每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)繼貓爪杯后,星巴克“貓爪”重出江湖!!不過,這一次,星巴克選擇了包包!7月5日上午11點22分,星巴克中國官方微博發(fā)布最新消息稱明日“開啟#星巴克氣氛組電腦包#第二波”,從這條消息中的配圖可以明顯看出星巴克再出”貓爪“元素周邊。但是,此次“星巴克氣氛組電腦包”的受眾群體僅為星巴克會員。此外,還設(shè)置了別的條件。想要獲得這期的電腦包,小伙伴們還需要在7月6日到7月12日七天內(nèi)累計消費滿150元,才能獲得預(yù)約的機(jī)會。從網(wǎng)友的評論留言信息看,已經(jīng)有小伙伴表示期待,還有某位小伙伴在迫不及待地催星巴克出“貓爪手機(jī)殼”??磥?,可愛的貓貓元素還未過時。大家還記得在2019年的時候,星巴克推出了一款很可愛的貓爪杯嗎?當(dāng)年貓爪杯一出,很多小伙伴都擠破頭地想去收一個屬于自己的“貓爪”,由于過于火爆,一杯難求,甚至有消費者在星巴克門店搭帳篷排隊過夜等開門,還有的消費者在星巴克店內(nèi)為了一個杯子大打出手。更是引發(fā)了“黃牛經(jīng)濟(jì)”,一些不法商家將貓爪杯擺放到一些網(wǎng)購平臺中,聲稱內(nèi)部渠道正品,并將價格炒至上千出售。星巴克也對此有所關(guān)注,最后不得不在2019年2月27日公布消息,定時限量銷售,而且僅限于線上商城購買。貓爪杯事件后,經(jīng)濟(jì)觀察報曾分析,貓爪杯事件是星巴克在背后搞的營銷策略。在貓爪杯發(fā)售前,一些受歡迎程度高的網(wǎng)絡(luò)平臺與里面的一些網(wǎng)紅進(jìn)行貓爪杯的預(yù)熱,引發(fā)“羊群效應(yīng)”。然后黃??吹缴虣C(jī)參與到加價爭搶中,最后官方聲明補(bǔ)貨。為了滿足眾多消費者對貓咪元素周邊的需求,星巴克在2020年4月7日發(fā)售了四款融入貓爪元素的杯子。2020年4月13日,星巴克再次推出「貓爪杯」,不過,這一次并沒有獲得消費者的歡心。按照慣例,星巴克推出的這款一年一度風(fēng)靡全網(wǎng)的「貓爪杯」會快速走紅,為了避免出現(xiàn)2019年2月底出現(xiàn)在門店內(nèi)因搶購而出現(xiàn)大打出手的情況,星巴克將這兩款杯子放到網(wǎng)絡(luò)上供大家報名預(yù)約,由系統(tǒng)隨機(jī)抽取分配名額。意外的是,有網(wǎng)友吐槽:星巴克今年推出的「貓爪杯」版本是沿用了舊模型,在設(shè)計上,這個系列的設(shè)計與往年一樣,只是配色發(fā)生了改變,變?yōu)榱俗仙摹白蠙沿堊Ρ?,從這里也可以看出,重復(fù)性太強(qiáng)的設(shè)計,長此以往很容易消磨掉用戶的新鮮感。星巴克貓爪杯事件已經(jīng)時隔兩年多,能看出星巴克從貓爪杯中看到商機(jī)外,也得到了教訓(xùn)。2020年的貓爪杯和貓尾杯,也沒有再施行2019年那樣“現(xiàn)場搶購,先到先得”的模式,而是做好備貨,讓消費者在線上平臺進(jìn)行預(yù)約后,隨機(jī)抽號出售。如今,第二波“氣氛組電腦包”開啟在即,“貓爪電腦包”也隨之跟著上。但得益于星巴克改變了機(jī)制,非得要是會員,還要在一周時間內(nèi)消費足夠的金額才能有機(jī)會排個隊搖號。去搖號上車牌都不需要駕駛證,或許這就是貓爪的魅力吧!不知道屏幕前的小伙伴,對星巴克貓爪元素的周邊又有什么想法呢?是不是也想著入手一個?*圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
免責(zé)聲明:本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處,但因數(shù)量龐大,會有個別圖文未來得及注明,請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理,一旦核實我們將立即糾正,由“飲品界網(wǎng)”整理編輯,轉(zhuǎn)載請注明,本文意在傳播咖啡文化,若侵權(quán)請告知刪除,謝謝~!