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走紅的方式1000種，“丑”是之一。又是吃瓜的一天！微博沖上熱搜榜，官方小紅書(shū)留言1.8萬(wàn)條。茶百道因?yàn)橐粋€(gè)男孩，在昨天成為熱議話題。討論的焦點(diǎn)是“丑”。10天前，茶百道官方微信發(fā)文《上新實(shí)錘！茶百道紅了》。01怎么就紅了呢？先是和食材有關(guān)。草莓是紅的，西瓜是紅的，紅肉蘋(píng)果也是紅的。但都不是，這次的紅色食材是紅樹(shù)莓。紅色的水果制作的茶飲，你說(shuō)是不是紅了！這話沒(méi)毛??！
茶百道紅樹(shù)莓紅樹(shù)莓又叫覆盆子，果實(shí)是一種聚合果，有紅色，金色和黑色，在歐美作為水果，在中國(guó)大量分布但少為人知，僅在東北地區(qū)有少量栽培。而此次茶百道的紅樹(shù)莓正是來(lái)自于中國(guó)紅樹(shù)莓之鄉(xiāng)黑龍江尚志，搭配茉莉花茶和香水檸檬變身為新品“紅艷艷”。好，不說(shuō)正經(jīng)的事了，我們開(kāi)始八卦起來(lái)。茶百道新品真正走紅的時(shí)間，是昨天。和一個(gè)叫閆浩的人有關(guān)。說(shuō)閆浩，你不太熟悉，說(shuō)他的藝名“墊底辣孩”，你該有印象了吧。就是那個(gè)在抖音變裝的男孩。通過(guò)服裝搭配、P圖，愣是來(lái)了個(gè)大變活人。有網(wǎng)友表示，治愈了他們。而類似的變裝視頻，也成為了不少網(wǎng)紅的模仿對(duì)象，成功掀起了一場(chǎng)“變裝狂潮”。
茶百道x墊底辣孩宣傳8月16日，茶百道官方小紅書(shū)宣布與墊底辣孩合作，表示要一起走紅。這flag立了，也實(shí)現(xiàn)了。昨天，茶百道、墊底辣孩、丑，三個(gè)關(guān)鍵詞并列出現(xiàn)，“茶百道X墊底辣孩疑似翻車”的話題也不斷在網(wǎng)絡(luò)中流傳。02為啥翻車？因?yàn)橛胁簧偃苏J(rèn)為這次代言人找的不合適，影響著他們喝奶茶的心情。
網(wǎng)友評(píng)論類似的話很多，網(wǎng)上一搜一大把，就不一一放出來(lái)了。
網(wǎng)友評(píng)論嫌棄的人有，愛(ài)惜的人、說(shuō)公道話的人也有。一個(gè)茶飲品牌的評(píng)論區(qū)，產(chǎn)品沒(méi)咋討論，反倒也些像明星粉絲群陣營(yíng)。茶飲行業(yè)是時(shí)尚、潮流業(yè)，這個(gè)定義真的很貼切。
墊底辣孩回應(yīng)“丑”上熱搜就在你一言我一語(yǔ)，唇槍舌劍的交鋒中，伴隨著墊底辣孩丑不丑、喝奶茶還是看代言人的話題，茶百道就這樣上了熱搜榜第一名。
網(wǎng)友心聲不知是否聽(tīng)到了網(wǎng)友的心聲，茶百道在昨晚20000張新品券，為其新品“紅艷艷”全國(guó)上新派福利。據(jù)不少網(wǎng)友反應(yīng)，那20000張券太少，幾乎是秒光，就不知茶百道后續(xù)還有啥大動(dòng)作，反正要求直播的聲音已經(jīng)是愈來(lái)愈濃了。復(fù)盤(pán)一下，從城市上新，再到事件傳播、全國(guó)上新，整個(gè)周期是9天。獲得全網(wǎng)皆知效果則與對(duì)墊底辣孩“美與丑”的爭(zhēng)議。通過(guò)變裝，墊底辣孩完成的是蛻變。有人認(rèn)為治好了他們的“容貌焦慮癥”，怎么看也是正能量。墊底辣孩從早期的質(zhì)疑到被認(rèn)可，或許也算是茶飲品牌從默默無(wú)聞到網(wǎng)絡(luò)爆紅，再到持續(xù)改變的心路歷程，這一歷程不僅是茶百道，也是許多品牌共同的經(jīng)歷。在這個(gè)流量時(shí)代，產(chǎn)品品質(zhì)是基本功，與消費(fèi)者產(chǎn)生更多密切的鏈接也是基本功。能不能引起關(guān)注與共鳴，需要的不僅是美、高顏值，有自己的特點(diǎn)也是方法之一。
阿水大杯茶logo形象對(duì)比阿水大杯茶的品牌logo圖標(biāo)從之前的大嘴鳥(niǎo)換成了如今咧嘴大笑的“陽(yáng)光大男孩”的形象。此形象一經(jīng)發(fā)布，廣大消費(fèi)者們似乎并不太買賬，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于新形象的吐槽聲音不斷。出現(xiàn)了“好難看，我喝別家去了”、“求求了，換回原來(lái)的小綠鳥(niǎo)吧”、“簡(jiǎn)直是品牌降級(jí)”等等留言。也有網(wǎng)友認(rèn)為品牌的出發(fā)點(diǎn)是好的，擁抱年輕化，永遠(yuǎn)支持品牌創(chuàng)新。
阿水大杯茶官方回應(yīng)這事最后甚至驚動(dòng)了官方，也不得不出來(lái)“安撫”一下大家。
蜜雪冰城LOGO形象蜜雪冰城早期剛換雪人形象時(shí)，被吐槽丑、幼稚，但如今卻因洗腦神曲、巡街出游等露出，成功扭轉(zhuǎn)形勢(shì)，成為可愛(ài)代名詞。
書(shū)亦燒仙草新形象書(shū)亦燒仙草在今年改形象時(shí)，有網(wǎng)友認(rèn)為不好看，甚至認(rèn)為缺少了古典文化的味道。但不同的意見(jiàn)是兔子更好延展IP場(chǎng)景。
滬上阿姨新舊形象滬上阿姨的形象變得更時(shí)髦了，但有人認(rèn)為沒(méi)有那種溫暖的感覺(jué)，形象更像妙齡少女。雖然是阿姨，阿姨也該有年輕、漂亮的高光時(shí)刻，把最好的一面展現(xiàn)給消費(fèi)者，沒(méi)毛病。年輕消費(fèi)者不喜歡一成不變、墨守成規(guī)，茶飲品牌們?cè)噲D用他們的興趣點(diǎn)與之拉進(jìn)距離。在這個(gè)過(guò)程中，是丑、是美，不同的消費(fèi)者有不同的見(jiàn)解，但一定需要有自己特點(diǎn)。雖不能標(biāo)新立異，但也要力求與眾不同。走紅的方法或許有1000種，丑應(yīng)該算是其中之一。丑到獨(dú)一無(wú)二，也算是大成。能被記住，才能有更廣的傳播?！?ARTICLE文章小WEDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯
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