手機瀏覽中華飲品屆
當我一邊看著湖南臺的《我是歌手》，聽著那些被改編曲風后的歌曲，喝著一杯叫“一顆檸檬”的飲料時。忽然間發(fā)現(xiàn)，我們這個行業(yè)所謂的創(chuàng)新其實就是一次次的“曲風改編”。
案例一：
奶蓋茶—玫瑰鹽奶蓋—白胡子
大陸推出奶蓋茶最早的或許是貢茶，而這一產(chǎn)品成為了貢茶的招牌。即使是高于普通奶茶兩杯的價格，顧客也愿意埋單。
當都可再推出同類型產(chǎn)品時，或許是為了和“奶蓋茶”做區(qū)分，或者是為了豐富其內(nèi)涵。果斷的在奶蓋前增加了三個字—玫瑰鹽。玫瑰鹽是什么？就是這個問題吸引了消費者的好奇心，成功促進購買的欲望。
吾飲良品的“白胡子”推出的時間稍晚一些。他們沒有在產(chǎn)品的原料上做文章，而是在當時流行的兩個詞語—體驗感、參與感上下足功夫。顧客用嘴喝奶蓋后，或多或少會在嘴唇上留下一點印記，就如白胡子一樣。以此為產(chǎn)品命名，增添了與顧客的互動。
案例二:
1顆檸檬茶—1顆檸檬—檸檬霸天下
85度C推出1顆檸檬茶后，同樣也引來各大品牌競相模仿。甚至風頭有過之而無不及。
吾飲良品的1顆檸檬在2013年推出，亮點在于1000ml的大容量，在地鐵上的廣告是一對戀人共分享，而且價格只要10元錢。面對這樣能“有情飲水飽”的飲料，有多少人不會動心呢？關(guān)鍵是真的很劃算。
都可的“檸檬霸天下”也是在2013年推出，用的是青檸，除了原料外，飲料的名字也精心構(gòu)思。
上述兩個案例來看，我們得出以下結(jié)論。
首先，好產(chǎn)品也需要好的營銷，一個有營銷意識的產(chǎn)品研發(fā)才是好研發(fā)。
其次在歌曲中，歌詞是形，編曲是靈魂。在飲品店中，營銷方式是形，產(chǎn)品是靈魂。如果你選擇模仿一款產(chǎn)品時，記得一定要改變。而改變靈魂更容易讓人接受（有多少歌手在重新演繹一首歌曲后，讓我們瘋狂愛上了一首歌，這是不爭的事實。）
看到這里，我們應(yīng)該明白那些大咖們的成功就是那個不變的真理——帶給顧客不一樣的感受！
