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五一期間，一款“小耳朵奶茶”火了。
最近用美團(tuán)點(diǎn)單買(mǎi)奶茶，是不是發(fā)現(xiàn)有些不一樣？
多家品牌的奶茶都長(zhǎng)出了黃色萌萌的小耳朵，樂(lè)樂(lè)茶、CoCo都可、豆吉、茶太良品、茶百道、古茗、書(shū)亦燒仙草等，借助五一節(jié)假日，與美團(tuán)外賣(mài)推出買(mǎi)奶茶送小耳朵杯蓋的活動(dòng)，進(jìn)一步提高奶茶店的單量。
“小耳朵奶茶”是美團(tuán)聯(lián)名奶茶店限量推出的活動(dòng)，線上點(diǎn)單送兔耳朵杯蓋。
萌萌的兔耳朵杯蓋套在奶茶杯上，瞬間萌“化”一大批奶茶粉的心，紛紛在微博、小紅書(shū)上打卡點(diǎn)贊。
目前，第二波“小耳朵奶茶”在五一期間回歸，推出了3款2.0版本的杯蓋：戀戀桃花（招桃花）、一葉確幸（招好運(yùn)）、富甲天下（招財(cái)運(yùn)）。
活動(dòng)從4月29日開(kāi)始，至5月5日結(jié)束，覆蓋19個(gè)城市，基本都是一二線城市。
網(wǎng)上許多網(wǎng)友留言表示第一波活動(dòng)沒(méi)有搶到，第二波活動(dòng)一定要get到，還有些沒(méi)有參與活動(dòng)的城市，網(wǎng)友直接@美團(tuán)求參與。
無(wú)疑，這款“小耳朵奶茶”的營(yíng)銷(xiāo)，不僅給美團(tuán)打了廣告，也給奶茶店增加了線上點(diǎn)單量。
類(lèi)似于這種營(yíng)銷(xiāo)奈雪也做過(guò)一波，去年奈雪限量推出“貓貓爪杯塞”也在網(wǎng)上火了一把，很多網(wǎng)友都因這款萌萌的杯塞而選擇消費(fèi)。
一個(gè)奶茶杯上的創(chuàng)意造型，為何能讓網(wǎng)友如此瘋狂？其實(shí)不難看出，如今消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者不光是消費(fèi)產(chǎn)品，更傾向于場(chǎng)景及心理需求。
“小耳朵奶茶”與“貓貓爪杯塞”輸出了產(chǎn)品萌萌的創(chuàng)意，給消費(fèi)者一種治愈的精神需求。
其次又是限量發(fā)售，物以稀為貴的心理也能引起消費(fèi)者追捧。
消費(fèi)者的需求在變，不僅只局限于產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，從各角度上去創(chuàng)新都能輸出情感賣(mài)點(diǎn)，如杯身的文案、杯套的造型。
還有蜜雪冰城杯膜上的互動(dòng)小游戲，這些創(chuàng)意不僅新鮮、有趣，同時(shí)也能與部分消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
創(chuàng)意本身就是一種情感消費(fèi)，要如何做好這種營(yíng)銷(xiāo)，還需不斷的去挖掘消費(fèi)者的需求，再結(jié)合產(chǎn)品，更容易被消費(fèi)者傳播及打造爆品。
