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【集結(jié)令】如何正確打開咖啡的市場消費(fèi)量

2022-08-06 17:24:44責(zé)任編輯:季明瀏覽數(shù):929

作為世界第一大天然飲料的咖啡,在中國遇到了阻力!是茶葉?不是!是房租?有些影響!那是什么?是沒有消費(fèi)!因?yàn)閮r(jià)格太貴!降低

作為世界第一大天然飲料的咖啡,在中國遇到了阻力!是茶葉?不是!是房租?有些影響!那是什么?是沒有消費(fèi)!因?yàn)閮r(jià)格太貴!降低價(jià)格,吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)來,才是未來擴(kuò)大消費(fèi)的唯一之路!幾年前在一次哥倫比亞使館的咖啡推廣活動(dòng)上,90%的參與者都是駐華使館的人員或在華工作的老外。他們當(dāng)中許多人都提出為什么中國的咖啡貴得嚇人!老外喝不起!是的,不光老外喝不起,就連我們國人都喝不起!不對,有人會(huì)問:為什么星巴克天天都坐滿了人?我會(huì)問他們是天天喝嗎?有多少人天天坐在星巴克喝咖啡,一個(gè)月30天!算過嗎?一個(gè)月要花1000多!月收入1萬元的十分之一!歐美大陸的咖啡普及就是從草根發(fā)展起來的!今天歐洲人均消費(fèi)560杯/年;美國人440杯/年!我們的鄰居日本和韓國,咖啡的價(jià)格都相當(dāng)于8-10元/杯!全世界只有我們自己的咖啡貴得離奇!正是因?yàn)橘F得離奇的咖啡價(jià)格,阻礙了廣大消費(fèi)者消費(fèi)咖啡的欲望!有人又會(huì)跳出來指責(zé),星巴克天天都有人消費(fèi)!是的!他們不代表普通老百姓!中國的人均消費(fèi)才5杯/年。全世界70億人的人均消費(fèi)是127杯!行業(yè)內(nèi)的人也不時(shí)跳出來指責(zé),不能便宜了!房租不定期地漲,大部分咖啡館還是在給房東打工的水平徘徊。我要問一句:你是生意人嗎?薄利多銷知道不!沒有消費(fèi)者考慮你的房租等成本,他只在乎你給他的產(chǎn)品他是否滿意,是否性價(jià)比高。這么多年,我和大家都一樣,沉迷在技術(shù),品質(zhì),口味,設(shè)備的追求上,培訓(xùn),比賽,忽悠!我們恰恰在迷霧籠罩當(dāng)中,開啟了自娛自樂之門,卻無意中關(guān)閉了面向消費(fèi)者的大門!雀巢一包速溶才1元,他們賣了3.5萬噸的咖啡;我們不到2萬噸的現(xiàn)磨咖啡,價(jià)格卻是雀巢的多少倍!是時(shí)候了!我們要改變咖啡的價(jià)格!要讓普通老百姓消費(fèi)得起!從2014年11月底到今年的5月31日,我們在店里推周一1元美式咖啡,周二5元卡布其諾,周三8元拿鐵,周四10元摩卡,周五12元任選一,周六日15元買二送一。效果非常好,消費(fèi)量大增!所以降價(jià)銷售是擴(kuò)大咖啡銷量的唯一手段!任何一個(gè)行業(yè)沒有規(guī)模就沒有效益!咖啡在中國還屬于奢侈消費(fèi),很多人還不敢走進(jìn)咖啡館。在此,我倡議咖啡行業(yè)人士團(tuán)結(jié)起來,為行業(yè)做點(diǎn)實(shí)實(shí)在在的事情。我將號(hào)召我認(rèn)識(shí)的業(yè)內(nèi)人士共同發(fā)起“給陌生人買杯咖啡”的活動(dòng),消費(fèi)者買一杯,我們送一杯甚至兩杯,讓更多的人喝到一杯可口的咖啡。如果您的咖啡館在北京,請掃碼報(bào)名參加討論會(huì),共同發(fā)起活動(dòng);如果您的咖啡館沒在北京,也請掃碼報(bào)名關(guān)注討論會(huì),我們將在里面公布討論后的具體執(zhí)行方案,共同參與活動(dòng)。 北京市朝陽區(qū)三間房東路1號(hào)懋隆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)2號(hào)庫GEECAFE 2015年10月23日上午10點(diǎn)

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