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在茶飲行業(yè)，奶茶杯不僅僅是一只杯子上的物理含義。它不僅僅是用來作為飲料的載具，還被賦予分享、享受等精神上的意義。
拉開時(shí)間的維度，從1.0時(shí)代到現(xiàn)在的4.0時(shí)代，茶飲用杯通過不斷的創(chuàng)新和迭代來為整個(gè)行業(yè)加持和賦值。
今天我們要聊到浙江新天力容器科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新天力”）的一款新杯子，它不僅解決了很多行業(yè)痛點(diǎn)，能夠給門店和品牌帶來切切實(shí)實(shí)的效益，而且豐富和增強(qiáng)了與消費(fèi)者的鏈接和觸達(dá)。
奶茶杯上建立起來的競(jìng)爭(zhēng)壁壘快消市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，表現(xiàn)在精神層面和物理層面。對(duì)于奶茶門店而言，杯具的進(jìn)階和迭代，在以上兩個(gè)維度都有價(jià)值。大連鎖正是憑借這些微小的優(yōu)化，逐步建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘和品牌優(yōu)勢(shì)。
杯子對(duì)于茶飲的意義，通常說到一句話：一部奶茶的發(fā)展史，就是一部奶茶杯的進(jìn)化史。
1.0時(shí)代，提供最基礎(chǔ)的盛裝功能，爾后一路演化。發(fā)展到4.0時(shí)代，它已經(jīng)超脫了載具的物理意義，兼?zhèn)淞松缃粚用娴木駥傩浴?br />比如，材質(zhì)上，以前大多用的是PP制成的吸塑杯，現(xiàn)在在用的PP注塑杯，以及目前正流行的環(huán)境友好型材質(zhì)。
杯型上，U型杯、胖胖瓶、直瓶、杯托碗等等，花樣百出。既有飲用時(shí)的體驗(yàn)感，又能拍照分享，主動(dòng)傳播。
這時(shí)候，我們?cè)u(píng)價(jià)一款杯子是好是壞，總體上可以落腳到三個(gè)維度：科技含量、實(shí)用性和社交屬性。
這款新杯解決了哪些行業(yè)痛點(diǎn)？從以上層面，我們?cè)賮砜纯葱绿炝ψ钚卵邪l(fā)和主推的這款新品，以及由此而生發(fā)的價(jià)值。
據(jù)介紹，在研發(fā)之前，新天力做了大量的市場(chǎng)調(diào)研。
很多品牌商反映，店員在門店操作時(shí)，有這樣的困惑：每天的出杯量很大，但存在疊杯、卡杯的狀況，這樣會(huì)延宕出品時(shí)間，影響人工效率。“怎樣有效地提升出品時(shí)間，不疊杯、不卡杯是第一個(gè)我們要解決和改良的?！?br />
其次，怎樣通過材質(zhì)的升級(jí)來保證外送質(zhì)量和增加飲品的價(jià)值感。外送一般存在兩個(gè)痛點(diǎn)：一是變形和滲漏；二是持溫。溫度高了，溫度低了，都會(huì)影響飲品的本味。
第三，杯子會(huì)說話，能產(chǎn)生內(nèi)容，讓消費(fèi)者去主動(dòng)傳播。一只高顏值、自帶社交屬性的杯子，無疑會(huì)大大促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的觸達(dá)和認(rèn)知，降低品牌和產(chǎn)品的溝通成本，縮短購買決策過程，提升復(fù)購率。
行業(yè)內(nèi)的人都知道，即便同樣是pp材質(zhì)，吸塑工藝跟注塑工藝有區(qū)別：
注塑工藝優(yōu)勢(shì)在于挺度高，手感硬一些；但是缺點(diǎn)就是透明度不高，產(chǎn)品沒有多大的韌性，受到外力容易破裂，像運(yùn)輸過程就很容易會(huì)產(chǎn)生外力擠壓導(dǎo)致杯子的破裂。
吸塑工藝的產(chǎn)品韌性好，透明度高，但挺度不如注塑，手感偏軟。
■為了解決產(chǎn)品的槽點(diǎn)，滿足客戶和市場(chǎng)的需求，我們花了兩年多的時(shí)間，把常規(guī)660ml的杯子從12g增加到19g。
■目前高克重產(chǎn)品挺度和強(qiáng)度，產(chǎn)品最高可拉伸至180mm，到達(dá)全球最高水準(zhǔn)。別看只有7g的數(shù)量差異，“做吸塑工藝的都知道，難度非常大?！?br />據(jù)新天力研發(fā)人員介紹，要生產(chǎn)出合格產(chǎn)品，從進(jìn)口設(shè)備、原材料、技術(shù)、模具等等方面都需要具備非常高的硬實(shí)力。
“當(dāng)然現(xiàn)在也有些廠家能做出來，但大批量生產(chǎn)就很難保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性，這里面主要包括產(chǎn)品透明度、拉絲多不多、杯身厚薄均勻度等等問題?！?br />
通過技術(shù)升級(jí)，目前新天力的這款新品系列，手感已經(jīng)達(dá)到現(xiàn)在市面上注塑杯子的手感和挺度，而且韌性好、不易破，不卡杯、好抽取，好封口、不會(huì)漏。有效地解決了品牌和門店運(yùn)營(yíng)中存在的痛點(diǎn)。
在社交屬性，也豐富了意涵。例如，可定制彩印，顏值高。滿足了茶飲市場(chǎng)的客制化和個(gè)性化要求。
目前，新天力的諸多產(chǎn)品被國內(nèi)很多頭部茶飲品牌應(yīng)用，例如，CoCo都可、蜜雪冰城、書亦燒仙草、黑瀧堂、新時(shí)沏、果麥等等。
■浙江新天力容器科技有限公司成立于1990年，專注食品容器30年，在全國擁有五大生產(chǎn)基地，員工逾2000余名，其中專業(yè)技術(shù)人員達(dá)200余名，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“高端食品容器專家”。采訪中，大多品牌的老板認(rèn)為，“用新天力的產(chǎn)品，最大的因素就是認(rèn)可他們的企業(yè)實(shí)力，例如產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品穩(wěn)定性和服務(wù)等等。”
—————END—————中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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