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01通過(guò)更名收縮品牌聚焦
近幾年來(lái)，茶飲界通過(guò)更名達(dá)到傳播最大化的案例也不在少數(shù)。
先是喜茶。此前，大家被朋友圈網(wǎng)紅奶茶“喜茶”刷屏,傳說(shuō)中排隊(duì)都買(mǎi)不到。但事實(shí)上,“喜茶”是因?yàn)椤盎什琛鄙虡?biāo)注冊(cè)不成功,被迫改名為“喜茶”!
但這一更名是成功的。喜茶不僅成功了收縮了品牌聚焦，還獲得了風(fēng)投的青睞。
除此之外，還有一個(gè)品牌巡茶。它曾經(jīng)創(chuàng)造單店日均賣(mài)3000杯的記錄。卻因?yàn)楸粣阂馍秸?，一夜更名?br />眾所周知，2008年，該品牌創(chuàng)始人譚智文對(duì)品牌效應(yīng)的看法就是不斷開(kāi)店。在短短兩年時(shí)間內(nèi)擴(kuò)張了近兩百家店。
結(jié)果擴(kuò)張速度太快，加上其他臺(tái)灣本土連鎖品牌開(kāi)始進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，致使?fàn)I業(yè)額大幅下跌，利潤(rùn)縮減。
最近紅遍張家港的某茶飲店更名為See TEA，其中的寓意也不言而喻。
02用社交媒體展現(xiàn)最好的一面
更名并非常規(guī)之舉，品牌傳播的途徑更多地體現(xiàn)在細(xì)微處。
比如，曬飲品。此前，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)分析小組就發(fā)布了一份有趣的數(shù)據(jù)，深度剖析了人們“曬飲品”的行為——當(dāng)你想要為菜單上增添一道菜品，或者是想為健身房增添一項(xiàng)新服務(wù)，你都可以更好地與目標(biāo)人群打交道。
這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)楫?dāng)你的廣告更有針對(duì)性、更挖掘到商機(jī)，你就越能看到優(yōu)秀的的廣告效果。那么，對(duì)于奶茶店老板而言，如何讓你制作的海報(bào)引爆朋友圈？下面我們來(lái)具體談?wù)?。契合時(shí)事熱點(diǎn)。
營(yíng)銷(xiāo)理論最基礎(chǔ)的一條就是要學(xué)會(huì)“抱大腿”，海報(bào)也是一樣，開(kāi)學(xué)了我們就做開(kāi)學(xué)季海報(bào)，情人節(jié)自然就要做情人節(jié)專(zhuān)題海報(bào)，或者哪個(gè)名人最近火爆，哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)最近流行，都是非常不錯(cuò)的題材。千萬(wàn)不要“哪壺不開(kāi)提哪壺”，迎合消費(fèi)者的偏好才是王道。
點(diǎn)燃傳播欲望。
一般分為幾種類(lèi)型，心理落差類(lèi)型，比如清華高材生跑去賣(mài)煎餅；親情型，比如世界上最美的十大女人，最后埋設(shè)最美女人是母親；還有夸張有趣型，比如常見(jiàn)的擬人形態(tài)的食品。配上有趣的圖片和文字，都非常容易引起消費(fèi)者興趣。
做好標(biāo)題黨。
互聯(lián)網(wǎng)上那么多的微信公眾號(hào)，你要做好海報(bào)，首先要成為一個(gè)合格的“標(biāo)題黨”，善于用好的標(biāo)題抓住人心，促成每一次寶貴的點(diǎn)擊。
兜售參與感。
“兜售參與感”的說(shuō)法源自小米，同樣也適用于奶茶店的海報(bào)，首先用圖片故事提起每個(gè)人的興趣，之后在海報(bào)中加入獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，就可以帶來(lái)滿足參與感的效果。
03利用朋友圈進(jìn)行宣傳四大步驟是關(guān)鍵
