財(cái)報(bào)出街，星巴克股價(jià)下跌

星巴克不再那么一往無前了。
美國時(shí)間周四，星巴克發(fā)布了其 2016 財(cái)年第二季度的營收狀況。
雖然在利潤上仍保持了 16.4% 的高速增長率，但營收方面的成績卻不理想，總計(jì) 49.9 億美元，增幅為 6%，低于分析師預(yù)期的 6.7%。
據(jù)此，星巴克的股價(jià)在之后的幾小時(shí)內(nèi)下跌了 5.3%。這在過去兩年中都是不太常見。
當(dāng)然營收數(shù)字只是一方面。如果把星巴克各個(gè)地區(qū)的同店?duì)I收拆開來看，就會看到更細(xì)的問題。
在 2015 年第三季度之前，以中國、日本為首的亞太地區(qū)同店?duì)I收是高于美國的，但在之后，這個(gè)數(shù)字不斷回落。
在剛剛公布的財(cái)報(bào)中，北美地區(qū)的同店?duì)I收基本穩(wěn)定在 7%，而亞太地區(qū)的同店?duì)I收增長率只增長了 3%，是上一個(gè)季度這個(gè)指標(biāo)的一半。不過，這個(gè)地區(qū)的門店數(shù)在去年一年新增了 884 家，因此還屬于快速拓展期，增加同店?duì)I收還不是眼下最重的事，但這可能也不是一個(gè)好的信號。


考慮到巴黎和布魯塞爾發(fā)生的恐怖襲擊，以及歐元匯率波動，星巴克在歐洲市場仍舊沒有起色，情況甚至更糟了。它的同店?duì)I收率甚至跌到了 1% 的增幅。而相比于亞太地區(qū)，歐洲地區(qū)的新增門店數(shù)只有前者的四分之一，并未處在快速擴(kuò)張期的它也仍舊沒能提高單店收益。
在公布財(cái)報(bào)之外，星巴克還宣布自己已經(jīng)在撒哈拉沙漠以南地區(qū)開業(yè)了首家店鋪。這個(gè) 21 日正式開業(yè)的店鋪，選址在南非約翰內(nèi)斯堡市的高檔購物商場內(nèi)，將幫助星巴克更好地進(jìn)軍非洲市場，從而完成未來 2 年內(nèi)增加 12 至 15 家門店的計(jì)劃。
將會在今年夏天開業(yè)的上海迪士尼也會設(shè)有一家星巴克。CEO 霍華德·舒爾茨在此前的表態(tài)中將它稱為（將會是）世界上增長最快的星巴克。


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