元?dú)馍值摹爱a(chǎn)品大年”還能火火火嗎？

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)毫無疑問，2020年元?dú)馍譄o疑是茶飲新品牌中最受關(guān)注者之一，網(wǎng)友對于元?dú)馍值挠∠罂梢哉f是“做什么火什么了”——元?dú)馍肿鰵馀菟?，氣泡水就火了；之后做乳茶，乳茶也火了……在剛剛過去的2020年，元?dú)馍謽s獲了很多光輝業(yè)績，如“最新一輪融資公司估值達(dá)20億美元”、“首個(gè)登陸天貓超級品牌日的水飲品牌”等等，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，元?dú)馍痔詫毠倬W(wǎng)旗艦店粉絲量達(dá)到了335萬，此外，元?dú)馍衷谖⑿?、微博、抖音、B站、小紅書等各大社交媒體平臺上曝光度極高，不僅有明星發(fā)文關(guān)注，更有直播界一哥李佳琦等頭部KOL推薦，去年3月份，李佳琪在直播間銷售元?dú)馍值娜椴瑁?5萬瓶新品乳茶一瞬間就被搶光了，據(jù)市場反饋，因?yàn)榧竟?jié)的原因，乳茶的銷量已超過了氣泡水。據(jù)了解，元?dú)馍衷?018年4月主打“無糖 有氣”的氣泡水，在2019年推出了“0糖0脂”的乳茶，健康概念下的“0糖、0脂、0卡”是元?dú)萆值暮诵馁u點(diǎn)，在產(chǎn)品定價(jià)屬于中等偏上水平。從這一層面上看，相比于很多的飲料行業(yè)品牌，元?dú)馍诛@然并沒有什么優(yōu)勢，但卻以健康概念下的“0糖、0脂、0卡”的賣點(diǎn)獲得了不少消費(fèi)者的芳心。公開資料顯示，元?dú)馍种鞔颉?糖、0脂、0卡”飲品，成立于2016年，旗下產(chǎn)品線包括：無糖氣泡水、無糖奶茶、無糖茶飲、果汁氣泡水、健美輕茶及無糖功能性飲料六大類，其創(chuàng)始人唐彬森此前是《開心農(nóng)民》游戲的開發(fā)者，2008年畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)計(jì)算機(jī)系，隨后創(chuàng)立了社交游戲公司“智明星通”，2014年，上市公司中文傳媒（600373）以26億元收購“智明星通”，唐彬森套現(xiàn)退出，兩年后正式創(chuàng)立“元?dú)馍帧?。不?年時(shí)間里元?dú)馍忠呀?jīng)獲得了多輪融資，而這僅僅花了四年時(shí)間，據(jù)了解，元?dú)馍旨磳⑼瓿尚乱惠喨谫Y，投后估值由2019年的37.5億元人民幣飆升至20億美元（約140億元人民幣），新晉投資方為紅杉中國以及元生資本，另外有部分老股東跟投。在近幾個(gè)月，元?dú)馍忠褜a(chǎn)品線拓展至“茶飲”、“果汁”、“功能性飲料”等多個(gè)賽道，不久前元?dú)馍智那娜牍闪撕贾菀患逸p食公司，成為這家公司的第二大股東，從無糖飲料跨界到輕食賽道也說明了元?dú)馍稚婕暗念I(lǐng)域越來越廣了，此外，元?dú)馍终崎T人唐彬森表示：在2020年10月末的經(jīng)銷商大會上表示，元?dú)馍诌€有95%的產(chǎn)品沒有推出，2021年將是元?dú)馍值摹爱a(chǎn)品大年”，研發(fā)費(fèi)用和研發(fā)人員都將是2020年的3倍，接下里，元?dú)馍謱⒃诓煌惖劳瞥龈喈a(chǎn)品，那么，大家認(rèn)為——元?dú)馍值摹爱a(chǎn)品大年”還能火火火嗎？圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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