今年飲品店過圣誕，都是在“頭上”做文章

cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgAPoFp6aibIUnVKutNvoq1T7ibgQLibxhn5Vn1SVSIiaicXQOSuXRTmJursLvRXWDILuctC0LEWiatiaLNw/640?wx_fmt.jpeg" data-cropselx1="0" data-cropselx2="536" data-cropsely1="0" data-cropsely2="456" data-ratio="0.75" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202208/29/123148741.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="height: 431px;font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;color: rgb(62, 62, 62);width: 574px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;" />


圣誕節(jié)來臨，從產(chǎn)品到環(huán)境，各家都裝扮起來了。
今年都是什么玩法？我發(fā)現(xiàn)：各品牌都學(xué)聰明了，在“頭上”做文章，不費力贏很大。
作者｜孫超

圣誕元素精簡一下，都在朝2種經(jīng)典款發(fā)力：圣誕樹、圣誕帽。
先說圣誕樹，沒有像商場中庭、櫥窗里的那么大，飲品里的mini、可觸達(dá)：
喜茶聯(lián)名M&M's巧克力豆，推出圣誕m豆波波，鮮奶油頂搭配彩色的m豆，成了別樣的圣誕樹。
cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRhqoFUzibLtTVibE7KPDA9deW4dEYicOvbXIndZdtjIbLcDicKx3BOeJPepkL5hRCKt5CiahaheTnR7fdg/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://qwvm.cn/file/upload/202208/29/123148801.png" data-cropx1="153.942238267148" data-cropx2="736.8303249097472" data-cropy1="449.1208770068264" data-cropy2="1269.773642301692" data-ratio="1.4065180102915953" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202208/29/123148101.jpeg" data-type="jpeg" data-w="583" style="width: 100%;height: auto;" />圣誕m豆波波，圖片來自HEYTEA喜茶
700cc推出爆咖榛仁奶緹，可可和榛果是圣誕節(jié)經(jīng)常用到的原料，具有熱量和能量感?？煽杀衬逃晚敾矶绽锏氖フQ樹，把節(jié)日裝在杯里。
cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRhqoFUzibLtTVibE7KPDA9deWqXv8bA4ibicibRaJQwJvG6wgibydE8bDtn5ZEib2ZrzQYHMfS5gicI76nV9Q/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://qwvm.cn/file/upload/202208/29/123148751.png" data-cropx1="35.59276018099548" data-cropx2="792.4072398190045" data-cropy1="745.5746606334842" data-cropy2="1433.076923076923" data-ratio="0.9075297225891678" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202208/29/123148531.jpeg" data-type="jpeg" data-w="757" style="width: 100%;height: auto;" />700cc爆咖榛仁奶緹，圖片來自700cc都市茶飲總部
悸動燒仙草的圣誕宣傳中，燒仙草和各種小料堆積出一座“小料圣誕樹”，很有品牌特色。
小料圣誕樹，圖片來自悸動燒仙草
悸動的抹茶多樂塔更絕，直接用雪頂和小料做出了層疊的三角塔狀，復(fù)刻了圣誕樹的外觀，小料的點綴就像是圣誕樹上的彩燈和禮物。
雪頂圣誕樹？有趣，圖片來自悸動燒仙草

奶油頂、小料堆、冰淇淋雪頂，才是飲品圈里的圣誕樹嘛。把產(chǎn)品和節(jié)日巧妙結(jié)合，巧用心思就把節(jié)日氛圍這塊拿捏得死死的，也不會給人硬凹節(jié)日元素的感覺。
再說圣誕帽：不少品牌帶到了產(chǎn)品上。
奈雪在歐包上，草莓和奶油一起，化身成一個個萌趣的圣誕雪人，栩栩如生，可愛感爆棚。
可愛的草莓圣誕雪人，圖片來自奈雪的茶

奈雪的副牌臺蓋也給產(chǎn)品安排上了圣誕套裝。紅毛衣對應(yīng)紅色的草莓果茶底，白圍巾是上層的奶油，最后再放上一頂“草莓圣誕帽”，這節(jié)日氛圍安排得妥妥的。
臺蓋的圣誕限定產(chǎn)品，圖片來自臺蓋

無獨有偶，樸茶的桃莓綿綿山也是茶底+奶油頂+草莓小紅帽的搭配，滬上阿姨的莓莓雪頂也“紅運當(dāng)頭”，大家都把草莓小紅帽戴了起來。
樸茶（左）滬上阿姨（右），圖片來自O(shè)RITEA樸茶、滬上阿姨

喜茶還直接給杯子戴了圣誕帽：
喜茶的圣誕杯

從滿大街的圣誕樹、圣誕帽，再到靈活地運用到產(chǎn)品和品牌宣傳中，今年飲品圈的圣誕節(jié)玩出了不同，你覺得哪個案例比較有意思？歡迎留言。
統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRjnwKnUts9SArlgWULeBJmEes2H8zIBbVXicRHVuWsScT0V2sKIeXjLu7lhrjh2RBevbguoia6cFoYA/640?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-cropselx1="0" data-cropselx2="536" data-cropsely1="0" data-cropsely2="40" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgAPoFp6aibIUnVKutNvoq1T84f93Nv2rYtic6FNBwIy69xRSfoN9Lg0iaics9UP6sXglBl9DTDQ1plKA/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.07421875" data-s="300,640" src="http://qwvm.cn/file/upload/202208/29/123148321.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="height: 40px;letter-spacing: 0.68px;text-align: center;font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;width: 539px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;" />
識別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容
如何用財務(wù)思維開家賺錢的咖啡館：
茶顏悅色的爆紅路徑：
“引爆”門店的水果茶產(chǎn)品你也能做：

— 商務(wù)咨詢 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 課程咨詢 —13253329903（同微信）|17744612803（同微信）