茶顏悅色、蜜雪冰城、三頓半，如何花樣參與雙十一賣貨？

今天，是11.11，一年一度的“雙十一”。早已入局零售賽道的茶飲咖啡品牌，毫無(wú)懸念參與了這場(chǎng)活動(dòng)。各品牌都有哪些玩法？一起來(lái)看。

喜茶做直播，賣瓶裝飲料、茶禮盒等淘寶直播間、抖音直播間已經(jīng)成為“雙十一剁手黨”的主陣地之一，喜茶今年也跟上了這波熱潮，開(kāi)始“做直播”。雙十一，喜茶先是與頂級(jí)流量主播薇婭合作，在薇婭直播間售賣喜茶氣泡水。
還把自己的直播間做得風(fēng)風(fēng)火火：很多帶貨主播，都會(huì)提前將自己的直播時(shí)間、直播間將要售賣的物品列出清單，提前告知消費(fèi)者。喜茶也不例外。在雙十一活動(dòng)的介紹推文中，喜茶將自己的直播時(shí)間悉數(shù)列舉，并提前標(biāo)明將在直播間售賣“瓶裝飲料、茶禮盒、靈感周邊等全品類商品”。
價(jià)格上，喜茶分別在京東旗艦店與天貓旗艦店做不同優(yōu)惠，任消費(fèi)者自行選擇。星巴克、三頓半、茶顏悅色給消費(fèi)者“囤貨指南”因雙十一期間各品牌降價(jià)力度大，不少消費(fèi)者都會(huì)選擇在雙十一囤貨。今年，星巴克、三頓半和茶顏悅色都為消費(fèi)者準(zhǔn)備了“囤貨套餐”，拉長(zhǎng)優(yōu)惠區(qū)間。星巴克推出節(jié)日特飲囤囤卡（10杯券，可以分次使用），并推出3類電子星禮包，分別是：
打工星人卡（售價(jià)58元，20個(gè)工作日享制定食品&飲品7折）；宅家星人卡（售價(jià)49元，20次免運(yùn)費(fèi)、8次指定飲品買2贈(zèng)1）；臻愛(ài)星人卡（售價(jià)58元，30次制定飲品減10元、1次飲品買1贈(zèng)1）。
三頓半推出重頭戲——桶裝。今年，三頓半的80顆升級(jí)為超級(jí)福利版：買一桶，先減價(jià)，再送12瓶燕麥奶、12瓶低糖椰奶、4顆新品茶咖、新配色通勤杯和定制杯刷、還有盲盒手辦和表情徽章，前10萬(wàn)桶再加送8瓶悅鮮活牛奶。
茶顏悅色今年的優(yōu)惠力度也向囤貨方向發(fā)展：推文寫道“向三頓半老師學(xué)習(xí)”，推出買15件送15件的“雙十一超級(jí)囤貨包”。
據(jù)推文介紹，“囤貨包”里光是原葉凍萃茶＋奶茶，七七八八湊起來(lái)能喝到115杯茶。蜜雪冰城借雙十一為店鋪“漲粉”今年雙十一，蜜雪冰城將重心放在為店鋪“漲粉”上。除了滿減及贈(zèng)品外，邀請(qǐng)20人關(guān)注店鋪贈(zèng)送瓜子1包（限量100份，兌完即止），邀請(qǐng)40人關(guān)注店鋪贈(zèng)送動(dòng)物毛絨公仔掛件1個(gè)（限量30份，兌完即止）。
關(guān)注門店后，可在11月4日～11月15日，參加店內(nèi)活動(dòng)并參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)抽到小青柑普洱茶、雪梨四季春茶、雪王奶茶桶、雙十一大額券等獎(jiǎng)品。
借助雙十一活動(dòng)，一方面以優(yōu)惠回饋消費(fèi)者，一方面為店鋪“引流”，對(duì)消費(fèi)者和品牌來(lái)說(shuō)，都是雙贏的局面。奈雪的茶、Seesaw、永璞重點(diǎn)是滿減多雙十一活動(dòng)最標(biāo)準(zhǔn)的套餐就是：滿減、代金券、贈(zèng)品。今年，奈雪的茶、Seesaw和永璞都做了充足的優(yōu)惠來(lái)吸引消費(fèi)者。奈雪的茶店鋪雙重滿減：跨店滿減（滿200減30）、店鋪券（滿249減10）。此外，藝術(shù)家聯(lián)名限量款瑞獸心意卡九折出售，并贈(zèng)送同款卡套。（瑞獸卡可在奈雪點(diǎn)單小程序兌換使用，支持自取及外賣，可享受積分）
Seesaw除了滿減優(yōu)惠外，還設(shè)立了“參與店鋪互動(dòng)，抽1年免費(fèi)喝咖啡”的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)。值得一提的是，參與雙十一活動(dòng)的“Seesaw x Marimekko聯(lián)名掛耳禮盒”是芬蘭國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師品牌Marimekko與中國(guó)咖啡品牌首次合作的成品，具有別樣含義。
主攻線上的咖啡品牌永璞，制定的雙十一活動(dòng)更加詳細(xì)多樣。不僅參與各類滿減活動(dòng)，贈(zèng)品種類也十分豐富：

11月1日～11月3日，消費(fèi)者入會(huì)下單即贈(zèng)mini咖啡蠟燭；單筆實(shí)付滿19.9元加贈(zèng)島民月刊vol.7；單筆實(shí)付滿99元加贈(zèng)馬克杯；單筆實(shí)付滿259元加贈(zèng)抱枕；購(gòu)買閃萃咖啡液6盒裝送保溫杯。
此外，10月20日～11月3日期間，單筆訂單實(shí)付滿399元的消費(fèi)者可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得永璞&周大福17916聯(lián)名限定手鏈。


統(tǒng)籌｜笑凡 編輯｜居居 視覺(jué)｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載

咖門2022萬(wàn)有飲力年度大會(huì)，12月來(lái)上海，開(kāi)啟飲品盛會(huì)！長(zhǎng)按識(shí)別了解詳情：
爆款檸檬茶研發(fā)課：
如何讓小程序?yàn)槲业娘嬈返暝鍪眨?br style="outline: 0px;max-width: 100%;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;" />