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蜜雪冰城以其極低的價(jià)格，讓收入偏低的如學(xué)生等群體都能享受一杯奶茶。也因?yàn)槠漭^低的定價(jià)，吸引了一眾有加盟意向的人。截至2021年10月1日，蜜雪冰城門店數(shù)量更是突破了2萬(wàn)家。即便國(guó)內(nèi)擁有定價(jià)與蜜雪冰城相似的茶飲品牌，卻都不如蜜雪冰城發(fā)展得迅猛。這個(gè)總部位于河南鄭州的蜜雪冰城品牌著眼的市場(chǎng)可不止中國(guó)，在疫情這兩年多以來(lái)便開始為拓展東南亞市場(chǎng)做好準(zhǔn)備，投資注冊(cè)地設(shè)立在海南，亞洲總部設(shè)在了成都，就連涉及供應(yīng)鏈、國(guó)際企業(yè)管理的公司均設(shè)在了海南省?？梢?jiàn)，東南亞市場(chǎng)是蜜雪冰城對(duì)外擴(kuò)張的重點(diǎn)市場(chǎng)。
根據(jù)晚點(diǎn)LatePost于3月3日的報(bào)道，蜜雪冰城已經(jīng)正式進(jìn)入了新加坡和馬來(lái)西亞兩個(gè)東南亞國(guó)家，2月26日，蜜雪冰城在新加坡和馬來(lái)西亞柔佛州新山市開設(shè)了當(dāng)?shù)氐牡谝患议T店?！霸谶@兩個(gè)國(guó)家，蜜雪冰城依然主打 “平價(jià)實(shí)惠” 的策略?！痹谛录悠麻T店，一個(gè)冰淇凌售價(jià) 1 新加坡元（約合人民幣 4.66 元）；在馬來(lái)西亞門店，一個(gè)冰淇凌售價(jià)為 1.6 馬來(lái)西亞令吉（約合人民幣 2.41 元），但在目前的開店促銷中則被降價(jià)至 1 馬來(lái)西亞令吉（約合人民幣 1.51 元）銷售。大多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)都在 15 元人民幣以內(nèi)。從2018 年在越南開設(shè)首家海外門店以來(lái)，蜜雪冰城已相繼進(jìn)入了越南、印尼、新加坡、菲律賓等國(guó)家。蜜雪冰城認(rèn)為，“熱帶地區(qū)的消費(fèi)者更需要冰淇淋和茶飲”，并且 “當(dāng)?shù)厣鐣?huì)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)情況和國(guó)內(nèi)三四線近似”。
東南亞是蜜雪冰城重要的原料供應(yīng)地之一，其大量的水果通過(guò)進(jìn)口送往海南的工廠就近處理。晚點(diǎn)LatePost根據(jù)蜜雪冰城國(guó)內(nèi)的模式推測(cè)，蜜雪冰城后續(xù)大概率將在各國(guó)建設(shè)冷鏈運(yùn)輸系統(tǒng)，在一些重要市場(chǎng)（如印尼）可能會(huì)開辦本地工廠，實(shí)現(xiàn)本地化采購(gòu)。在茶飲還不如國(guó)內(nèi)如此內(nèi)卷的東南亞市場(chǎng)提早布局，大伙們覺(jué)得蜜雪冰城的格局大嗎？圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
