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手搖飲震蕩市場(chǎng) 包裝飲料新品策略成致勝關(guān)鍵

2022-08-05 15:34:20瀏覽數(shù):393

有資料顯示,臺(tái)灣外帶手搖飲目前消費(fèi)人口已突破1100萬(wàn)人,平均全臺(tái)每?jī)蓚€(gè)人就有一個(gè)曾購(gòu)買過(guò)手搖飲。這人手一杯的威脅使得包裝飲

有資料顯示,臺(tái)灣外帶手搖飲目前消費(fèi)人口已突破1100萬(wàn)人,平均全臺(tái)每?jī)蓚€(gè)人就有一個(gè)曾購(gòu)買過(guò)手搖飲。
這人手一杯的威脅使得包裝飲料廠商不得不連年推出新品,以搶占市場(chǎng)。

外帶茶飲主打內(nèi)外升級(jí),原料強(qiáng)調(diào)新鮮如現(xiàn)做珍珠、繽紛色彩的蝶豆花漸層,以及美化店型與杯身設(shè)計(jì),如近期的復(fù)古風(fēng) 〈一芳〉 即躍升為文青愛(ài)店,新鮮有趣的現(xiàn)做風(fēng)潮,即使價(jià)格拉提兩倍仍大受消費(fèi)者喜愛(ài)。包裝飲料品牌廠商每逢盛夏即以新品刺激市場(chǎng),比起三年前,2016年新品數(shù)量暴增1.8倍,僅是即飲茶、果汁、碳酸飲料就有283支新品,平均每1.3天就有一支新品上市。
其中更是有六成集中于上半年推出,如何聚焦新品溝通與營(yíng)銷投資策略將是成功關(guān)鍵。
研究全臺(tái)150項(xiàng)民生快消品類發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者是不忠誠(chéng)的,因此品牌商很辛苦,即使已是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌,每年仍需吸引新買者,才能維持其成長(zhǎng)動(dòng)能。
品牌制造商面臨手搖飲分蝕市場(chǎng),于投資成本壓力下,既須兼顧產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)量,又須與精明的消費(fèi)者溝通,因而紛紛開(kāi)始激蕩年輕創(chuàng)意,塑造耳目一新的品牌形象。
公益講堂上海站8月20日不見(jiàn)不散!掃碼報(bào)名。

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