身為奶茶店老板的你是否覺(jué)得品牌營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單多了呢，您不妨趕快動(dòng)手試一試吧！
利用微信平臺(tái)來(lái)展示自我
我是一個(gè)有人情味的人我是一個(gè)高效率的人我是一個(gè)段子手我是一個(gè)攝影師我是一個(gè)評(píng)論家我是一個(gè)值得信賴(lài)的人我是一個(gè)值得交往的朋友
朋友圈也能很好宣傳品牌，怎樣才能達(dá)到效果？首先需要找到自己的定位。我們可以從上面的標(biāo)簽當(dāng)中找一下，看看哪些比較適合自己。
個(gè)人信息設(shè)置四部曲
使用本人頭像。
真人頭像能夠在一定程度上消除交流的隔閡，讓人更容易信賴(lài)，同時(shí)相當(dāng)于是給自己做了一次廣告。一般不建議放產(chǎn)品、動(dòng)畫(huà)、店面照片等等這一類(lèi)的頭像，因?yàn)檫@樣的頭像廣告性質(zhì)太濃厚，不受歡迎。
昵稱(chēng)要有愛(ài)。
昵稱(chēng)是一個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上的重要標(biāo)簽。下面給大家分享幾個(gè)比較好的昵稱(chēng)，這些昵稱(chēng)普遍的一個(gè)特點(diǎn)便是：很有“愛(ài)”，并且能展示自己的與眾不同。
朋友圈封面。
找一個(gè)高大上有調(diào)性的朋友圈封面，這是門(mén)面。如果不知道什么樣的圖片比較高大上，建議可以去百度圖片里面搜一下：“意境、唯美、文藝、小清新、正能量”等等關(guān)鍵詞，從中挑選一些比較好的，最好是和頭像搭配哦。
個(gè)性簽名。
推薦幾個(gè)比較好的個(gè)性簽名吧：生命之燈因熱情而點(diǎn)燃，生命之舟因拼搏而前行成功很簡(jiǎn)單：在合適的時(shí)間用恰當(dāng)?shù)姆绞阶稣_的事幸福不是欲望的滿足，而是時(shí)常有新的動(dòng)力、眼光和目標(biāo)想發(fā)現(xiàn)新大陸，就得做好很長(zhǎng)時(shí)間看不到岸邊的準(zhǔn)備不要浪費(fèi)時(shí)間追憶失去的東西。你得朝前看，因?yàn)樯粫?huì)走回頭路
滿滿的溫暖和正能量有木有，別人讀了以后也會(huì)有一種感情的共鳴，這種就是非常好的個(gè)性簽名了。
如何打造朋友圈內(nèi)容根據(jù)很多成功的經(jīng)驗(yàn)，可以總結(jié)出朋友圈內(nèi)容的六條原則。分別是：
生活一條——把個(gè)人生活進(jìn)行場(chǎng)景化的展現(xiàn)，生動(dòng)地展現(xiàn)自己。廣告一條——每天有且只有一次發(fā)廣告的時(shí)間，要想好怎么發(fā)哦。情感一條——表達(dá)情感，展示自己內(nèi)心的變化。價(jià)值一條——有價(jià)值的內(nèi)容，給人帶來(lái)一定的幫助和支持，別人會(huì)感激你。反饋一條——顧客的反饋是宣傳自己最好的證明。自由發(fā)揮一條——自由發(fā)揮。
發(fā)朋友圈的最佳時(shí)間早上7點(diǎn)半到9點(diǎn)間——生活感悟上午10點(diǎn)半到下午1點(diǎn)間——產(chǎn)品廣告下午3點(diǎn)到6點(diǎn)——情感價(jià)值晚上7點(diǎn)到9點(diǎn)——顧客反饋晚上11點(diǎn)前——自由發(fā)揮，幽默笑話效果不錯(cuò)
以上排期時(shí)間和主題題材可以微調(diào)或者間斷性發(fā)送，但是必須保證早中晚三個(gè)固定時(shí)間段的內(nèi)容發(fā)布要堅(jiān)持。一天在6-10條為宜。
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中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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