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據(jù)公開資料顯示，今年5月份，東鵬飲料集團真是在上海證券交易所上市，成為中國功能飲料A股第一股，站穩(wěn)了功能飲料第一民族品牌。2018年-2020年，東鵬飲料營業(yè)收入分別為30.38億元、42.09億元，49.59億元，凈利潤分別為2.16億元、5.71億元、8.12億元，2021年1-3月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入17.11億元，同比增長83.37%，業(yè)績保持良好增長勢頭。
僅靠功能性軟飲能有這么大的凈利潤？是的，據(jù)東鵬集團2021年半年利潤報告顯示，核心產(chǎn)品東鵬特飲占營業(yè)收入的比重高達94.99%。但是東鵬特飲可不僅以功能飲料為唯一賣點的。作為東鵬飲料股份有限公司的董事長，林木勤在上市當天表示：“未來，公司將繼續(xù)專注于做功能飲料，使東鵬成為以能量飲料為主、集其他功能飲料為一體的民族品牌?！捌涔俜骄W(wǎng)站顯示目前東鵬特飲集團旗下共有7個系列的產(chǎn)品，除東鵬特飲以外，還有曲柑檸檬茶、東鵬加氣、東鵬0糖、陳皮特飲、東鵬水、東鵬大咖等系列產(chǎn)品。從這些系列名稱就可以看出，東鵬集團開始迫切的打破單一產(chǎn)品結構、過度依賴功能飲料的的現(xiàn)狀。
油柑產(chǎn)品被帶火，就重磅推出【油柑檸檬茶】系列產(chǎn)品；無糖低卡成市場亮點，就緊跟其后打出“0糖”卡牌；站在氣泡水的風潮上，利用同樣正能量的宣傳語“東鵬加氣，加油打氣！”進行廣告宣傳“洗腦”消費者。而這遠遠不夠，9月24日，東鵬特飲又扔下一顆重磅炸彈—拿鐵咖啡，宣告其正式進軍即飲咖啡市場。
據(jù)天眼查App顯示，早在今年7月，東鵬特飲股份有限公司申請注冊了多個“搖搖拿鐵”的商標，為其新品發(fā)布鋪路。小食代也從東鵬飲料內(nèi)部得到消息：東鵬“大咖”自帶咖啡屬性，寓意是要當“咖啡品牌里的強者”。由此可見東鵬特飲對即飲咖啡可觀前景的期待以及想要占領即飲咖啡市場的野心。根據(jù)官方視頻介紹，“搖搖拿鐵”采用純正的阿拉比卡咖啡豆，甄選新西蘭進口奶源，0反式脂肪，口感濃郁順滑還低糖。“喝前搖6下，搖出奶泡搖出香” 。這則廣告延續(xù)以往宣傳風格的同時運用大量新鮮元素，深受年輕人喜愛，不少網(wǎng)友表示“被安利到了，好想試試看”。
尋求多元化發(fā)展是東鵬集團目前的主要方向，布局即飲咖啡市場，不僅有品牌本身的優(yōu)勢，打破次元的做法更對業(yè)績的增長有一定的幫助。目前搖搖拿鐵有兩種規(guī)格可選：500毫升、330毫升，價格分別是7元和5元。對于目前已經(jīng)相對成熟的即飲咖啡市場來說，這個價格處于平均區(qū)間之中。
近年來，即飲咖啡市場競爭激烈，新品種類繁多，老品牌持續(xù)發(fā)力。至于東鵬特飲的“搖搖拿鐵”能否成為咖啡大王，屏幕的你怎么看？圖片來源：網(wǎng)絡免責聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權請告知刪除，謝謝~！
