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文章經(jīng) “餐飲視覺(jué)研究室（ID：cysjstudio）” 授權(quán)轉(zhuǎn)載。
這兩天，瑞幸咖啡又刷屏了原因是瑞幸咖啡開(kāi)到故宮去了！
人手一杯小藍(lán)杯成為故宮里的新潮流
作為首個(gè)入駐故宮的國(guó)內(nèi)咖啡品牌這間故宮門店到底有什么特別呢？
先來(lái)看看門店的設(shè)計(jì)從網(wǎng)上的圖可以看出門店不大，室內(nèi)沒(méi)有設(shè)置休閑座椅采用的是即買即走的店鋪設(shè)計(jì)但在室外設(shè)置了由幾把太陽(yáng)傘撐起的休閑空間
內(nèi)部設(shè)計(jì)是長(zhǎng)條形長(zhǎng)廊的設(shè)計(jì)白色的點(diǎn)餐臺(tái)充滿皇宮氣質(zhì)的鏤空雕花
鏤空雕花板由瑰寶山川勁松、瑞鹿元素相結(jié)合特別有宮廷氣質(zhì)
點(diǎn)餐單加上了琉璃瓦的裝飾果然是宮里的咖啡店和外面的點(diǎn)餐單就是不一樣
來(lái)到了宮里瑞幸的小鹿也跟著變樣了LOGO依然以藍(lán)色為底色但添加了龍鳳元素圖案均采用祥云刺繡，復(fù)古典雅又充滿皇家氣息
針對(duì)新店開(kāi)張還特別設(shè)計(jì)了一系列故宮杯套文案很有意思
奉天承運(yùn)，來(lái)杯luckin
有事起奏，無(wú)事來(lái)杯美式
今日寵幸，這杯瑞幸
大內(nèi)特飲，奉旨提神
以及限量版外賣袋以宮中名畫為圖案，古色古香
而此次的新店開(kāi)張還特別用心地設(shè)計(jì)了一支H5先是發(fā)布了三張海報(bào)作為預(yù)告
通過(guò)掃描海報(bào)的二維碼進(jìn)入H5以乾隆26年六阿哥射箭的故事開(kāi)啟由射鹿引出瑞幸咖啡故事情節(jié)行云流水一氣呵成
最戲精的是末尾還添加了演員表其中的場(chǎng)景畫面多以古藏名畫為原型
《哨鹿圖》▼
《廣繡鶴鹿同春圖》▼
《雍正十二月行樂(lè)圖》▼
《韓熙載夜宴圖》▼
十二美人圖之《倚門觀竹圖》▼
《乾隆歲朝行樂(lè)圖》▼
其實(shí)瑞幸咖啡并不是第一個(gè)入駐故宮的咖啡品牌當(dāng)時(shí)的星巴克門店設(shè)計(jì)長(zhǎng)這樣以故宮建筑為主僅在門頭加上“星巴克咖啡”的店招被網(wǎng)友吐槽太違和了！
迫于輿論的壓力星巴克最終撤出了故宮
對(duì)比星巴克瑞幸咖啡的設(shè)計(jì)看上去用心多了
有網(wǎng)友表示同樣是賣“洋產(chǎn)品”的瑞幸為什么就能入駐故宮？會(huì)不會(huì)是因?yàn)樵O(shè)計(jì)更勝一籌因此而在故宮占有一席之地？
再加上近幾年故宮IP的形象轉(zhuǎn)變故宮已不再是以前沉悶的形象而是更會(huì)玩、更有趣、更能接受新事物瑞幸咖啡能入駐故宮其實(shí)也占據(jù)了一定時(shí)機(jī)上的優(yōu)勢(shì)
—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨(dú)到的資訊促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展
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