霸氣！奈雪の茶清華南門開書店！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)聽說了嗎？奈雪の茶開書店了，還就在清華大學(xué)南門口。10月15號(hào)，奈雪の茶官方微博公布了奈雪の茶清華大學(xué)南門新店開業(yè)，這一次可不不止是奶茶店這么簡(jiǎn)單了。它是奈雪の茶加強(qiáng)版#奈雪的茶PRO#，是北京首家奈雪の茶書屋主題店，被網(wǎng)友譽(yù)為“京城最美閱讀空間“。通過官方給出的照片，可以看出“最美閱讀空間”的稱號(hào)名副其實(shí)。全透明玻璃的設(shè)計(jì)，從視覺上增加了空間面積的同時(shí)也給人以簡(jiǎn)約高冷的氣息。滿墻的書籍（據(jù)官方介紹，數(shù)量可達(dá)1000+），可隨意借閱，非常符合學(xué)院氛圍。室外還打造了一個(gè)陽光玻璃房，不僅能夠直接享受到深秋的陽光還可以獲得相對(duì)自由的活動(dòng)空間。在這里，和朋友聚會(huì)暢聊都不是問題。民間謠言“不會(huì)裝修設(shè)計(jì)的奶茶店不是一家合格的奶茶店”。這次的清華南門旗艦店是以書為主題設(shè)計(jì)的。以原木和茶色為主色調(diào)，構(gòu)建了一個(gè)充滿文化氣息的社交空間。店內(nèi)的書柜和logo墻都是豎向開放式的設(shè)計(jì)，吊頂?shù)牟捎梦舻脑O(shè)計(jì)，目的是為了營(yíng)造更加安靜舒適的閱讀環(huán)境。那么旗艦店和普通的店鋪有什么區(qū)別呢？據(jù)網(wǎng)友介紹，除了書多，旗艦店內(nèi)的產(chǎn)品也更加齊全，囊括了茶飲、咖啡、烘焙和零食等多系列產(chǎn)品。10.15日起開業(yè)前三天，全場(chǎng)買一送一，還不快去薅羊毛呀！其實(shí)早在2020年10月，奈雪の茶就有過“書屋”方向的嘗試，與BranD雜志合作，打造了全國(guó)第一家奈雪書店。但當(dāng)時(shí)是以快閃店的形式舉辦的線下書展，限時(shí)一個(gè)月。雖然營(yíng)業(yè)時(shí)間短，但卻在年輕人的圈子里炸開了鍋，一度引起了打卡熱潮。可能這就是奈雪的茶北京書屋開業(yè)的契機(jī)。BranD雜志是一本關(guān)于品牌設(shè)計(jì)的雜志，創(chuàng)刊于2012年。茶飲+書店+咖啡、便利店+茶飲+咖啡、酒吧+咖啡、潮牌+咖啡……如何跨界營(yíng)銷，餐飲行業(yè)總不缺乏新玩法。以奈雪の茶為例，在不斷推出新品的同時(shí)，各種夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)也是接踵而至。近幾年，奈雪の茶與眾多IP跨界：人民日?qǐng)?bào)、王者榮耀、騰訊、旺旺等，從新聞報(bào)紙到游戲到食品聯(lián)名，品牌涉及的范圍也是越來越廣。增加了不少場(chǎng)景的門店，類似于奈雪酒屋BlaBlaBar、奈雪夢(mèng)工廠等，在提高了門店靈活性的同時(shí)也提升了品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)銷能力。每一次嘗試都為消費(fèi)者帶來了新的體驗(yàn)。如何能帶給消費(fèi)者更多美好感受，是奈雪關(guān)注的核心。不管是哪一個(gè)品牌，能為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的圍繞生活方式的附加價(jià)值，才能保證品牌的持續(xù)發(fā)展。目前能夠確定的是，通過活動(dòng)與外界接軌，打造新勢(shì)，已經(jīng)成為現(xiàn)在品牌發(fā)展主流。品牌互助、互利、互補(bǔ)將兩種力量層層疊加，相對(duì)于單一的廣告宣傳，自然更能錦上添花。最后的最后，至于奈雪の茶之后還會(huì)有什么樣的新玩法，作為消費(fèi)者還是期待一下吧，說不定就會(huì)有更出乎意料的組合出現(xiàn)呢。圖片來源：奈雪の茶官方網(wǎng)站、奈雪の茶微博更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊關(guān)注下方