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2020年，這場(chǎng)戰(zhàn)線超長(zhǎng)的雙十一終于落下帷幕，11月1日零點(diǎn)至11月12日零點(diǎn)，天貓雙11的成交額定格在4982億元。今年，喜茶、奈雪等新茶飲品牌第一次參與雙11，成績(jī)不錯(cuò)，線上咖啡更是迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。一起來(lái)看看這份成績(jī)單。
作者 | 金語(yǔ)
新茶飲雙11首秀：喜茶成交破千萬(wàn)今年，很多茶飲品牌首次參與雙11購(gòu)物節(jié)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。今年入駐天貓的喜茶，在天貓旗艦店推出一系列果汁、雪糕、茶禮盒和氣泡水等零售新品。雙11期間，年度新品喜小瓶氣泡水銷量超4萬(wàn)箱、50萬(wàn)瓶，喜茶一周茶禮盒銷量近13萬(wàn)盒。
截止11月11日24點(diǎn)，喜茶雙11期間成交金額突破千萬(wàn)元，多款單品躋身熱銷榜TOP5，天貓旗艦店粉絲增量超20萬(wàn)。比喜茶早一步入駐淘寶的茶顏悅色，旗艦店主推茶包，還有茶顏碧根果售賣，雙11當(dāng)天，店鋪官方店銷量為126萬(wàn)。奈雪的茶也是首次參與雙11購(gòu)物節(jié)，據(jù)了解，除了天貓官方旗艦店、微商城，奈雪的茶還在雙11期間拓展了新的線上渠道——奈雪京東官方旗艦店。在產(chǎn)品分類上，奈雪雙11的零售產(chǎn)品主要分為三大類：茶盒、禮品卡及零食。特別是線下門店產(chǎn)品兌換券，可以將雙11的巨大流量引入到線下門店。
奈雪名優(yōu)茶禮盒“一周好茶”截至11日17點(diǎn)，奈雪名優(yōu)茶禮盒“一周好茶”線上全渠道銷量近12萬(wàn)盒。
還有一個(gè)亮眼的品牌是謝謝茶，今年雙11，他們?cè)谔熵埵鄢?2000杯，全網(wǎng)銷量120000杯，同比增長(zhǎng)506%。其中賣的最好的產(chǎn)品是芝士奶凍黑金珍奶，銷量達(dá)50000杯，同比增長(zhǎng)326%。
芝士奶凍黑金珍奶據(jù)了解，這一銷量大多是來(lái)源于私域流量的轉(zhuǎn)化。
線上咖啡，今年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)比起新茶飲的首次亮相，咖啡類目的品牌早已輕車熟路，并且加入“億元俱樂部”。這些年備受關(guān)注的新銳品牌三頓半，再次登頂速溶咖啡類目TOP1，截止到11月11日0點(diǎn)45分，今年雙11累計(jì)成交額突破1億元。
三頓半成立于2015年，總部在長(zhǎng)沙，2個(gè)月前，這個(gè)品牌剛剛完成由紅杉資本、峰瑞資本投資的過億元B輪融資。
最近，三頓半和茶顏悅色聯(lián)名在長(zhǎng)沙開了一家“你中有我，我中有你”的聯(lián)合店，并推出茶+咖啡的聯(lián)名禮盒，引發(fā)關(guān)注。
三頓半X茶顏悅色聯(lián)名禮盒隅田川11月1日前2小時(shí)成交額超過去年雙11全天，掛耳咖啡增長(zhǎng)率超6倍，并連續(xù)三年穩(wěn)居掛耳類目第一。
截止11月12日零點(diǎn)，隅田川成為咖啡液、掛耳咖啡細(xì)分類目的TOP1。雙11期間總銷量達(dá)2370萬(wàn)，同比增長(zhǎng)430%。
并且隨著精品速溶崛起，肯德基、瑞幸、Costa、Greybox、Seesaw、鷹集、魚眼等線下大牌開始紛紛入局天貓，上線精品速溶產(chǎn)品。Seesaw今年新推出的一系列包裝咖啡類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，銷售額已經(jīng)占據(jù)天貓旗艦店的20%。
Seesaw今年新推出的包裝咖啡類產(chǎn)品
今年，更多的新茶飲品牌選擇觀望線上零售，獨(dú)身于11的全民狂歡和熱鬧喧囂之外。但對(duì)于有線下門店的品牌，建立自有品牌的線上渠道，是增加了與C端消費(fèi)者觸點(diǎn)，是圍繞同一撥顧客，滿足他們不同場(chǎng)景下的需求。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語(yǔ) 視覺｜江飛
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