每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)4月30日凌晨,農(nóng)夫山泉股份有限公司在港交所官網(wǎng)披露了招股書,募資規(guī)模預(yù)計(jì)為10億美元。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,2012年至2019年間,農(nóng)夫山泉連續(xù)八年保持中國包裝飲用水市場占有率第一。以2019年零售額計(jì),農(nóng)夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額均居于中國市場前三位。3月17日,中國證監(jiān)會網(wǎng)站顯示,關(guān)農(nóng)夫山泉境外IPO審批接收材料。3月24日,農(nóng)夫山泉的《股份有限公司境外首次公開發(fā)行股份(包括普通股、優(yōu)先股等各類股票及股票的派生形式)審批》在3月23日獲得證監(jiān)會受理。4月16日,證監(jiān)會對農(nóng)夫山泉相關(guān)上市資料給出了書面反饋。農(nóng)夫山泉成立于1996年,主要業(yè)務(wù)為研發(fā)、推廣飲用天然水、果蔬汁飲料、特殊用途飲料和茶飲料等各類軟飲料。在很多人的印象中,農(nóng)夫山泉就是一個賣純凈水的品牌,而打開農(nóng)夫山泉的官方網(wǎng)站,公司是這樣自我介紹旗下產(chǎn)品的:其中,第一款“農(nóng)夫山泉”飲用水于1997年上市。第一款果汁飲料產(chǎn)品“農(nóng)夫果園”2003年上市。第一款功能飲料產(chǎn)品“尖叫”在2004年上市。第一次跨界咖啡界于2019年5月,截止目前共出售三種品類的咖啡,包括2019年5月推出了即飲碳酸咖啡炭仌,2019年10月推出了低糖拿鐵、無蔗糖拿鐵和無糖黑咖等三款炭仌精品咖啡,2020年3月推出了首款炭仌濾泡式掛耳咖啡。蒙牛、伊利扎堆進(jìn)入咖啡市場使得整個即飲咖啡市場變得越來越熱鬧,在這股咖啡潮流趨勢下,此前農(nóng)夫山泉在天貓旗艦店開售炭仌咖啡,一秒內(nèi)賣出了20000箱,一小時賣出了65000箱,看到這里讓人不禁思考:農(nóng)夫山泉還會是賣純凈水的品牌嗎?碳酸咖啡是農(nóng)夫山泉對咖啡市場的第一次試水,然而就「碳酸飲料」領(lǐng)域來說,農(nóng)夫山泉此前已經(jīng)有過多次嘗試,農(nóng)夫山泉是否是為了湊熱鬧還是想深耕咖啡這個品類?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,農(nóng)夫山泉正在持續(xù)深耕高速增長的高端咖啡市場。2000年初次提出“只做對人體健康有益的天然水”的農(nóng)夫山泉從碳酸咖啡、精品咖啡再到手沖咖啡,農(nóng)夫山泉咖啡業(yè)務(wù)逐漸實(shí)現(xiàn)高端化了,農(nóng)夫山泉進(jìn)軍咖啡市場動的是什么心思?未來農(nóng)夫山泉還會不會繼續(xù)探索咖啡行業(yè),我們拭目以待。
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