手機(jī)瀏覽中華飲品屆
前不久，功能飲料品牌「東鵬特飲」跨界了咖啡領(lǐng)域賣起即飲咖啡「東鵬大咖」引發(fā)了大家的關(guān)注。而三天前，據(jù)9月30日，深圳市東鵬維他命飲料有限公司成立，法定代表人為劉美麗，注冊(cè)資本1億元人民幣。信息顯示：該公司由東鵬飲料（605499）100%控股。值得一提的是，在查看其經(jīng)營(yíng)范圍時(shí)，其經(jīng)營(yíng)范圍包含：酒、飲料及茶葉批發(fā)；酒制品生產(chǎn)；啤酒制造；葡萄酒制造等。東鵬特飲這是要跨界賣酒的節(jié)奏？？截止目前，東鵬特飲官方方面暫未對(duì)此消息作出任何的回應(yīng)。至于在跨界咖啡上，東鵬特飲擠入咖啡賽道，看中的是18至35歲的咖啡消費(fèi)群體。
在咖啡豆的品質(zhì)上，從東鵬飲料在其視頻號(hào)上發(fā)布的宣傳廣告上看，東鵬飲料推出的低糖咖啡「東鵬大咖搖搖拿鐵」采用的是阿拉比卡咖啡豆及新西蘭進(jìn)口奶源。在價(jià)格和規(guī)格上，目前東鵬特飲共有500ml暢享裝和330ml迷你裝兩個(gè)規(guī)格可供選擇，零售價(jià)分別為7元和5元。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)即飲咖啡市場(chǎng)將突破149億元。東鵬特飲選擇入局無(wú)疑是想破局尋求新的突破。即飲咖啡作為最近幾年來(lái)咖啡賽道上較火爆的品類之一，東鵬特飲選擇跨界咖啡可以進(jìn)一步豐富旗下的品類，從而為其帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。而假如東鵬特飲真的要跨界賣酒也不是什么稀奇事情（畢竟可口可樂(lè)連酒坊都開(kāi)了），「咖啡與酒」已成為飲品店的發(fā)展新趨勢(shì)。10月8日，一條“早C晚A”的微博沖上了微博熱搜第一位置。
原本這條微博是關(guān)于護(hù)膚科普的熱搜，但眾網(wǎng)友的討論方向和話題熱度最終使得話題的畫風(fēng)向「日咖夜酒」偏移。
如圖片所示，“互聯(lián)網(wǎng)重新定義的#早C晚A#實(shí)際指的是：早上需要咖啡coffee提神來(lái)開(kāi)啟學(xué)習(xí)和打工的一天，晚上則需要酒alcohol來(lái)結(jié)束辛苦的工作和疲憊的學(xué)習(xí)”。從這條微博不難發(fā)現(xiàn)，「白天是咖啡，晚上是酒」成為了當(dāng)下年輕人的生活趨勢(shì)，不少商家也因此洞察到了其中的商機(jī)，于是大家都紛紛另辟蹊徑將咖啡與酒等跨界組合形成新的品類，這大概也是東鵬特飲入局咖啡行業(yè)的原因吧，至于接下來(lái)東鵬特飲能否通過(guò)咖啡這個(gè)品類吸引新的消費(fèi)群體或者在跨界上繼續(xù)迎來(lái)一次全新的蛻變——入局酒領(lǐng)域，目前還是問(wèn)號(hào)，我們還是拭目以待吧。*圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
