亮瞎?。∧痴ù髮W(xué)的“傳票咖啡”來(lái)了

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)「內(nèi)卷」在校園內(nèi)也是體現(xiàn)的淋漓精致了——“病例卡奶茶”走紅后又迎來(lái)了“傳票咖啡”，可見(jiàn)“卷”得多厲害！！前陣子，「復(fù)旦醫(yī)學(xué)院賣奶茶」的消息火速?zèng)_上熱搜引起大家的熱議，今天又有消息稱：一校園咖啡店出現(xiàn)了「?jìng)髌笨Х取埂?img class="rich_pages wxw-img" data-galleryid="" data-ratio="0.5622489959839357" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202207/01/152707981.jpeg" data-type="jpeg" data-w="996" style="width: 342px;height: 192px;" />據(jù)021視頻報(bào)道，上海華東政法大學(xué)松江校區(qū)內(nèi)的咖啡店推出了「?jìng)髌笨Х取埂?img class="rich_pages wxw-img" data-galleryid="" data-ratio="0.5570342205323194" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202207/01/152707571.jpeg" data-type="jpeg" data-w="526" style="" />從圖片上看，令人驚喜的是，「?jìng)髌笨Х取沟耐獍b設(shè)計(jì)仿佛是法院開的傳票，如外包裝印有“案號(hào)、案由、被傳人姓名、住址、被傳事由、應(yīng)到時(shí)間、應(yīng)到處所”等字眼，而相應(yīng)的回答也十分有意思，如案由寫的是：合法持有咖啡、奶茶、茶飲罪一案，住址：華東政法大學(xué)，被傳事由：強(qiáng)制執(zhí)行等。圖片來(lái)源：小紅書 八道江山不少網(wǎng)友看到這些信息直呼：頗具創(chuàng)意。同時(shí)也有網(wǎng)友提出疑問(wèn)：這算偽造傳票嗎？也因?yàn)椤競(jìng)髌薄沟陌b以及名稱有趣，一杯“早八美式”搭配“傳票”包裝的「?jìng)髌笨Х取刮瞬簧賹W(xué)生專程前去打卡拍照發(fā)朋友圈（在朋友圈曬一下很拉風(fēng)？？）。據(jù)咖啡店店員表示：這家咖啡店是校園內(nèi)一個(gè)大四的學(xué)生經(jīng)營(yíng)的。設(shè)計(jì)「?jìng)髌笨Х取沟撵`感來(lái)源是因?yàn)樽约菏菍W(xué)法律專業(yè)，想通過(guò)以“傳票”的形式增加新奇感讓學(xué)生到店消費(fèi)，此外這個(gè)名稱正好契合了學(xué)校專業(yè)特色，經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為：這也是吸引客流的新辦法。圖片來(lái)源：小紅書八道江山前段時(shí)間「復(fù)旦醫(yī)學(xué)院賣奶茶」消息幾乎火遍全網(wǎng)，“病歷卡奶茶”一推出就走紅網(wǎng)絡(luò)。一周前，這家奶茶店的相關(guān)微博話題閱讀量還產(chǎn)生了4700+萬(wàn)閱讀并引發(fā)了8900+條討論，在短視頻上也獲得了近千萬(wàn)的播放量，可謂一時(shí)刷爆網(wǎng)絡(luò)。如我們此前文章所提及的：無(wú)論是奶茶還是咖啡，新奇的設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者的更多是一種新鮮感，因而也能快速走紅。其實(shí)「病例卡與奶茶」、「?jìng)髌迸c咖啡」都是兩大看似風(fēng)馬牛不相及的概念，卻在結(jié)合后意外取得了不錯(cuò)的效果，很大的原因是讓人覺(jué)得很腦洞大開，不僅形成了反差度還滿足了消費(fèi)者的獵奇心理，從而引發(fā)大家高頻的關(guān)注度。而從營(yíng)銷的角度看，在包裝以及名字上做文章的營(yíng)銷方式早已是各大品牌輕車熟路的做法之一了。獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)包裝以及新穎的取名形式一方面帶給消費(fèi)者眼前一亮的體驗(yàn)，另外一方面，這種方式正好戳中了年輕消費(fèi)群體對(duì)顏值、趣味和話題感的需求，在新鮮感、朋友圈曬圖以及代入感和儀式感的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者也更愿意為此買賬。值得深思的是：一個(gè)品牌光有“創(chuàng)意”沒(méi)有自己的品牌優(yōu)勢(shì)肯定無(wú)法長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)下去，因?yàn)殡S之而來(lái)的是各種相互模仿者，長(zhǎng)久持續(xù)下去，新鮮感很快也就消耗殆盡了。*圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊關(guān)注下方