新冠病毒疫情正在改變美國咖啡消費市場——家庭市場快速增長，消費習(xí)慣改變，新品出現(xiàn)

飲品界（www.coffinance.com）消息，隨著美國人被鼓勵在家工作， 新冠病毒疫情無意中給咖啡銷售注入了新需求。

 

據(jù)市場情報機構(gòu)Mintel的最新研究顯示，僅今年一年，美國家庭咖啡市場就增長4.9%，達到156億美元，而2015年至2019年期間的總增長率也僅為3.9%。

 

Mintel的消費者調(diào)查顯示，多達五分之二（39%）的美國人愿意在家里花更多的錢購買高檔咖啡，喝咖啡的人顯然看到了咖啡質(zhì)量和口味的價值所在。

 

正是像星巴克、北美馴鹿Caribou和Peet’s這樣的咖啡才真正從貨架上被買走，因為美國人希望在家里重現(xiàn)他們最喜歡的咖啡——把廚房變成咖啡店。

 

由于疫情，美國人在家工作，不能去他們最喜歡的咖啡店，他們不得不加強沖煮咖啡的技能，以便在家里解決咖啡問題。他們還購買了咖啡店品牌的咖啡，以重現(xiàn)真實的咖啡店體驗。

 

Mintel表示：“盡管許多美國人面臨著經(jīng)濟不確定性，但高檔的咖啡仍有機會將自己作為負擔得起的奢侈品推銷出去。錢包可能需要收緊，但優(yōu)質(zhì)的自制咖啡仍然比咖啡店的飲料便宜。”

 

Z世代——RTD咖啡一代

 

引領(lǐng)這股家居熱潮的是Z世代（Mintel將其定義為出生于1995年至2007年之間的人），46%的人飲用即飲咖啡（RTD）。

 

只有45%的Z世代消費者喝現(xiàn)磨咖啡，而出生于1977年至1994年的千禧一代中，這一比例為63%。

 

Mintel說，Z世代還沒有接納自己沖煮咖啡，也沒有發(fā)掘出自己喜歡的咖啡品牌。只有33%的受訪者表示，他們通常會選擇同一品牌的咖啡，而X世代的這一比例為44%，嬰兒潮一代的這一比例為50%。

Mintel表示，咖啡品牌有機會在Z世代消費者中建立持久的忠誠度，并可以利用口味豐富的咖啡品種來吸引年輕消費者，因為他們中有42%的人對咖啡的獨特風味感興趣。

 

“Z世代尤其會順應(yīng)在家享受精品咖啡的趨勢。在新冠病毒之前，許多Z世代的消費者都是出去買咖啡，從他們喜歡的咖啡店喝冰咖啡。但由于這些年輕消費者的失業(yè)率上升幅度最大，而且收入已經(jīng)較低，他們對咖啡的價格最為敏感。我們很可能會看到Z世代減少咖啡店的購買量,而這可能大大取決于經(jīng)濟衰退的嚴重程度，但是也給零售咖啡品牌提供了一個與下一代咖啡愛好者建立聯(lián)系的絕佳機會。”。

 

Dalgona咖啡

 

Mintel說，最近的Dalgona咖啡（編者注：中文名為：椪糖咖啡，起源于中國澳門，是用即溶咖啡、食糖、熱水攪拌而成的咖啡飲料）很流行。

 

從2020年3月1日至6月15日，在Instagram、Pinterest和Twitter上，有超過44萬個帖子提到Dalgona咖啡。因此，以Dalgona的為主要原料的速溶咖啡今年的銷售額增長了5%，咖啡市場需要注意到，社交媒體對于速溶咖啡銷量急劇上升的影響。

 

Dalgona咖啡風靡一時，部分原因是由于疫情，消費者對精品咖啡店的咖啡的渴望促使人們需要找到一種在家里喝咖啡的方法。

 

Dalgona咖啡是一種時尚，而不是一種長期趨勢，圍繞這種咖啡的熱潮表明，品牌不僅需要過硬的質(zhì)量，也需要，媒體的宣傳。美國人現(xiàn)在已準備好接受自制的‘精品’咖啡。

 

“消費者發(fā)現(xiàn)，在家喝咖啡更安全、更劃算，即使病毒得到相對控制，這種趨勢也可能繼續(xù)下去。這一趨勢將為咖啡相關(guān)的產(chǎn)品、機器和小工具帶來了一個真正的機會，這些產(chǎn)品、機器和小工具將幫助人們在家里制作他們最喜歡的咖啡。”

 

關(guān)鍵詞：美國市場，咖啡消費

 

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