手機(jī)瀏覽中華飲品屆
千禧一代以及Z世代的年輕人已經(jīng)成為了市場的主力消費(fèi)軍。其中，千禧一代絕大多數(shù)已經(jīng)成為高樓大廈中白領(lǐng)的一員；而Z世代的年輕人中，有三分之一已經(jīng)成年，近四分之一進(jìn)入高中，這一代已經(jīng)陸續(xù)踏入社會，進(jìn)入到職業(yè)生涯中?，F(xiàn)今中國多數(shù)的咖啡消費(fèi)者對咖啡的認(rèn)識還停留在有提神作用卻對風(fēng)味和文化沒形成特定的需求以及認(rèn)知。此外，咖啡消費(fèi)的新趨勢是方便快捷，即便如星巴克此類咖啡館開始靠“第三空間”吸引消費(fèi)者，但更多的是即取即走的小店。相對于線下咖啡館，即飲咖啡的資產(chǎn)、成本需求更低，能融入到各種場景當(dāng)中。邦德品牌甚至很擅長搭訕上年輕一代，早在2019年就看上了當(dāng)年火熱的新領(lǐng)域——電競，在電競?cè)υ黾勇赌槑茁?，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識到邦德這一即飲咖啡品牌。
據(jù)中國食品網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國即飲咖啡市場達(dá)149億元，到2022年，全球即飲咖啡市場增速將超過瓶裝水和軟飲料。
旺旺集團(tuán)早在上個世紀(jì)就開始了咖啡的業(yè)務(wù)，邦德品牌于1998年推出了拿鐵咖啡，旺旺的邦德咖啡品牌也是中國最早一批進(jìn)入即飲咖啡市場的品牌之一。2017年，邦德推出240毫升罐裝冰咖啡、拿鐵咖啡；2020年推出同為240毫升罐裝以及145毫升迷你裝的焦糖瑪奇朵、摩卡；2021年推出125毫升盒裝輕乳拿鐵、輕醇黑咖，250毫升瓶裝輕乳拿鐵；2022年，邦德咖啡推出兩款輕乳系列新口味，輕乳焦糖以及輕乳摩卡。
在咖啡、奶茶成本上漲的時期，各大咖啡品牌、茶飲品牌爭相漲價，而旺仔邦德咖啡以3.5元如此低廉的價格固然能吸引到消費(fèi)者的注意。加之，自疫情發(fā)生后，人們更傾向于健康一點(diǎn)的食品，一些標(biāo)注著低糖、低熱量、低脂肪的產(chǎn)品更受消費(fèi)者大眾的熱烈追捧。旺旺的邦德也抓準(zhǔn)的時機(jī)，推出了同樣具備“健康”標(biāo)簽的輕乳，減少了過多的脂肪、反式脂肪酸等對健康具有過多負(fù)面影響的成分，而在口感上更為清爽。配以牛奶、糖漿等輔料，讓咖啡原本的苦味，得到更大限度地減弱，成為一瓶帶有咖啡焦香氣息的奶制品，讓大眾更容易接受咖啡一類的產(chǎn)品。在消費(fèi)資金較為缺乏之時，能供以選擇的較為健康的咖啡產(chǎn)品中，可以見到售價3.5元一瓶的邦德咖啡擁有著其優(yōu)點(diǎn)。
同為咖啡類產(chǎn)品的即飲咖啡以及現(xiàn)磨咖啡，雖然即飲咖啡的風(fēng)味上不及現(xiàn)磨咖啡，在僅需要提神功效的情況之下，即飲咖啡的價格僅占現(xiàn)磨咖啡的五分之一左右?，F(xiàn)今中國咖啡消費(fèi)者也并未對咖啡風(fēng)味以及咖啡文化具備過多的認(rèn)識，即飲咖啡的市場巨大，就連功能性飲料品牌東鵬特飲也加入了即飲咖啡的競爭當(dāng)中，即便是農(nóng)夫、維他等品牌也競相做起了即飲咖啡?？吹竭@里，小伙伴們覺得3.5元一瓶的旺旺邦德咖啡香嗎？圖片來源：網(wǎng)絡(luò)視頻：騰訊視頻（旺旺廣告）免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
