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最近一部韓國電影《技術(shù)者們》上映了，片中的人物不像其他韓片，動輒只喝燒酒，這回主角們喝的飲品超有新意。片中高昌錫跟金宇彬、李玹雨，在街上觀察作戰(zhàn)地區(qū)時，就見高昌錫拿著一杯珍珠奶茶趴趴走，非常顯眼；而片中金宇彬跟女主角趙允熙，坐在臺灣知名茶飲品牌“貢茶”店中的場景，桌上也放著一杯珍珠奶茶，意外讓臺灣出產(chǎn)的珍珠奶茶成為一大亮點。
不知是有意還是巧合，這樣不期而遇的畫面，不僅讓貢茶迎來了一個很自然的宣傳機會，更讓粉絲們有了談?wù)摰脑掝}。
而貢茶馬上就亮出動作，發(fā)起一場“看電影，喝貢茶”的活動，只要顧客拿著電影票根，到貢茶來可以享受飲品第2杯半價的優(yōu)惠。不能不說，這樣的活動順風(fēng)順勢，在門店活動上別具一格。
其實這也不是貢茶首次“消費明星”了。從2012年起貢茶赴韓國展店，其品牌形象一直與韓流明星緊密相依。最初采用直營方式在韓國開出十余家門店，并贏得巨大人氣，2013年起開始募集加盟店，僅1年的時間，加盟店達到195家，直營店也增加至39家，并仍在快速擴張。成功俘虜了韓國普通消費者，以及演藝明星。
對于國內(nèi)大批的迷戀韓國明星的粉絲來說，在適當(dāng)?shù)貢r機，用明星宣傳自己的品牌，借勢宣傳十分應(yīng)景。
借勢宣傳的效果不言而喻，一方面能凸顯了品牌的形象，另一方面，疊加了粉絲與消費者兩個群體，更加深了消費者對其品牌的認知度。
同時，這一事例也給我啟示，品牌宣傳出現(xiàn)在消費者心中，一種巧妙的方式是植入到熒幕中，當(dāng)然要自然地植入，而非飽受詬病的電視劇植入法。
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