手機(jī)瀏覽中華飲品屆
3句歌詞，10多億播放量，蜜雪冰城的主題曲的火熱度還在發(fā)酵。昨晚，蜜雪冰城用來引流的宣傳曲也火了。這些歌都有什么“魔力”？
一共3句歌詞，10多億播放？“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”看到這句文字，你是不是已經(jīng)情不自禁地跟著唱起來了？蜜雪冰城的主題曲火了。
28秒，一句話重復(fù)唱三遍，就這么一首簡(jiǎn)單的旋律，讓人持續(xù)上頭，停不下來。從數(shù)據(jù)看，B站播放量最高的一個(gè)蜜雪冰城主題曲視頻，已經(jīng)超過1127萬次播放；在抖音總計(jì)超過11億次播放，還有明星圍觀演唱。
各大平臺(tái)評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友也留言直呼此曲“魔性”、“上頭”、“洗腦”、“喝了孟婆湯也忘不了”。網(wǎng)友還自主發(fā)起二次創(chuàng)作，黃梅戲版、東北二人轉(zhuǎn)版、梅開二度和聲版，更有思聰終極舔狗版相繼問世。
其實(shí)，兩年前蜜雪冰城就已推出了這個(gè)主題曲，各個(gè)門店都有播放，為什么最近突然就火了？
蜜雪冰城的主題曲怎么就火了？先看這首歌本身：歌詞三句話，簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單，口語化表達(dá)容易被記住。旋律也有極其廣泛的認(rèn)知度，聽一遍就能“魔音繞梁”。它改編自美國(guó)鄉(xiāng)村民謠《哦，蘇珊娜》，這首歌具有廣泛的認(rèn)知度，是很多人學(xué)樂器時(shí)都會(huì)練習(xí)的入門旋律。許多兒童搖搖車上用的也是這個(gè)旋律，小朋友都能哼上幾句。另外，整首歌曲節(jié)奏簡(jiǎn)單歡快，可傳唱性強(qiáng)、反復(fù)吟唱，就算初次聽到，也容易被記住。
再看MV：據(jù)了解，里面三個(gè)雪人分別代表蜜雪品牌、蜜雪員工以及蜜雪用戶，共同演繹一段和諧有愛的關(guān)系，向大眾展示“傳遞幸福、分享甜蜜”的品牌理念，和歌詞也達(dá)成了匹配度。
如果前期的小火是自然流量，蜜雪冰城也做了一些助推其爆紅的動(dòng)作：重拍MV，并進(jìn)行多媒體平臺(tái)傳播。6月3日起，蜜雪冰城官方開始在B站、抖音、快手、微博等平臺(tái)推出此主題曲，并隨后推出中英雙語版、韓語版、法語版等?？梢哉f，這輪爆火，是蜜雪冰城做好了鋪墊，網(wǎng)友開始將傳播升級(jí)，形成了14國(guó)20種語言版本、多種方言版、搞笑版的多維創(chuàng)作，最終形成了病毒性擴(kuò)散，帶來超高的話題熱度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷裂變。
沒過多久，網(wǎng)上又流傳出“到店唱蜜雪冰城主題曲可以免單”的說法。
雖然被證實(shí)只是部分店面參與活動(dòng)，但是依舊擋不住網(wǎng)友的參與熱情，抖音上“蜜雪冰城社死現(xiàn)場(chǎng)”相關(guān)話題達(dá)6.8億播放，又引起一輪傳播。整個(gè)過程，給品牌傳播帶來的思考是：線上傳播，加線下參與，更容易形成完整的營(yíng)銷閉環(huán)。
主題曲之后，蜜雪冰城又火了一首歌蜜雪冰城主題曲風(fēng)波還遠(yuǎn)沒有結(jié)束。昨晚，又有一個(gè)#這是蜜雪冰城新歌嗎#話題上了微博熱搜。
這次不是主題曲，是蜜雪冰城門店播放的營(yíng)銷叫賣宣傳語?？匆幌赂柙~，即使不用配旋律，也仿佛能呼之欲出：“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城價(jià)格低；冰激凌，化得快，不如來個(gè)大圣代；大金鏈子，小手表，蜜雪冰城就是好；人之初，性本善，騙人的買賣咱不干；萬里長(zhǎng)城萬里長(zhǎng)，蜜雪冰城就是強(qiáng)?！痹倏催@首歌的MV：
這首歌在歌詞和旋律上依舊延續(xù)主題曲的簡(jiǎn)單直接風(fēng)格，“喊麥?zhǔn)健眰鞒L(fēng)格，加上“社會(huì)搖”歌詞，這簡(jiǎn)直比主題曲還要魔性啊。昨天（6月22日）一天時(shí)間里，#這是蜜雪冰城新歌嗎#話題在微博上閱讀量已經(jīng)突破5.8億，討論量4.7萬。
至此，蜜雪冰城的主題曲，集齊了抖音、B站、微博3大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，且都引發(fā)了大量傳播?！獌墒赘?，讓蜜雪冰城的品牌和定位徹底被傳唱了。
會(huì)“吆喝”，是做品牌的一條路徑好生意是喊出來的。從本質(zhì)上說，“吆喝”是一種藝術(shù)，門店為了銷售進(jìn)行叫賣，也是一種商業(yè)獲客的手段。主題曲作為一種音樂，也屬于門店“聲音營(yíng)銷”的范疇。新時(shí)沏有一套完善的叫賣系統(tǒng)，茶顏悅色全店伙伴整齊且聲音響亮的“歡迎光臨”，都是聲音營(yíng)銷的典范，聽到就會(huì)產(chǎn)生進(jìn)店沖動(dòng)，留下記憶點(diǎn)。好品牌是堅(jiān)持出來的。你如果近兩年從蜜雪冰城的門店經(jīng)常路過，這兩首主題曲應(yīng)該已經(jīng)十分熟悉了。蜜雪冰城這次看似偶然的傳播，其實(shí)也是門店多次堅(jiān)持的結(jié)果。無論是不是主題曲，在門店經(jīng)營(yíng)的細(xì)節(jié)里按照科學(xué)的邏輯打造，堅(jiān)持進(jìn)行，慢慢來，收獲遲早會(huì)到來。
統(tǒng)籌｜妮可編輯｜居居 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載
2021新飲力新茶飲大賽西南賽區(qū)-成都站觀賽通道開啟！掃碼了解詳情：
0基礎(chǔ)做社群，茶飲店低成本獲客實(shí)戰(zhàn)6講：
產(chǎn)品研發(fā)精選課合集：
