萬達電影進軍茶飲 部分店面與Costa咖啡合作

多條信息顯示，萬達電影旗下影城推出茶飲品牌萬茶。品牌分為自有獨立店面，以及與Costa咖啡融合店兩種形式。


從“萬茶”在美團、短視頻等渠道看到的價格表來看，除了部分活動時有9.9元的果茶出售外，其奶茶一般售價基本在19元，芝士茶、果茶等品類的價格在26元，在茶飲市場中對準的是“高端市場”，意圖顯然是這部分代表未來的差異化市場需求。

對于“萬茶”的前景，多家投資、咨詢公司相關(guān)人員在公開采訪中表示，總體來講對于萬達影院去做奶茶的觀點還是比較謹慎。
奶茶作為一個飲品連鎖業(yè)態(tài)，需要具備三方面的核心能力和資源：一是產(chǎn)品與供應(yīng)鏈；二是門店選址和運營；三是營銷和品牌。
而反觀萬達影院，在奶茶的產(chǎn)品與供應(yīng)鏈上并沒有積累和經(jīng)驗，這需要他們在這兩方面從0開始摸索。雖然萬達影城有店鋪資源，但兩者的運營很不一樣，同樣需要去學習磨合。在營銷和品牌方面，萬達影院有一定資源與經(jīng)驗，這或許是一個突破點。
但目前在奶茶的各個領(lǐng)域已經(jīng)有很多競爭對手，奶茶門店的密度很飽和，萬達影院要想將奶茶做大還是非常有挑戰(zhàn)。

不過，萬茶現(xiàn)階段有幾個先天優(yōu)勢：
1. 排他2. 自主定價3. 無租賃費用
不過這些優(yōu)勢僅為內(nèi)部優(yōu)勢，能否從消費者需求出發(fā)，以及在外部競爭環(huán)境中形成差異化，占領(lǐng)消費者心智，或才是其長存之道。
資料來源：新消費星球