【微觀察】擬人化的營(yíng)銷設(shè)計(jì)思路鑒賞

西班牙巴塞羅那有一家 eyescream and FRIENDS 冰激凌店，所販?zhǔn)鄣谋ち枋仟?dú)特的臺(tái)灣風(fēng)味，口感介于冰糕和冰沙之間，這在當(dāng)?shù)厥堑谝患?。正因?yàn)閲L過(guò)臺(tái)灣雪綿冰的威力，設(shè)計(jì)工作室m Barcelona 在視覺(jué)上以符合當(dāng)?shù)厝四芙邮艿谋吩O(shè)計(jì)改造后帶進(jìn)歐洲。
Eyescream and Friends 豐富的色彩與個(gè)性造型，趣味地將配料做成眼睛，讓冰淇淋像是卡通人物一般，明亮有朝氣的視覺(jué)形象，將擬人化的包裝理念展現(xiàn)到位。制作包裝時(shí)，設(shè)計(jì)了一套怪物家庭的卡通形象，一位家族成員代表一種口味，只要裝上“眼睛”，冰激凌馬上變得個(gè)性有趣，很快開(kāi)始受人歡迎。

每份冰淇淋都擁有“眼睛”！而且，不同口味的冰淇淋也有與之相配的原創(chuàng)性角色，并搭配鮮活的卡通性格。例如：巧克力口味的冰淇淋總是說(shuō)著：“不要以我的膚色評(píng)斷我?！?br />m Barcelona 還制作了一套有點(diǎn)復(fù)雜的托盤(pán)，包括一個(gè)裝冰激凌的容器、兩個(gè)配料碟（盛放焦糖、巧克力醬等）和一把勺子。點(diǎn)上眼睛，再做一點(diǎn)引導(dǎo)，冰激凌好像立刻被賦予生命一樣，變得鮮活起來(lái)。生活中有時(shí)也會(huì)莫名覺(jué)得一輛車甚至一只垃圾桶在玩“擬人”，借由設(shè)計(jì)，這種感覺(jué)被具象化，有沒(méi)有吸引到你呢？
Eyescream and Friends 豐富的色彩與個(gè)性造型，趣味地將配料做成眼睛，讓冰淇淋像是卡通人物一般，明亮有朝氣的視覺(jué)形象，將擬人化的包裝理念展現(xiàn)到位。
在上海有一家路飛堂，所有的產(chǎn)品按照《海賊王》的主要卡通人物做了系列劃分，招牌產(chǎn)品如“路飛3P，龍珠奶茶，喜力特調(diào)”，受到很多消費(fèi)者的喜愛(ài)，給產(chǎn)品賦予了普通飲品所沒(méi)有的性格特色。
中國(guó)飲品快報(bào)點(diǎn)：評(píng)其實(shí)擬人化包裝，在食品行業(yè)更為突出，比如M&M巧克力糖，這樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅僅可以給消費(fèi)者以良好的體驗(yàn)，更能深化品牌店面的形象，獨(dú)特的設(shè)計(jì)拉近了產(chǎn)品與顧客之間的距離，在顧客會(huì)心一笑中熟記了產(chǎn)品，更有利于傳播與推廣。小編這里收集了幾張圖，供大家欣賞。


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