每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)說(shuō)起「貓爪杯」,大家一定不會(huì)陌生,4月13日零時(shí),星巴克再次推出「貓爪杯」。今年星巴克照例推出去年一度風(fēng)靡全網(wǎng)的「貓爪杯」,不同的是,除了「貓爪杯」外,星巴克還推出了「貓尾杯」。目前,這兩款星巴克的杯子已在4月13號(hào)正式上線了。
OMG~!真的好看到尖叫,忍不住都想買!羨女落淚?。。ㄐ前涂苏娴谋M出些費(fèi)錢的招數(shù))星巴克作為一家咖啡連鎖品牌,去年星巴克門店吸引了人人人從眾眾聚集門店搶購(gòu)貓爪杯,貓爪杯在一夜之間突然爆火,刷爆了各大社交平臺(tái),還引發(fā)了消費(fèi)者斗毆事件,最后原價(jià)199元的杯子被炒成了1199元。那么,作為一家知名的咖啡連鎖品牌,為什么星巴克杯子比咖啡更掙錢???(因?yàn)樾前涂瞬攀菍I(yè)賣杯子的?。。?duì)于星巴克來(lái)說(shuō),星巴克的杯子是賣出了名了,咖啡杯因此成為了星巴克吸引顧客的營(yíng)銷策略之一,每年推出的限量杯都會(huì)在社交平臺(tái)刷屏成為爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品,各種各樣的限定款生肖杯都可愛到讓人尖叫,可以說(shuō)星巴克「限量杯」作為一個(gè)成功的爆款案例,很好地為星巴克重新造勢(shì)了,這也是為什么一個(gè)賣咖啡的連鎖品牌要在咖啡下這么大的功夫的原因吧。星巴克總能找到用戶痛點(diǎn)和產(chǎn)品相結(jié)合的關(guān)鍵點(diǎn),盡出一些費(fèi)錢的又招女孩子喜歡的小玩意,讓人欲罷不能,對(duì)于Starbucks迷而言,星巴克的杯子算是最撩少女心的杯子了,各式各樣限量杯子比咖啡產(chǎn)品更有價(jià)值。星巴克的這種營(yíng)銷屬于「饑餓營(yíng)銷」,并且參透了網(wǎng)紅效應(yīng),看似銷售的是咖啡杯,其背后更深層次的是對(duì)消費(fèi)者精神需求的滿足。那經(jīng)歷了去年的瘋狂搶購(gòu),今年的星巴克杯子會(huì)不會(huì)再度掀起搶購(gòu)熱潮呢?去年碰上的“血案”是否又會(huì)重現(xiàn)一次?去年的星巴克「貓爪杯」因杯子采用了火熱的“貓”元素,加上注入牛奶后方顯現(xiàn)出的可愛貓爪戳中了不少人Starbucks迷的萌點(diǎn),因而一度火爆大家的朋友圈,去年星巴克在它的天貓旗艦店上開始預(yù)售不到五秒鐘,一下子就賣出去了一千個(gè)杯子,不過(guò),今年的星巴克「貓爪杯」以及「貓尾杯」似乎沒(méi)有之前火爆了。星巴克表示,考慮到今年疫情“特殊”情況,紫櫻貓爪杯和萌趣貓尾杯將在4月13日至15日開啟線上預(yù)約的發(fā)售方式,每天兩次系統(tǒng)自動(dòng)抽取預(yù)約機(jī)會(huì)。4月13日,有媒體探訪了上海其中一門店。相關(guān)媒體表示:“去年「搶到打起來(lái)」的場(chǎng)面不復(fù)存在,今年的門店無(wú)人問(wèn)津,但星巴克推出的線上銷售依舊火爆。視頻來(lái)源:021視頻對(duì)于今年的貓爪杯的發(fā)售形式,星巴克店員稱:這一次的活動(dòng)是小程序的一種互動(dòng),隨機(jī)獲得購(gòu)買貓爪杯的資格券。另外,也有消費(fèi)者反映,星巴克今年推出的「貓爪杯」版本也是沿用了舊模型,只是同一個(gè)模型變成不同的顏色,感覺設(shè)計(jì)上山窮水盡了。作為手頭有好幾個(gè)星巴克杯子的Starbucks迷來(lái)說(shuō),如果已經(jīng)擁有了一款相似的設(shè)計(jì)的星巴克杯子產(chǎn)品,可能就會(huì)覺得沒(méi)有必要再次追捧了……所謂「好的產(chǎn)品自帶話題性」,說(shuō)的大概就是這樣吧。
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