重磅｜馬云投資茶顏悅色了

阿里巴巴入股茶顏悅色，成為今天的行業(yè)重磅消息。
據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，日前，茶顏悅色的運(yùn)營(yíng)主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限合伙）成為新增股東，持股比例為6.32%。而蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限公司）的股東之一正是杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司。

就此事，快報(bào)專門詢問(wèn)了茶顏悅色創(chuàng)始人呂良，雖然沒(méi)有得到回應(yīng)，但該品牌官方微博承認(rèn)：投資方為阿里巴巴。

但對(duì)于外界最感興趣的品牌外拓問(wèn)題，官微回復(fù)：暫時(shí)還沒(méi)有外拓計(jì)劃。
茶顏悅色在長(zhǎng)沙已成為文化符號(hào)
在長(zhǎng)沙，茶顏悅色不僅僅是一杯茶，更是一種文創(chuàng)產(chǎn)品。作為創(chuàng)始人，呂良更愿意這樣定義自己的品牌。
茶顏悅色創(chuàng)立于2014年，是一家以中國(guó)風(fēng)為主題的奶茶店。目前在長(zhǎng)沙有100多家直營(yíng)門店，市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)90%。

與國(guó)內(nèi)其他城市的茶飲市場(chǎng)一樣，茶顏悅色出現(xiàn)之前，長(zhǎng)沙也是臺(tái)式奶茶的天下，其典型代表就是coco都可和快樂(lè)檸檬，但局限于市場(chǎng)發(fā)展階段的不同，他們主打產(chǎn)品模式，競(jìng)爭(zhēng)維度單一。
茶顏悅色的面世，在場(chǎng)景消費(fèi)、產(chǎn)品內(nèi)涵、文化周邊上，賦予了茶飲更多的文化意蘊(yùn)和被想象的可能。
場(chǎng)景上，在大陸首創(chuàng)中國(guó)風(fēng)。古色古香的磚墻，原木樓梯，木質(zhì)的桌椅，古代美人、戲劇的掛飾，吊燈等等，典型的復(fù)古中國(guó)風(fēng)。

產(chǎn)品從外而內(nèi)都像一款藝術(shù)品。每一款不同品類的飲品，都會(huì)搭配不同色調(diào)、圖畫的杯子。圖畫的內(nèi)容大多涉及鳥、木、水、花、古典美女等等，據(jù)說(shuō)，這些插畫都是老板花重金從博物館買來(lái)的版權(quán)。
就連名字都一個(gè)個(gè)古早味十足，例如，“幽蘭拿鐵"、“聲聲烏龍”、“抹茶菩提”、“桂花弄”……等等。

光有顏值不行，產(chǎn)品品質(zhì)還要過(guò)硬。茶顏悅色堅(jiān)守中茶西做，選用上等的中國(guó)烏龍茶、茉莉花茶等做基底，再加上用進(jìn)口的淡奶油與牛奶一起打出奶泡，最后配上堅(jiān)果粒，清爽的茶香與淡雅的奶泡交相呼應(yīng)，口感獨(dú)特。
茶顏悅色也是玩弄周邊的好手，例如，各樣茶杯、帆布袋、雨傘、明信片等等，深得文青們的喜好。

天圖資本等此前投資達(dá)幾千萬(wàn)
據(jù)了解，茶顏的此次融資已經(jīng)是第二次。此前，源碼資本、元生資本、天圖資本進(jìn)行了首輪投資，三家公司的投資額達(dá)幾千萬(wàn)元。
向來(lái)謹(jǐn)慎的呂良對(duì)首輪融資一直保持沉默，快報(bào)盡管較早獲悉此信息，但呂總一直強(qiáng)調(diào)“未到值得宣傳的時(shí)候”，但此次阿里借道下屬投資公司入股茶顏悅色，似乎又在驗(yàn)證阿里和騰訊的死對(duì)頭的歡喜冤家。此前不久，騰訊剛剛?cè)牍?a target="_blank">喜茶，一舉使得喜茶估值破百億。

阿里入股會(huì)有怎樣的合作模式？
關(guān)于此次合作的緣由，外界認(rèn)為，新零售是阿里未來(lái)業(yè)務(wù)著力的方向之一，已經(jīng)相繼布局了銀泰百貨和盒馬鮮生。
▲阿里智慧茶飲
在茶飲生態(tài)上，也已經(jīng)先期試水。去年八月份，阿里巴巴旗下的本地生活平臺(tái)口碑開(kāi)啟了智慧茶餐廳的概念，提供大數(shù)據(jù)之上的智能化茶飲服務(wù)。
這次合作，應(yīng)該是雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。線下的市場(chǎng)拓展基本上還是茶顏悅色團(tuán)隊(duì)，阿里只是提供數(shù)字化和大數(shù)據(jù)的幫助。
至于茶顏悅色融資之后的打法，業(yè)界有人認(rèn)為，該品牌也免不了上市的俗。上市公司由二人轉(zhuǎn)演繹為三國(guó)對(duì)壘，茶顏悅色也加入了上市驅(qū)動(dòng)的新哥德巴赫猜想。

畢竟，資本入股從來(lái)都不是指望一杯一杯的賣奶茶來(lái)實(shí)現(xiàn)資本退出，上市之后從二級(jí)市場(chǎng)獲取驚天暴利才是資本邏輯，茶顏悅色一方面可能滿足了阿里新零售布局需要，另一方面似乎也在為上市做了鋪墊。

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