
在中國咖啡界,大品牌在咖啡生豆商收購價越來越低,而底層咖啡從業(yè)者的投入越來越大,形成了鮮明的對比,更加劇了咖啡行業(yè)的萎靡,從精心管理到放任不管再到撐不住砍樹種植其它經(jīng)濟作物,每一步都是對從業(yè)者和行業(yè)的打擊!2018-2019年云南咖啡滯銷情況更加凸顯,價格一度下探至14元!然而,經(jīng)歷了2020年黑天鵝事件后,云南小粒咖啡生豆飆升至19元以上。
這是否意味著國產(chǎn)咖啡市場成長的契機已到?在談?wù)撨@個問題之前,讓我們先回顧一下云南小??Х仍谑袌錾系臍v史。
長期以來,云南小??Х榷际且粋€以“廉價貨”形式存在的農(nóng)副產(chǎn)品作物!因為沒有自主定價權(quán),一直以來,云南的咖啡收購價也基本參考國際期貨價格,且是以低于國際咖啡期貨15-25美分的價格出售,這樣的狀況導(dǎo)致了中國咖啡行業(yè)低迷,甚至曾導(dǎo)致云南保山咖啡一度出于斷帶的情況。
從2012年11月底開始,云南省咖啡收購價格的風向標雀巢公司開盤價僅為17.9元/公斤,略低于往年。
2013年3月18-20日,雀巢對云南咖啡商品豆收購標準價為每公斤16.33元,4C價為每公斤16.60元。
2013年3月21-22日,雀巢收購標準價為每公斤15.79元,4C價為每公斤16.07元。2013年雀巢對咖啡商品豆收購標準價始終徘徊在17元左右。
2014年之后,借力于中國電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力,云南小??Х乳_始大范圍登上電商舞臺,然而也是以廉價低質(zhì)著稱!究其原因是網(wǎng)商價格戰(zhàn),大量的二級米甚至次級豆(均指咖啡生豆)烘焙后或制作成速溶咖啡后被用于網(wǎng)絡(luò)上銷售,導(dǎo)致了云南小??Х瓤诒欢鹊凉鹊住?br />
直到2016年初情況才有所改變,部分商家已經(jīng)意識到中國咖啡市場需要升級,才有了更多高品質(zhì)的一級米和更高水準(指生豆)的咖啡豆登上天貓等平臺進行銷售,加上政府和各大電商平臺的大力推動,云南小??Х冉K于迎來了一個較好的市場環(huán)境,但價格依然持續(xù)走低。
2020年云南小??Х壬箖r格就像是坐上了直升機,二級米市場價也到了19-20元,一級豆更是到達40元大關(guān),而評分80分以上的生豆則可以破50大關(guān)!這樣的價格下,市場依舊火熱,一個是因新冠肺炎導(dǎo)致的進口咖啡豆難以到達國內(nèi),一個是因為國人而本次黑天鵝事件激發(fā)的愛國情懷,再者是因為去年咖啡產(chǎn)量減少,這樣的情況很可能在市場狀態(tài)改變中很快回落,會有成長契機,但如果商人過于逐利讓消費者失去信心,這種契機就會變成一劑毒藥!
奉勸各友商,一定要在保質(zhì)的情況下穩(wěn)住銷售端價格,寧愿少賺也要保住來之不易的口碑,千萬不要因原材料的漲價而降價品質(zhì)敷衍消費者!國產(chǎn)咖啡需要我們共同努力,咖啡愛好者們需要的是一杯高品質(zhì)高性價比的咖啡,而不是一杯裝滿了愛國情懷卻處處透露著拙劣甚至扭曲心態(tài)的咖啡!