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前有星巴克寫春聯(lián)，后有奈雪開戲院。奈雪的茶是以“茶飲+軟歐包”雙品類模式的新式茶飲頭部品牌。在之前的產(chǎn)品看來(lái)，更像是披著歐包的皮，藏著日式面包的心，就連其品牌名字也要帶一個(gè)日本平假名“の”。如今，奈雪夢(mèng)工廠卻搖身一變成為了一個(gè)充滿著中式意韻的戲曲空間。
奈雪打造“中式戲院”概念，推出了20多款如麻薯、麻薯包、蝴蝶酥等各種以糕、餅、酥等形式的中式點(diǎn)心，都對(duì)應(yīng)上了如《貴妃醉酒》、《游園驚夢(mèng)》、《霸王別姬》等經(jīng)典的戲劇。
在店面的裝飾上同樣也是下足了功夫，擺上了供售賣的周邊如蓋碗、折扇等傳統(tǒng)劇院具備的元素以及各種中式吊幔、堆頭等物料，讓大家一入奈雪夢(mèng)工廠即有入梨園的錯(cuò)覺。在前幾年，很多品牌都希望能與日系沾邊，就好比元?dú)?、奈雪的茶，商?biāo)中都具備一定的日本元素在內(nèi)。日本《你的特命采訪組》欄目中就有報(bào)道，為什么中國(guó)許多商品中經(jīng)常使用平假名“の”。得出結(jié)論竟然是：給消費(fèi)者留下“高級(jí)感”、“好印象”。
越來(lái)越多的品牌融入傳統(tǒng)文化元素，讓國(guó)人文化自信上升一個(gè)新的高度確實(shí)是一件好事。茶飲與戲劇的結(jié)合這一操作，此前就有一個(gè)例子，喜茶在2021年9月推出的“阿喜茶館”，當(dāng)時(shí)喜茶推出的是帶有川劇的元素的面包。作為新式茶飲頭部品牌的奈雪以及喜茶，近兩年的推新許多都融入了國(guó)潮元素在內(nèi)。
在許多茶飲行業(yè)跟風(fēng)漲價(jià)的情況下，喜茶來(lái)了一波反向操作，最低價(jià)格9元一杯更是俘獲了大眾的心。如今，奈雪看好了國(guó)潮市場(chǎng)，去年還給別人一種“賣最貴的奶茶，虧最多的錢”，不被看好，卻要跟喜茶搶占中式糕點(diǎn)的市場(chǎng)，大伙們對(duì)此也就拭目以待了。圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
