【品牌微觀察】歇腳亭:“代表臺灣，我很重要”

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原名“SHARETEA”音譯成歇腳亭。
第一次聽時覺得怪怪的，仔細回味下，歇腳停下來，購買它家的飲品，這個想法其實也很不錯。在它家買的第一杯飲品是招牌的歇腳亭奶茶。
杯子封貼上印有曾志偉頭像，因為這個品牌找了曾志偉代言。
同時在店內(nèi)墻上掛的電視機上一直播放著這家品牌的奶茶在臺灣熱賣的場景外國友人爭先品嘗，豎起拇指表示贊的場景。領(lǐng)導(dǎo)人馬英九喝它家珍珠奶茶的畫面。還有關(guān)于它家奶茶是臺灣殘運會指定飲品的新聞。
來自臺灣的歇腳亭，創(chuàng)立于1992年，號稱全臺灣珍珠奶茶第一名，列為旅游必到食點。并喊出“代表臺灣，我很重要”的口號。
進入香港和中國大陸市場后，最主要的營銷手段，就是明星營銷。2010年請香港影帝曾志偉作為品牌代言人，一時間成為世界無人能及的品牌行銷。目的只有一個，讓新開辟的香港、大陸市場能馬上知道“歇腳亭”品牌，為加盟拓展，打下“有實力、有保障”的印象口碑。讓消費者，因為明星效應(yīng)，而產(chǎn)生信賴。
縱觀這幾年，也確實達到了以上效果，相比奶茶行業(yè)這幾年的負面新聞，消費者選擇一間更有信賴度的店家，尤其顯得重要。作為創(chuàng)業(yè)投資者，當(dāng)然也會因此而加分不少！
看來，明星營銷不光增加的是眼球效應(yīng)，更重要的是增加“信賴度”這對食品行業(yè)是一個必須面對的話題。