段，就是明星營銷。2010年請香港影帝曾志偉作為品牌代言人，一時間成為世界無人能及的品牌行銷。目的只有一個，讓新開辟的香港、大陸市場能馬上知道“歇腳亭”品牌，為加盟拓展，打下“有實(shí)力、有保障”的印象口碑。讓消費(fèi)者，因?yàn)槊餍切?yīng)，而產(chǎn)生信賴。
縱觀這幾年，也確實(shí)達(dá)到了以上效果，相比奶茶行業(yè)這幾年的負(fù)面新聞，消費(fèi)者選擇一間更有信賴度的店家，尤其顯得重要。作為創(chuàng)業(yè)投資者，當(dāng)然也會因此而加分不少！
看來，明星營銷不光增加的是眼球效應(yīng)，更重要的是增加“信賴度”這對食品行業(yè)是一個必須面對的話題。