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環(huán)保減塑，是今年的關(guān)鍵詞。喜茶最近開(kāi)出了首家環(huán)保主題門(mén)店，門(mén)頭是吸管做的，墻面是小票做的，桌子是柚子皮做的。
一起來(lái)一看究竟！
作者 | 金語(yǔ)
近日，喜茶在深圳海岸城開(kāi)出首家環(huán)保主題門(mén)店。據(jù)了解，這家環(huán)保主題店在空間設(shè)計(jì)、裝修、設(shè)備、耗材等多方面均加入了環(huán)保元素。具體怎么操作？
1、看得見(jiàn)的環(huán)保元素：紙吸管做門(mén)頭還沒(méi)進(jìn)店，你就會(huì)看到第一個(gè)環(huán)保元素：門(mén)頭招牌，據(jù)了解，這個(gè)門(mén)楣是喜茶用紙吸管排列而成。
除了門(mén)頭，門(mén)店內(nèi)整體以自然的綠色、紙吸管的米黃色和小票的白色為主色調(diào)，也帶來(lái)綠色環(huán)保的氣息。
2、幾乎所有細(xì)節(jié)，都在呼應(yīng)環(huán)保主題店內(nèi)所使用的設(shè)備上，喜茶選用各式環(huán)保再生材料，打造沉浸式的環(huán)保空間。
而且這些材質(zhì)，都很“新茶飲”：
- 比如門(mén)店的人造墻面，是由“10%回收小票紙的人造石”制成；店內(nèi)的圓桌，用的是回收紅柚皮成分（45%）加人造石料，熱壓成型；店內(nèi)裝置莫比烏斯環(huán)，用的是可降解紙吸管、杯蓋塞和回收茶葉制作而成。
3、售賣(mài)環(huán)保周邊，材質(zhì)來(lái)自經(jīng)營(yíng)日常收銀區(qū)對(duì)面的墻面上還有一個(gè)有關(guān)環(huán)保的 “靈感實(shí)驗(yàn)室”，售賣(mài)使用可再生材料制作的喜茶靈感周邊，而且，這些材質(zhì)都來(lái)源于經(jīng)營(yíng)日常。
例如，一件再生環(huán)保風(fēng)雨衣服，相當(dāng)于21個(gè)波波杯所含rPET成分；一個(gè)環(huán)保隨行袋所使用的再生聚酯纖維面料，約等于回收13個(gè)波波杯；而每一個(gè)靈感再生手機(jī)殼內(nèi)，都含有0.5個(gè)回收杯。
之前，早已有咖啡品牌開(kāi)出環(huán)保主題概念店。
早在2015年，太平洋咖啡便在北京國(guó)貿(mào)開(kāi)出環(huán)保主題概念店。店內(nèi)環(huán)保理念也處處可見(jiàn)，比如用回收枕木加工改造而成的展示架、用咖啡渣施肥的綠色植物……此外，店內(nèi)使用的裝飾材料，也都是鐵路發(fā)展過(guò)程中的更替資源。
太平洋咖啡環(huán)保主題概念店此外，這家環(huán)保主題概念店內(nèi)，還可以購(gòu)買(mǎi)到利用咖啡渣及其他食物余料循環(huán)再造的可降解產(chǎn)品。
進(jìn)入品牌升級(jí)階段的新茶飲，除了要把產(chǎn)品做好，也可以用更有力量的價(jià)值主張，去傳遞品牌文化，獲得年輕人的認(rèn)同。
距離年底全國(guó)餐飲禁用不可降解的塑料吸管，還剩1個(gè)多月，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行環(huán)保的新嘗試，也是品牌文化的一種新的展現(xiàn)方式。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語(yǔ) 視覺(jué)｜江飛
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